浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法毕业论文

浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 毕业论文标 题：浅谈广告英语的语言特点及其翻译方法 学生姓名： 系 部： 经济贸易系 专 业： 商务英语 班级学号： 高英语090123 指导教师： 二一二年五月目 录摘 要31 广告英语的概述41.1广告英语在商务活动中的作用412 广告英语的重要性52 广告英语的语言特点62.1 广告英语的词汇特点和句型特点62.2 广告英语的语法特点和修辞特点83 广告英语的翻译方法113.1 直译法113.2 意译法113.3 套译法113.4 创译法124 广告英语翻译中应注意的事项124.1 注重文化差异性124.2 重视创新性和可靠性134.3 注重直观情感性13结论13参考文献14后记15摘 要 广告作为信息载体,已经渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。广告英语已经发展成为一种重要的实用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应坚持正确的翻译标准,充分考虑广告英语的语言特色,采取恰当的翻译方法,以展示广告英语所特有的语言魅力。关键词：广告英语；语言特点；翻译方法 引 言 随着全球经济一体化进程的加快和中国对外开放的进一步扩大,国际间的商品流通日益频繁。英语广告的语言已逐渐从普通英语中独立出来,发展成为一门专门用途英语，其用词、造句和修辞等方面与普通英语也有着许多差异。掌握广告英语的语言特点是更好地进行广告策划,将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段,同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。1 广告英语的概述广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并且是随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。1.1 广告英语在商务活动中的作用随着社会社会经济的发展，广告英语在商务活动中的作用越来越明显。广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。 广告英语在商务活动中有以下三方面的作用。1.1.1 传递信息，沟通产需广告英语的最基本功能就是认识功能。通过广告英语，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。广告英语在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。1.1.2 激发需求，增加销售广告英语能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠牌也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。1.1.3 促进竞争，开拓市场 美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料，它打进了一百三十五个国家和地区的市场。“可口可乐”为什么如此受到人们喜欢，除其他原因外，广告作用也不可低估。“可口可乐”公司从1886年开始，就不惜功本，充分利用广告手段来扩大产品销路。至今，“可口可乐”的广告英语“Life begins here”被翻译成四十种话言、文字，不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。在1983年萨拉热窝冬季奥运会上，“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”在比赛场地，在奥运村，在新闻中心，所有参加运动会的运动员、教练员；组织工作人员、记者，随时都可喝到“可口可乐”，而“可口可乐”的广告英语比奥运会的会徽还醒目，到处可见，给参加奥运会的各国运动员、教练员、记者，留下了非常深刻的印象。大规模的广告英语是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告英语则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告英语，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。12 广告英语的重要性商务英语广告一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注重，并诱于一定的方向所使用的一种手段”。随着全球经济一体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们生活的各个层面，激发消费者的爱好并唤起购买的欲望。曾有人这样说：“如果一个人能够真正地欣赏广告英语的魅力，那么他的英语水平也算到家了。”这话一方面说明了英语广告语言的丰富多彩，也说明了研究英语广告的价值。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊作用，已经从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。在设计英语广告语言时，为了生动形象的展示宣传商品的特性，广告人常常使用多种英语修辞来形象逼真的描述商品，及消费者使用商品后的感受，以增强语言的感染力，加深消费者对商品的印象，激发消费者的购买欲望，最终达到商品宣传、推销的目的。吸引游览者。广告英语的存在普遍。在今天的社会上几乎是无孔不入，它的传播介质多种多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络等。广告英语具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言的特色性风格。当今世界，随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。而广告英语配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息。它如今也是一个十分热门的专业，正是由于广告英语的在当今社会的重要，才选择对此论题的讨论。 2 广告英语的语言特点广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词汇、句辞、修辞等方面都表现出一定的特点。2.1 广告英语的词汇特点和句型特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。2.1.1 词汇特点为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力，具有创新性，表现在以下三个方面：第一，简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如， Just do it想做就做.这是世界著名运动品牌耐克的广告语，其用词简单明了，让人们一目了然。再如，Anything is possible一切皆有可能.这则广告英语是著名品牌李宁的广告语同样突出此特点。让人们更容易记住。第二，创新拼写，增强吸引力在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time拥有一块天美时表，拥有一段美好时光. 这是“天美时”表的广告英语标题。Timex Time + Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all inclusive one price sun kissed holiday两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。第三， 针对性强广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tides in， Dirts out汰渍放进去，污垢洗出来。?汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。2.1.2 句型特点广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。即在句型结构上要有其独有的特色，其具体表现如下。 第一，多用简单句广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，The taste is great味道好极了. Fresh Up with Sevenup请饮七喜，倍添精神.以上两则广告分别是雀巢和七喜的广告语，都采用了简单句，让人们一目了然，更易于理解记忆，给消费者留下深刻印象。第二，多用祈使句和疑问句 在广告英语中祈使句和疑问句的使用，起到鼓动性的作用，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Buy one pair. Get one free（买一，送一）.又如，Catch that Pepsi spirit. Drink it in喝百事饮料，振百事精神.作为“鼓动性语言”以上两则广告英语的使用，达到行文简练又能使人印象深刻的目的，具有强烈的鼓动色彩。又如：Turn it on 穿上它.Just do it.只管去做.Obey your thirst服从你的渴望. 疑问句能制造悬念,启发读者,引起共鸣,激发他们的好奇心,从而引诱消费。比如:Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?这是一则旅行社广告，采用疑问句形式，能激发读者的好奇心，从而吸引消费者的眼球。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin! （您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除）.这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题?突出拜耳公司的阿司匹林功效。第三，拉近与读者的距离商家在制作广告时,常以读者亲密朋友的身份,使用第一，第二人称，采用轻松、自然的口吻和读者进行交流,增强广告的亲和力，以拉近读者的距离，例如:Just because you brush your teeth doesnt mean you do it right（电动牙刷广告）。这则广告使用第二人称you,将原文的口语风格准确地传达了出来,营造了一种亲切的气氛,仿佛是商家在以充满自信的口吻来