appstore模式分析报告
11页1、App Store模式分析中国移动通信集团广东有限公司数据业务中心中国移动终端基地2008年12月目 录1App Store概述31.1App Store是什么31.2业务模式总览31.3客户端界面32应用内容数据分析42.1应用分类42.2定价与收费42.3基于应用数据的小结53商业模式解读63.1终端与操作系统6系统架构6Leopard 上的 Xcode 套件6开发语言 Objective-C63.2iPhone SDK63.3App Store73.4版权保护73.5应用上线管理机制83.6开发者征集83.7应用支付渠道93.8商业模式小结94核心竞争力94.1竞争力95启发及借鉴意义105.1总结101 App Store概述1.1 App Store是什么App Store是Apple公司于2008年7月发布,为iPhone手机用户提供的应用下载平台。上线首月 App Store 里的软件已经超过 1000 款,软件下载总量超过 6000 万次,销售收入达 3000 万美元,平均每天 100 万美元。 是iTunes重要组成部分,形成iTunes中软件应用内容的良好补充。 目
2、前App Store中已有超过10000款应用。图1-1 App Store LOGO1.2 业务模式总览图1-2 App Store 业务流程图Apple通过开放的iPhone SDK为开发者提供开发支持,iPhone App开发者基于该SDK开发符合App Store上线标准的应用,由App Store统一进行营销,获得的受益App与开发者分成。基本业务流程见图1-2。1.3 客户端界面App Store内置于iPhone手机中,提供便捷的服务,有如下特色: 首页:重点推荐最新应用吸引用户使用消费 分类货架:分类细致导航明晰 排行榜:用户打分动态排名 搜索:便捷搜索精准直达 图1-3 App Store手机客户端界面2 应用内容数据分析2.1 应用分类 从绝对数量和增长趋势来看, 游戏、娱乐和工具明显比其他类别更为强势。 教育、高效工作、生活、读书 、旅游和保健的数量和趋势都比较相近,成为第二梯队。 音乐、运动、导航、商务、财经成为第三梯队 摄影、新闻、医疗和天气类应用最少。 图2-1 应用分类及数量注:应用种类受Apple的上线审核直接影响2.2 定价与收费图2-2 定价分布图A
3、pp Store的定价分布: 免费及0.99$的软件占比最多 其次为9.99$、4.99$以及1.99$ 大部分应用定价低于5$ 定价高于10$的应用占比非常小图2-3 付费与免费应用比例示意图App Store中付费与免费应用所占比例对比: 应用数量保持线性增长 免费应用与付费应用的 比例基本保持一致 付费软件远多于免费软件 约占总量85% 2.3 基于应用数据的小结优势: 凭借iTunes和iPhone内置达到快速传播 为用户提供大量低价应用 审核准入制度对应用类别进行了准确把控 保持apple一贯的娱乐风格劣势: 应用多偏重娱乐功能 低价策略限制了开发者的创新能力 与iPhone自有产品功能交叉的应用被拒绝 LBS相关产品被限制 3 商业模式解读3.1 终端与操作系统Apple的手机终端为自主产品iPhone,操作系统为iPhone OS。3.1.1 系统架构 核心操作系统:包括网络协议、文件电源管理等能力集 核心服务层:包括网络连接、线程管理、数据库等 媒体层:包括音频、视频、图像、3D引擎 Cocoa Touch层:包括本地化、摄像头、触摸屏和控件 3.1.2 Leopard
4、 上的 Xcode 套件 定制的 Instruments 实时性能监测和 Debug 工具 接近全功能的 iPhone 模拟器 3.1.3 开发语言 Objective-C同时提供 C,C+ 的原生嵌套支持图3-1 iPhone软件架构图3.2 iPhone SDKApple不能满足所有人在iPhone上的应用需求,必须通过自有SDK圈定基于iPhone的应用。iPhone应用开发者的开发环境基于Mac OS X Leopard。下载SDK、开发并在模拟器上调试免费,加入开发者项目,可在真机调试,并在App Store发布产品,99$/年;针对企业项目开发者,提供技术支持,299$/年。除硬件约束之外,Apple还对App Store的上线应用做了许多软件的规范性限制。iPhone 人机界面设计特点(HIG) 同一时间只能运行一个第三方软件,当切换程序时,之前的程序应顺利保存退出。 程序退出后原则上也不允许在后台执行 Daemon 以获得必要的数据。 第三方程序不得引入自身的 Framework 和 API。 第三方软件不能对文件系统进行操作,不能利用扩展坞与外设进行通讯。底层API开
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