好客山东休闲汇资料

1、好客山东休闲汇一、活动背景21世纪以来，随着我国经济的不断发展、法定节假日的进一步调整以及人们消费观念的转变，休闲消费已逐渐步入大众化阶段，如每年几度的黄金周，全国居民出游动辄上亿人次；每逢周末，城郊和乡村游人如织。休闲度假设施满载运营、休闲消费的大众化市场为施行国民休闲计划奠定了非常现实的基础，我国正进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。休闲需求和休闲产业都达到了前所未有的水平。2009年12月，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过关于加快发展旅游业的意见。意见明确提出了各省、自治区、直辖市人民政府等要制定国民旅游休闲纲要。山东拥有9579万人口，人均GDP超过6000美元，休闲消费市场巨大。仅2010年，山东旅游休闲消费达1300亿元，占旅游总收入的42.5%，约为全省GDP的3.3%。在这样的背景下，休闲旅游消费开始进入大众化发展时期。为顺应这种时代要求，2011年7月山东省率先在国内出台山东省国民休闲发展纲要（简称纲要） 。纲要是我国第一个以“纲要”形式颁布实施的省级全民休闲促进性文件，它使整个旅游休闲活动有章可循，为山东省各级部门树立了休闲发展的杠杆，确立了

2、休闲在国民经济发展的作用、价值和地位，为大型活动的举办提供了依据；为其他省份发展休闲提供了参考依据。以纲要为基础，山东各部门开始把更多的关注点集中在了各自的休闲发展规划上。纲要制定以后，在落实与推动方面，山东省创新性地提出了“好客山东休闲汇”，以“汇”代“会”，体现了汇聚休闲资源、汇聚各种玩法，并有汇集山东32个省直部门和17地市力量的含义。休闲汇历时3个月，通过主打休闲主题周、休闲系列（专题）活动、休闲购物打折季、组织评选四大板块和十分大系列产品，基本上完成了“天天有活动，周周有高潮，全民大参与”的目标，以及对休闲观念的普及。二 活动内容首届“国民休闲大会”以“健康休闲、幸福人生”为主题，整合全省节会资源、休闲资源、旅游资源等，推出四大板块，十大系列的产品与活动。形成连续不断的休闲活动，实现地区之间、城乡之间均衡发展。1、四大板块包括休闲主题周，休闲系列（专题）活动，休闲购物打折季，组织评选活动2、十大系列活动包括(1)健身休闲系列利用城市广场、公园，以及众多社会健身、休闲设施等，推出拔河、象棋、围棋、健美操、健身操、篮球、乒乓球、羽毛球、轮滑、桥牌、够级、游泳以及家庭运动会、社区运

3、动会等一系列休闲体育活动；将开展体育竞技比赛与开展群众性健身活动结合起来，积极举办田径比赛、滨海运动、趣味运动等形式多样的群众性运动会。(2)养生休闲系列推出一批温泉、保健、海水热疗、美容、美食等养生休闲产品；指定一批资质全、信誉好、守法经营的大型足疗、洗浴、保健按摩场所等，为国民休闲定点单位。(3)旅游休闲系列：发挥旅游度假区和各类度假设施的功能，对现有度假资源和产品进行整合，针对家庭、企业员工、学生、公务员等不同群体需求，推出一批滨海度假、乡村度假、森林度假等不同主题的度假休闲旅游产品；积极开发城市休闲旅游、乡村休闲旅游、工业休闲旅游、购物休闲旅游、文化休闲旅游等特色休闲旅游产品。(4)文化休闲系列：举办读书节、文化节、艺术节、书画展、摄影展、科技展，以及曲艺、杂技、民俗、时装表演等活动；利用各类文化遗存、文物古迹、古村、古镇、古街以及博物馆等，推出一批文物展、文物鉴赏、民间寻宝等活动；突出山东民俗文化特色，在城乡社区、景区、各类文化艺术场所等举办面塑、剪纸、皮影、烙画、微雕、泥塑、脸谱年画等展演活动，举办婚俗、习俗等民俗文化活动，推出一批适合青少年、中年、老年人等不同群体休闲的放

