浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法毕业论文

1、浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 毕业论文标 题：浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 学生姓名： 系 部： 经济贸易系 专 业： 商务英语 班级学号： 高英语090123 指导教师： 二一二年五月目 录摘 要31 广告英语的概述41.1广告英语在商务活动中的作用412 广告英语的重要性52 广告英语的语言特点62.1 广告英语的词汇特点和句型特点62.2 广告英语的语法特点和修辞特点83 广告英语的翻译方法113.1 直译法113.2 意译法113.3 套译法113.4 创译法124 广告英语翻译中应注意的事项124.1 注重文化差异性124.2 重视创新性和可靠性134.3 注重直观情感性13结论13参考文献14后记15摘 要 广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译方法,以展示广告英语所特有的语言魅力。关键词：广告英语；语言特点；翻译方法 引 言 随着全球经济一体化进程的加快和中国对外开放的进一步扩大,国际间的商

2、品流通日益频繁。英语广告的语言已逐渐从普通英语中独立出来,发展成为一门专门用途英语，其用词、造句和修辞等方面与普通英语也有着许多差异。掌握广告英语的语言特点是更好地进行广告策划,将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段,同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。1 广告英语的概述广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并且是随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。1.1 广告英语在商务活动中的作用随着社会社会经济的发展，广告英语在商务活动中的作用越来越明显。广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。 广告英语在商务活动中有以下三方面的作用。1.1.1 传递信息，沟通产需广告英语的最基本功能就是认识功能。通过广告英语，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。广告英语在传递经济信息方面，是

3、最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。1.1.2 激发需求，增加销售广告英语能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠牌也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。1.1.3 促进竞争，开拓市场 美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料，它打进了一百三十五个国家和地区的市场。“可口可乐”为什么如此受到人们喜欢，除其他原因外，广告作用也不可低估。“可口可乐”公司从1886年开始，就不惜功本，充分利用广告手段来扩大产品销路。至今，“可口可乐”的广告英语“Life begins here”被翻译成四十种话言、文字，不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。在1

4、983年萨拉热窝冬季奥运会上，“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”在比赛场地，在奥运村，在新闻中心，所有参加运动会的运动员、教练员；组织工作人员、记者，随时都可喝到“可口可乐”，而“可口可乐”的广告英语比奥运会的会徽还醒目，到处可见，给参加奥运会的各国运动员、教练员、记者，留下了非常深刻的印象。大规模的广告英语是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告英语则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告英语，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。12 广告英语的重要性商务英语广告一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注重，并诱于一定的方向所使用的一种手段”。随着全球经济一体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告

5、的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面，激发消费者的爱好并唤起购买的欲望。曾有人这样说：“如果一个人能够真正地欣赏广告英语的魅力，那么他的英语水平也算到家了。”这话一方面说明了英语广告语言的丰富多彩，也说明了研究英语广告的价值。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊作用，已经从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。在设计英语广告语言时，为了生动形象的展示宣传商品的特性，广告人常常使用多种英语修辞来形象逼真的描述商品，及消费者使用商品后的感受，以增强语言的感染力，加深消费者对商品的印象，激发消费者的购买欲望，最终达到商品宣传、推销的目的。吸引游览者。广告英语的存在普遍。在今天的社会上几乎是无孔不入，它的传播介质多种多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络等。广告英语具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言的特色性风格。当今世界，随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。而广告英语配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息。它如今也是一个十分热门的专业，正是由于广告英语的在当今社会的重要，才选择对此论题的讨论。 2 广告英语的语

6、言特点广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词汇、句辞、修辞等方面都表现出一定的特点。2.1 广告英语的词汇特点和句型特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。2.1.1 词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力，具有创新性，表现在以下三个方面：第一，简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如， Just do it想做就做.这是世界著名运动品牌耐克的广告语，其用词简单明了，让人们一目了然。再如，Anything is possible一切皆有可能.这则广告英语是著名品牌李宁的广告语

7、同样突出此特点。让人们更容易记住。第二，创新拼写，增强吸引力在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time拥有一块天美时表，拥有一段美好时光. 这是“天美时”表的广告英语标题。Timex Time + Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all inclusive one price sun kissed holiday两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。第三， 针对性强广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tides

8、 in， Dirts out汰渍放进去，污垢洗出来。?汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。2.1.2 句型特点广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。即在句型结构上要有其独有的特色，其具体表现如下。 第一，多用简单句广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，The taste is great味道好极了. Fresh Up with Sevenup请饮七喜，倍添精神.以上两则广告分别是雀巢和七喜的广告语，都采用了简单句，让人们一目了然，更易于理解记忆，给消费者留下深刻印象。第二，多用祈使句和疑问句 在广告英语中祈使句和疑问句的使用，起到鼓动性的作用，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Buy one pair. Get one free（买一，送一）.又如，Catch that Pepsi spirit. Drink it in喝百事饮料，振百事精神.作为“鼓动性语言”以上两则广告英语的使用，达到行文简练又能使人印象深刻的目的，具有强烈的鼓动色彩。

9、又如：Turn it on 穿上它.Just do it.只管去做.Obey your thirst服从你的渴望. 疑问句能制造悬念,启发读者,引起共鸣,激发他们的好奇心,从而引诱消费。比如:Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?这是一则旅行社广告，采用疑问句形式，能激发读者的好奇心，从而吸引消费者的眼球。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin! （您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除）.这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题?突出拜耳公司的阿司匹林功效。第三，拉近与读者的距离商家在制作广告时,常以读者亲密朋友的身份,使用第一，第二人称，采用轻松、自然的口吻和读者进行交流,增强广告的亲和力，以拉近读者的距离，例如:Just because you brush your teeth doesnt mean you do it right（电动牙刷广告）。这则广告使用第二人称you,将原文的口语风格准确地传达了出来,营造了一种亲切的气氛,仿佛是商家在以充满自信的口吻来

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