职业买手模式对时尚服装行业营销影响研究
25页1、目 录一、绪论3(一)选题的背景、目的、意义3(二)文献综述4(三)主要内容4二、时尚服装职业买手的有关概念及发展概述4(一)职业买手的概念及类型4(二)职业买手模式的概念及分类5(四)职业买手的起源和发展历程6(四)职业买手的特点7三、时尚服装职业买手的内容及规范8(一)时尚服装职业买手的主要工作内容8(二)时尚服装职业买手工作的具体流程8四、国内外职业买手行业现状分析及存在问题10(一)国外职业买手行业的发展现状10(二)国内职业买手行业的发展现状10(三)国内服装职业买手行业存在的问题及分析11五、职业买手模式及其对时尚服装行业的影响12(一)我国时尚服装行业营销模式的现状分析12(二)职业买手对时尚服装行业的营销模式12(三)职业买手模式对时尚服装行业发展的影响13六、以ZARZ公司为例探讨快时尚品牌引入职业买手模式的成功案例14(一)ZARA公司的具体介绍14(二)ZARA与职业买手模式15(三)ZARA职业买手运营模式的主要表现方面15七、基于职业买手对时尚服装企业营销的建议18(一)加强企业渠道管理,建立健全管理制度18(二)改进优化企业内部结构19(三)建立基于职业买手
2、制度的产品开发模式19(四)建立完整的企业信息管理系统19(五)充分利用行业内现有的资源,整合产业链19参考文献20致 谢214职业买手模式对时尚服装行业营销影响研究中文摘要伴随着中国经济的快速发展,人民生活水平的日益提高,时尚行业也蓬勃发展,更多的国内外时装品牌可供我们选择,服装业迎来了飞速发展的春天。与此同时,服装产业内的各种职业分工也不断细化,涌现出许多新兴的职业。例如服装色彩搭配师,服装设计师等,时尚服装买手职业就是其中之一。“职业买手”已经在西方市场出现了近半个世纪的历史,但对于中国,“职业买手”是一个正在兴起快速发展的职业。目前,在中国市场上对“职业买手”尤其是时尚型服装买手有着旺盛的需求,这主要是由于中国正处于经济快速发展时期,生产发展,人口多,市场广阔。再加上经济全球化的推动,“职业买手”因为其稀少的特点受到广大消费者关注。本文将主要分析时尚服装职业买手行业存在的问题及不足,进一步解释职业买手的有关概念,并进行实证分析探讨职业买手模式对时尚服装行业营销的影响。最后针对我国时尚服装行业营销模式相对滞后,缺乏创新等问题提出了要结合实际具体问题具体分析地建立“中国式”职业买手
3、模式的建议。关键词:时尚服装;职业买手;新兴行业;实证分析19AbstractWith the rapid development of Chinas economy and the improvement of peoples living standards, the fashion industry is also booming. More domestic and foreign fashion brands are available for us to choose. The garment industry ushered in the spring of rapid development. At the same time, the division of labor among various professions in the garment industry has been refined, and many new professions have emerged. For example, fashion color matcher, fashion
4、designer and so on, fashion clothing buyer occupation is one of them. Professional buyers have been in the western market for nearly half a century, but for China, it is also an emerging industry. Nowadays, under the background of Chinas large production base and sales market, the fashion clothing professional buyer industry has a strong market demand. In addition to the promotion of economic globalization, professional buyer attracts the attention of consumers because of its scarcity. This pape
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