开学季 校园微信营销方案
6页1、开学季美食乐校园微信营销方案一、校园市场的特点:二、营销方案:三、落地计划:四、成本核算:五、预定目标:(此活动方案只需改动桌面海报为门店内或室外广告,即可做所有门店推广)一、校园市场的特点1. 封闭性在校大学生与电视媒体接触不多,信息多来源于广播和互联网,信息的普及和传播主要是靠 同学间的口耳相传,形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈,产品的接受度和知名度主 要依赖于其在高校市场内,也就是学生消费圈内的口碑,是利用关系营销手法的重要市场。2. 容量大资料显示,随着我国高等教育近年来的连续扩招,规模不断壮大,截至2005年,我国高等 教育在校生的人数将超过1600万,如果大学生年平均消费每人5000元,年消费将高达800 多亿,对商家和企业来说,也就意味着一个巨大的,高素质的新型消费市场的形成,也将占 据未来整个消费市场不可忽视的一大份额3. 开发成本低目前,企业在校园的经营并非相当激烈,一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份 额要容易得多,成本也低得多。4. 集中性校园市场消费集中,企业能够通过各种活动进行有效的宣传,这样花费的成本相对较低些。而且,有效的信息传达也比校园外市
2、场上更迅速直接5. 延续性校园市场是有未来导向性的,具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益, 而且,当代大学生一代拥有知识资本,以脑力劳动为主,崇尚品质生活,具有鲜明的品牌意 识,是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱,必将成为未来社会中消 费的主导力量。6. 文化的独特性高等学校的文化既是校园文化的,又是社会文化的一部分,具有大众化和独特性综合的特点。 新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式,以此作为彰显自身个性的方 式,这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的过程中,也将引发新一 轮的文化消费的热潮,而网络的迅速发展,使得校园文化加速传播与扩展,这种趋势将会打 破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象,并将全国各个高校的校园文化连成一 个统一,互动,活跃的整体,使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。二、校园微信营销1. 营销目的:通过美食乐微信平台与校园微信个体的互动来增加美食乐微信的关注量。大学生是一个极度活跃的群体,他们不仅活跃于自己的校园,也通过聚会等方式活跃 在各个高中同学所考取城市的大学里、自己的家乡、
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