通信行业市场区隔、产品定位与延伸讲义(powerpoint 69页)
71页1、CH-2.市場區隔、產品定位、市場區隔、產品定位、產品線延伸產品線延伸1PM-CH2Part-1.市场区隔、市场区隔、产品定位产品定位nn1.市场区隔市场区隔MarketSegmentingn2.产品定位产品定位ProductPositioning2PM-CH21.市场区隔市场区隔nn1-1.品牌定位图品牌定位图n1-2.市场区隔市场区隔与与行销手法之演进行销手法之演进n1-3.市场区隔基础与相关变量市场区隔基础与相关变量n1-4.有效市场区隔的准则有效市场区隔的准则n1-5.区隔步骤区隔步骤n1-6.行销手法行销手法3PM-CH21-1.品牌定位图品牌定位图nn两个变量n三个变量n七个变量呢?4PM-CH21-2.市场区隔与行销手法之演进市场区隔与行销手法之演进nn生产导向、大量行销(生产导向、大量行销(MassMarketing)nn福特福特T型车的时代型车的时代nn婴儿潮世代、需求多样化、产品婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化,宣告市场也多样化、行销手法多样化,宣告市场也多样化。多样化。市场区隔市场区隔时代于是到来。时代于是到来。5PM-CH21-3.市场区隔基础
2、与相关变量市场区隔基础与相关变量nn先把市场分成大项(先把市场分成大项(区隔基础区隔基础),),如:地理、性别如:地理、性别n再由大项中细分成小项(再由大项中细分成小项(区隔变量)区隔变量),如:东部、西部;男、女,如:东部、西部;男、女n选出几个不同的变量,加以组合,选出几个不同的变量,加以组合,区隔区隔于焉成型。于焉成型。n九种九种区隔基础:区隔基础:6PM-CH2地理地理區隔區隔n地理區隔區隔變數區域區域城市大小城市大小氣候氣候西部、東部西部、東部大城市、縣鎮大城市、縣鎮溫暖、多雨、寒冷溫暖、多雨、寒冷7PM-CH2人口人口區隔區隔n人口區隔區隔變數年齡年齡性別性別婚姻狀況婚姻狀況所得所得教育程度教育程度職業職業12,18-24,25-30,男、女男、女已婚、未婚已婚、未婚10,000,20,000-25000,高中、大專、研究所高中、大專、研究所商、教師、護士、白領商、教師、護士、白領8PM-CH2心理心理區隔區隔n心理區隔區隔變數需求動機需求動機個性個性知覺知覺學習學習態度態度安全、自我實現安全、自我實現內外向、積極內外向、積極低風險、高風險低風險、高風險低度涉入、高度涉入低
3、度涉入、高度涉入正面、負面正面、負面 9PM-CH2生活型態生活型態區隔區隔n生活型態區隔區隔變數 生活型態生活型態 經濟考量、好吃懶做、經濟考量、好吃懶做、熱愛運動、偶像崇拜、熱愛運動、偶像崇拜、西化主義西化主義 10PM-CH2社會文化社會文化區隔區隔n社會文化區隔區隔變數 文化文化宗教宗教種族種族社會階層社會階層家庭生命週期家庭生命週期 中國、美國;東方西方中國、美國;東方西方佛教、基督教佛教、基督教白種人、黃種人白種人、黃種人高、中、低高、中、低單身、新婚、滿巢期、空巢期單身、新婚、滿巢期、空巢期11PM-CH2使用行為使用行為區隔區隔n使用行為區隔區隔變數 使用率使用率知曉程度知曉程度品牌忠誠度品牌忠誠度 重度、中度、輕度重度、中度、輕度知道、不知道、有興趣、熱衷知道、不知道、有興趣、熱衷無、一點、高度無、一點、高度 12PM-CH2使用情境使用情境區隔區隔n使用情境區隔區隔變數時間時間目的目的地點地點人員人員白天、晚上、工作、休閒白天、晚上、工作、休閒自用、送禮、娛樂、學習自用、送禮、娛樂、學習家裏、辦公室、車上家裏、辦公室、車上自己、家人、朋友、同事自己、家人、朋友、同事