4、风筝、踢毽子、扭秧歌、跳大绳等“经典民俗，时尚玩法”。(5)夜间休闲系列：利用城市中央休闲区、城市广场、社区、旅游景区等举办群众消夏晚会；依托城市歌厅、舞厅、酒吧以及各专业购物、餐饮、娱乐街区等，以优惠的价格和丰富的产品供给，发展夜间购物、餐饮、文化娱乐消费；在公园、社区等地，开辟一批相对固定的书场、交际舞场，以及群众自娱自乐文化场所。(6)节事休闲系列：整合活动期间全省各地举办的重要节事活动，如青岛国际啤酒节、烟台（微博）国际葡萄酒文化节、曲阜孔子国际文化节、泰山国际登山节、莱芜国际航空节、日照海洋迷笛音乐节等，纳入国民休闲大汇体系。(7)蓝色休闲系列：即海滨(海洋)休闲活动。以风景观赏、滨海运动、海洋运动为主，开发海滨慢步、海上垂钓、海滨沙滩娱乐、海滨沙滩运动、滨海浴场、海岛观光，海上观日出、听海涛、观海潮，以及拾贝壳、挖海蟹等“赶海旅游”产品。(8)黄河休闲系列：结合黄河三角洲高效生态经济区建设，整合利用黄河文化以及相关生态、自然资源等，培育黄河主题文化游项目，推出黄河口生态游、黄河沿岸逍遥游、黄河文化体验游、黄河寻根游、沿黄自行车赛、沿黄越野赛等黄河系列产品。(9)丰收休闲系列

5、：在乡村，举办一批以收获为主要特征的采摘节、捕鱼节等农事节庆活动；在城市，借鉴法国、香港等国家和地区的做法，针对居民和游客，举办一批平价销售季(月、周)、打折购物季(月、周)等活动。 (10)修学休闲系列： 以开阔眼界，提高素质为目标，针对暑期集中推出一批不同内涵的修学旅游产品。依托丰富的农业资源和农事活动，推出一批农时、农事、农业劳动知识修学旅游产品；依托丰富的山河湖海等自然景观，推出一批地理、地质知识修学旅游产品；依托多样性的文化资源，推出一批历史文化、书法、红色文化知识修学旅游产品；依托众多的历史名人、现代英雄模范人物等，推出一批以爱岗敬业、尊老爱幼、廉洁奉公、遵纪守法为主题的社会道德修学旅游产品政府主动“张罗”,市场参与的积极性也被广泛调动起来。休闲汇期间,全省各星级饭店、星级餐馆纷纷推出特价房间、餐饮套餐并举行抽奖促销活动；旅游景区、旅行社、旅游商品企业也推出了一系列具有个性化、亲情化的优惠套餐服务,让利消费者。泰山、曲阜三孔景区、带头实行外宾团队、学生、6070岁的老人优惠活动,新泰莲花山、东平水浒影视基地加入“一元游景区”。烟台推出名果采摘惠民周,品质旅游线路惠民周,莱山

6、区“深海温泉新体验”健康养生优惠周,昆嵛山五大景区休闲汇特惠周等十余个惠民周活动。同时,各地的交通运输企业、通信企业、大型商超也引入休闲理念,积极策划参与休闲汇活动。山东交运集团承揽济南一日游中心业务,黄金周期间为一日游中心中转发送游客3000人,其中直接由饭店“住客”转化为“游客”的达400人。济南组织银座、贵和、恒隆、齐鲁金店等17家商业零售企业、35个门店推出了泉城金秋购物节,举办金秋特惠大行动、金秋主题消费大联展、时尚消费刷卡秀等特惠和主题消费活动,为公众打造了一场“消费盛宴”。青岛国际啤酒节积极融入休闲汇元素,啤酒节开节16天共接待游客377万人次,消费啤酒1100吨,接待旅游团队5000多个,总人数突破10万。休闲汇的举办,改变了海滨城市后暑期和“十一”黄金周后旅游市场的淡季格局,形成了旅游市场的持续火爆。据统计,8-9月,威海市有门票收入的17个旅游景区共接待游客130.5万人次,收入1.9亿元。节日期间,游客人均消费为862元,同比增长1.6个百分点。休闲汇新产品辈出,融合旅游、乡村、文化、民俗、美食、购物、节会等系列的休闲产品,充分发挥了旅游带动的龙头作用,促进了休闲

