2021年有声阅读行业研究分析报告
24页1、2021年有声阅读行业研究分析报告名词解释-07中国有声阅读 行业背景分析-08中国有声阅读 行业产业链 分析-09上游分析-10中游分析-11下游分析-12中国有声阅读 行业市场规 模-14中国有声阅读 行业政策分析-15中国有声阅读 行业驱动 因素-16中国有声阅读 行业发 展趋势-18中国有声阅读 行业竞 争格局-20中国有声阅读 行业投资风险-21中国有声阅读 行业企业推荐-22喜马拉雅FM-22懒人听书-24凯声文化-26目录录名词词解释释版权权:即著作权权,是指作者或其他人(包括法人)依法对某一著作物享受的权利。IP:即知识产权 (Intellectual Property),指“权利人对其智力劳动 所创作的成果和经营 活动中的标记 、信誉所依法享有的专有权利”,一般只在有限时间 内有效。自媒体:是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。数字阅读阅读 :数字阅读 主要有两层含义:一是阅读对 象的数字化,也就是阅读 的内容是以数字化的方式呈现的,如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读 方式的数字化,就是阅读 的载体、终端不是平
2、面的纸张 ,而是带屏幕显示的电子仪器,如PC电脑 、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑 、手机、阅读 器等等。网络络文学:以网络为载 体而发表的文学作品。网络文学所具有的特征并不是局限于所传播的一个媒介,更重要的则是这样 的一个文学载体在网络传 播之中,形成的一种写作特征和行文方式,符合现今网络文学作品所应当具有的商业化价值。UI设计设计 :或称界面设计 ,是指对软 件的人机交互、操作逻辑 、界面美观的整体设计 。文化出海:是指本土文化向海外传播,文化输出形式,把自有民族精神和内涵通过各种媒介和渠道,比如书籍,影视作品等方式宣传。用户户黏性:用户对 于品牌或产品的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖程度和再消费期望程度。MAU:即月活跃用户(Monthly Active User),指网站、app等月活跃用户数量(去除重复用户数)。数量的大小反映用户的活跃度,但是无法反映用户的粘性。衍生:指演变而产生,从母体物质得到的新物质.。AloT:是指人工智能技术(AI技术)与物联网(IoT)在应用中的结合。中国有声阅读阅读 行业业背景分析中国互联网上网用户数量庞大,由于科技和网络文学的兴起
3、,有声阅读软 件受到市场的欢迎。现阶 段,中国有声阅读行业平台较多,主要分为综 合类和内容垂直类有声阅读 平台移动动互联联网用户户增加,带动带动 有声阅读阅读 行业发业发 展随着移动互联网的发展,中国手机上网用户数量不断攀升。2019年,中国互联网移动端用户达13.19亿,达到全球互联网用户数量的30%。由电台衍生出的新型有声阅读 方式通过智能手机这一媒介焕发 新生。2018年,中国数字阅读产业规模达到254.5亿元,同比增长19.6%,网络文学用户规模为4.3亿亿人、同比增长14.4%,这为 有声阅读带 来成长机遇。中国互联联网移动动端用户户数量,2013-2019年04812160123452013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-06中国网络络文学用户规
4、户规 模,2013年12月-2020年6月亿人亿人来源:wind有声阅读阅读 可分为综为综 合类类和内容垂直类类有声阅读阅读 平台综综综综合合类类类类有有声声阅阅阅阅读读读读平平台台内内容容垂垂直直类类类类有有声声阅阅阅阅读读读读平平台台直播类类类似于视频直播的衍生产品,原始的收音机模式,平台与优质主播签订合约,电台主播在平台上与用户实时互动点播类类用户可根据自己的意愿在平台上挑选自己想播放的内容,点播类内容并不是实时播放,但内容会将持续更新内容垂直类类内容垂直类在线阅读软件只针对出版类和小说进行长音频制作,通过开设虚拟书城为用户提供免费或付费服务中国有声阅读阅读 平台分类类按照内容来分类类,有声阅读阅读 平台有主要分为为两大类类,分别为综别为综 合类类平台和内容垂直类类平台。(1)综综合类类有声阅读阅读 平台:内容范围较 大,资源整合能力较强,能够满 足用户的不同需求,面对的客户范围较为宽 广。同时,按照音频是否实时播放,综合类平台分为直播类和点播类。(2)内容垂直类类有声阅读阅读 平台:基本只针对 出版类和小说进 行有声化,在网络小说、出版物方面,内容垂直类有声阅读 平台拥有资源和
5、版权优势 。中国有声阅读 行业上游主要为文字制作版权商和音频制作版权商,中游企业为 有声阅读 平台。版权方、音频制作方、有声阅读 平台合作频繁,部分版权方或线上书城甚至推出自己的有声阅读产 品或软件,中国声阅读 行业上游和中游存在一体化发展趋势 。中游有声阅读 平台的生产模式主要分为PGC和UGC两种,参与者竞争相对激烈。下游用户群体性别比例均衡,且具有年轻化、高文化水平、强消费意愿等特征。中国有声阅读阅读 行业产业链业产业链 分析上游中游下游音音频频频频制制作作版版权权权权商商有有声声阅阅阅阅读读读读平平台台图书图书 出版机构网络络文学网站 版权方涵盖的范围较广泛,包括音频内容原创者(作者)、网络文学网站、图书出版公司、为产业链为产业链 中最为为核心的源头头。版权方往往会跟有声阅读平台签署合作协议,互相促进对方发展文文字字制制作作版版权权权权商商 有声阅读平台最初是指音频制作者或演播者通过广播剧,朗读,朗诵等模式将书籍有声化 随后,有声阅读平台类型拓宽,逐渐衍生出有声电台类似的功能 主流的有声阅读阅读平台分别为别为PGC模式,UGC模式内容生产产两种。有的综合类软件会推出PUGC模式
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