4、 13PM-CH2利益利益區隔區隔n利益區隔區隔變數 利益利益 便利性、便利性、經濟性(省錢)、經濟性(省錢)、有效性、有效性、持久、持久、 14PM-CH2混合混合區隔區隔n混合區隔區隔變數 人口人口心理心理地理地理人口人口人口人口生活型態生活型態 15PM-CH21-4.有效市场区隔的准则有效市场区隔的准则nn能确认能确认n量够大量够大n稳定、成长稳定、成长n能接触到(媒体)能接触到(媒体)16PM-CH21-5.区隔步骤区隔步骤nn找出影响决策的因素找出影响决策的因素n进行【因进行【因素素分析】分析】FactorAnalysisn决定区隔变量决定区隔变量SegmentingVariablesn找出有意义区隔找出有意义区隔目标市场目标市场n将竞争者放在适当位置,并显示大将竞争者放在适当位置,并显示大小小17PM-CH2个案讨论个案讨论1:nnERP产品、产业之市场区隔与竞产品、产业之市场区隔与竞争图像争图像18PM-CH21-6.行销手法行销手法nn区隔出来的那一块,就称为区隔出来的那一块,就称为目标市目标市场场n选定多个目标市场,各自发展行销选定多个目标市场,各自发展行销组合,就
5、是组合,就是差异化行销差异化行销n只选单一市场,只用一种行销组合,只选单一市场,只用一种行销组合,就是就是集中化行销集中化行销n重组小区隔成为较大之区隔,称为重组小区隔成为较大之区隔,称为反区隔反区隔19PM-CH22.产品定位产品定位nn2-1.定位之重要定位之重要n2-2.定位陈述定位陈述n2-3.定位原则定位原则n2-4.产品线决策产品线决策20PM-CH22-1.定位之重要定位之重要nn它是一个品牌未来发展以及行销计它是一个品牌未来发展以及行销计画的根本蓝图画的根本蓝图.n它先行于所有的广告、文案、媒体、它先行于所有的广告、文案、媒体、包装等策略包装等策略.n它点出品牌生存的源由它点出品牌生存的源由.n一旦建立后一旦建立后,切勿随意更动切勿随意更动.n它界定一个品牌将以何种方式与它它界定一个品牌将以何种方式与它牌竞争牌竞争.21PM-CH22-2.定位陳述定位陳述(PositioningStatement)n用一個句子把你的品牌(產品)定位給用一個句子把你的品牌(產品)定位給描述清楚。描述清楚。n公式:公式:針對 【目標對象】, XX 品牌/產品 是【某種產品】,它能帶給您【某
《通信行业市场区隔、产品定位与延伸讲义(powerpoint 69页)》由会员ahu****ng3分享,可在线阅读,更多相关《通信行业市场区隔、产品定位与延伸讲义(powerpoint 69页)》请在金锄头文库上搜索。
超过竞争对手的创新能力(145页PPT)
高速公路技术创新点介绍(60页PPT)
设计方法学与创新设计(99页PPT)
菜品创新培训讲义(60页PPT)
结构化研讨的创新实践(128页PPT)
管理设计以创新(57页PPT)
课程评价制度的创新教材(52页PPT)
科技型中小企业技术创新基金申请培训材料(149页PPT)
科技型中小企业技术创新基(57页PPT)
股权激励与机制创新(2小时)郑翔洲(82页PPT)
研究生科研创新思维的培养王振宁XXXX815(50页PPT)
绩效管理赢在考核创新(51页PPT)
标准与创新(66页PPT)
社会建设与社会管理创新教材(248页PPT)
科技创新政策解读(50页PPT)
苏州村级经济发展路径和模式创新讲义(57页PPT)
新常态下的非遗传承与创新课件(50页PPT)
社会管理创新教材(56页PPT)
职业培训及其课程开发与教学模式创新(103页PPT)
联盟驱动型创新政策的新发展讲义(68页PPT)
2024-01-03 54页
2024-01-03 364页
2024-01-03 100页
2024-01-03 169页
2023-09-09 54页
2023-09-09 121页
2023-09-09 59页
2023-09-09 66页
2023-09-09 408页
2023-09-09 54页