7、活动的多元化、常态化。青岛市“慢游西海岸休闲去黄岛”旅游活动,日照市的“海滨休闲五日游”慢游产品,烟台市高尔夫、温泉、葡萄酒庄、海鲜美食等慢游休闲产品,泰安5日慢游产品等,以及三孔景区、微山湖景区、水泊梁山景区的休闲活动,吸引了大批来自韩国、日本、马来西亚、新加坡以及香港、台湾等国家和地区的入境旅游团队和省内外游客。济南曲水亭街举办的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗艺术展示、民间鉴宝等活动发自民间,还原于民间,再现了老济南的市井生活。三 组织方式首届好客山东休闲汇活动由国家旅游局和山东省政府共同主办,省直32个部门和全省17市政府共同承办,发展休闲产业在部门层面达成了共识,形成了政府主导、部门联动的休闲产业发展格局，是全省的统一行动,是政府主导下的全民休闲总动员。据悉，“国民休闲大汇(山东)”活动是在目前国民休闲普遍化的基础上，政府主导、部门联合、整合资源、汇总项目、汇集内容、汇合需求，集中时间开展系列活动，形成公众参与、创新休闲消费、创新休闲活动组织的旅游发展模式。在具体运作中, 由政府主动“张罗”，其余部门、城市各自担任重要角色,主办或承办多项特色活动,如省农业厅的“乡村休闲,利农惠

8、农”、省商务厅的“多彩休闲,满意消费”等。同时，山东省旅游局规定，在活动期间将组织发动十个旅游休闲产品丰富的旅游强县作为试点县，积极参与“国民休闲大汇(山东)”活动。这十个旅游强县试点县分别是长岛县、沂水县、沂源县、临朐县、郓城县、微山县、东平县、五莲县、阳谷县、夏津县。结合各地实际情况，重点整合现有县域节会资源、休闲资源、旅游资源、主题活动资源，选择合适的时间，确定活动主题，举办一至两个“主题周”活动。各旅游强县要参照省政府的安排部署，成立由县政府牵头，各相关部门和乡镇主要负责人参加的“国民休闲大汇”活动组织领导机构，及时制定活动方案，启动活动各项工作，做好活动期间的旅游安全工作，切实加强旅游服务质量管理和旅游市场监管，确保“国民休闲大汇”活动各项工作顺利推进。四 活动效果休闲汇历时3个月，通过主打休闲主题周、休闲系列（专题）活动等四大板块和十大系列产品，先后引爆3个“主题周”、一个“黄金周”基本上完成了“天天有活动，周周有高潮，全民大参与”的目标。,实现了“政府市场社会”资源的灵活调配。致力于以休闲拉动经济、带动产业融合、形成新的经济增长点的首届好客山东国民休闲汇，是山东创新体制、

9、发展旅游、提高居民幸福指数的一大举措，为以后建立休闲长效机制、打造山东旅游业新的增长极打下了良好的基础，取得了巨大的成效，具体体现在以下几个方面：1、形成了政府主导、部门融合、上下联动、市场运作立体式国民休闲发展的社会动员体制首届好客山东国民休闲会整合社会资源，实行政府主导、部门联合、社会参与、全民受益的组织形式，实行好客山东，贺年会、休闲汇一体两翼的发展结构。指向集中，运作思路清晰，实现了17地市、32个部门的联动，构造了一个全民的范围的浓郁的休闲汇的氛围，让休闲汇不仅仅是旅游界的盛会。山东省国民休闲发展纲要颁布之后，全省22个部门都参与进来，热情空前高涨，推出的活动覆盖民俗、农业、商贸、体育等方面，内容十分丰富。随着休闲汇不断进入高潮，省物价局、省工商局、省统计局等9个部门也加入进来，联合发力，形成了全省“统一行动”的品牌系列活动，开创了休闲度假的新局面。2、整合了山东省的旅游资源，拉长了产业链，促进了休闲产业的融合和发展各级各部门共同承办休闲汇，为部门和产业融合发展提供了经验。在政府主导下，各个地市都力争在活动创意、形式、内容、规模上不断创新。如青岛七区五市集中开展了各具特色的休闲活动；淄博市策划了千人蹴鞠等活动。除传统旅游资源外，很多新型的休闲方式也被挖掘出来。如枣庄市推出的国际篷客文化节；曲阜市的六艺运动会等活动。休闲汇期间，省直32个部门和17市政府共同承办国民休闲汇活动，搭建了产业融合发展的平台。省政府即将出台山东省休闲产业发展规划、山东省休闲产业考核办法等，这将使落实纲要，发展休闲和休闲产业进入常态化、科学化和规范化发展的轨道。有利于形成大旅游的格局。3、构建了完善的休闲体系休闲主要是满足人们的吃、游、购、娱这些物质和文化的需求，休闲汇不仅是一个品牌，而且会是一个长期的生活活动。政府把休闲、娱乐和景区融为一体，纳入了这个体系。4、打造了促进休闲产业发展的节事活动品牌休闲汇活动的创意得到全省人民的支持和拥护，也得了休闲、旅游界的高度评价。中国著名旅游专家魏小安先生称之为“世界

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