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新版移动互联网条件下党建工作传播力、影响力研究汇编

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1、新版移动互联网条件下党建工作传播力、影响力研究汇编摘要对全国范围新媒体党建情况、上海市宣传系统的移动互联网党建状况、“*员”的微信公众号等三个宏观、中观和微观层面的分析发现，当前移动互联网下新媒体党建工具的运用形态丰富、初具规模，但是，总体传播力、影响力不足。主要原因在于功能开发不足、内容设置狭隘、形式过于单一、运营思维落后。提高党建工作的传播力、影响力，需要增强认识、创新方式、丰富内容、建立科学合理的评判机制。关键词移动互联网；党建工作；传播力影响力移动互联网时代，党建工作进入前所未有的机遇期和挑战期。党建主体如何通过新媒体使党的传播更加顺畅、更加有效，是一个值得研究的重要课题。通过对移动互联网条件下党建工作的效果评估，总结经验、分析问题，可以为增强新时代下党建工作的生机活力提供有益的参考。一、移动互联网条件下党建工作的现实背景（一）移动端已经超过了PC端广义上的移动互联网，指的是用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。狭义上的移动互联网，则是指用户使用手机终端、通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数

2、据服务和信息服务。手机超越个人电脑端成为网民上网的第一终端，引发了“指尖上的*”。在移动生活中，移动互联网帮助广大网民打开了发展空间。 *在中央网络安全和信息化领导小组会议上曾指出：“当今世界，信息技术*日新月异，对国际政治、经济、文化、社会、军事等领域发展产生了深刻影响。信息化和经济全球化相互促进，互联网已经融入社会生活方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。我国正处在这个大潮之中，受到的影响越来越深。”202x年2月3日中國互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，中国网民规模增幅明显放缓，手机网民规模占比进一步上升，我国已经全面进入移动互联时代，以微博、微信及APP为代表的新的媒体介质占据了新媒体传播的主流。因此，研究新媒体工具下的党建工作传播力与影响力，重点就是分析网络媒体及手机媒体，特别是“两微一端”的党建工作传播力与影响力。（二）移动互联网已经成为年轻一代的生活方式互联网是青年人的生活方式，代表着未来。在移动互联网时代，年轻人是受影响最深的群体，当前年轻人获取信息的主要渠道是新媒体客户端，而传统的纸媒影响力则急剧下降。与个人电脑互联

3、网相比，移动互联网实现了网随人动，让网民在移动中实现学习、生产和生活的一体化。移动互联网正在弥合“数据鸿沟”，深刻改变着60、70、80后的人，伴随着90、00后一起成长，网络占据了年轻人的大部分生活。社交、购物、查阅资料、收看新闻，只要一部智能手机在手，就可以和全世界联通。移动互联网正在改变着年轻人，他们喜欢移动互联网带来的便利，同时也依赖这种便利。在北京、上海这样的大城市，几乎人手一部，尤其是二三十岁的年轻人，移动终端基本上可以解决他们生活中遇到的任何问题。移动互联网使得网民成为社交型本地化、个性化的用户。为了满足网民个性化需求，无论是企业还是政府，都需要提供个性化服务，给予用户以极致的体验。“我的消费我设计”，普通网民也走进了“私人订制”时代。很多传统产业转型成为新型的服务业，而服务业则升级成为体验业。政府要通过移动互联网技术，为每个网民提供个性化服务，让网民体验到快乐幸福。（三）移动互联网条件下的党建工作已经开展 *曾指出“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。必须正视这个事实，加大力量投入，

4、尽快掌握这个舆论场上的主动权，不能被边缘化了。”全国各级党组织、各新闻媒体单位均积极开展党建信息化建设，建立了权威信息发布和公示平台，使新媒体工具在密切联系群众、强化*宣传、应对多元社会价值选择、化解社会矛盾、增大社会主流价值声量，及增加党务工作透明度、推进党建工作信息化、发挥基层党组织作用等方面发挥积极作用，成为传播党的声音的重要窗口、通达社情民意的便捷渠道、加强基层组织建设的有效载体、服务基层党员的重要平台。纵观移动互联网条件下的党建工作现状，其类型多样、覆盖面广泛。从分布范围来看，已形成了含“国家部委-省（自治区、直辖市）-市（自治州、区）-县（自治县、街道）-村（居）委”的多层级网络系统；从建设主体来看，已形成了含社区、农村、国企、高校、机关及非公有制组织、“两新”组织等在内的各类型党组织建设主体；从内容的专业化程度来看，已形成了包括党建专业组织机构、政府网站、新闻网站及商业类门户网站等多种层面的党建、政务建设集群发布系统；从传媒介质的融合情况来看，已形成了包括网站、手机报及“两微一端”等全媒体融合发展的蓬勃局面。二、移动互联网条件下党建工作传播力、影响力状况的三维分析（一）研究的三个维度本课题通过面、线、点三个维度来考察移动互联网条件下的党建工作传播力、影响力实际状况。首先，分析全国范围新媒体党建的传播力、影响力的总体成效。研究全国各级党组织所设认证政务微博账号、微信账号的数量、粉丝量、发布微博数、转发数、评论数等。重点研究“人民网”所打造的网站、APP客户端、微信、微博为一体的综合性、移动性、融合性传播媒介，对其中重点数据指标进行分析。其次，分析上海市宣传系统的移动互联网党建状况，考察组织系统新媒体党建工具的影响力。202x年7月29日，本课题组通过“火红的党旗”微信公众号面向宣传系统广大党员、群众，开展关于新媒体环境下党建工作传播力、影响力的调查，此次调查采用了移动端在线答题，共有1128人参与调查。最后，本课题还定点考察了“*员”（gcdy.weixin）的微信公众号。该微信号由中央*党员教育中心主办，新华网承办，中国电信集团公司、腾讯控股有限公司、翼信科技有限公司提供技术支持，自推出以来，取得了引人瞩目的效果。通过对其效果数据的分析，总结其成功的经验。

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