2021年有声阅读行业研究分析报告

2021年有声阅读行业研究分析报告名词解释-07中国有声阅读 行业背景分析-08中国有声阅读 行业产业链 分析-09上游分析-10中游分析-11下游分析-12中国有声阅读 行业市场规 模-14中国有声阅读 行业政策分析-15中国有声阅读 行业驱动 因素-16中国有声阅读 行业发 展趋势-18中国有声阅读 行业竞 争格局-20中国有声阅读 行业投资风险-21中国有声阅读 行业企业推荐-22喜马拉雅FM-22懒人听书-24凯声文化-26目录录名词词解释释版权权：即著作权权,是指作者或其他人（包括法人）依法对某一著作物享受的权利。IP：即知识产权 (Intellectual Property)，指“权利人对其智力劳动 所创作的成果和经营 活动中的标记 、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间 内有效。自媒体：是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。数字阅读阅读 ：数字阅读 主要有两层含义：一是阅读对 象的数字化，也就是阅读 的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读 方式的数字化，就是阅读 的载体、终端不是平面的纸张 ，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑 、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑 、手机、阅读 器等等。网络络文学：以网络为载 体而发表的文学作品。网络文学所具有的特征并不是局限于所传播的一个媒介，更重要的则是这样 的一个文学载体在网络传 播之中，形成的一种写作特征和行文方式，符合现今网络文学作品所应当具有的商业化价值。UI设计设计 ：或称界面设计 ，是指对软 件的人机交互、操作逻辑 、界面美观的整体设计 。文化出海：是指本土文化向海外传播，文化输出形式，把自有民族精神和内涵通过各种媒介和渠道,比如书籍,影视作品等方式宣传。用户户黏性：用户对 于品牌或产品的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖程度和再消费期望程度。MAU：即月活跃用户（Monthly Active User），指网站、app等月活跃用户数量（去除重复用户数）。数量的大小反映用户的活跃度，但是无法反映用户的粘性。衍生：指演变而产生，从母体物质得到的新物质.。AloT：是指人工智能技术(AI技术)与物联网(IoT)在应用中的结合。中国有声阅读阅读 行业业背景分析中国互联网上网用户数量庞大，由于科技和网络文学的兴起，有声阅读软 件受到市场的欢迎。现阶 段，中国有声阅读行业平台较多，主要分为综 合类和内容垂直类有声阅读 平台移动动互联联网用户户增加，带动带动 有声阅读阅读 行业发业发 展随着移动互联网的发展，中国手机上网用户数量不断攀升。2019年，中国互联网移动端用户达13.19亿，达到全球互联网用户数量的30%。由电台衍生出的新型有声阅读 方式通过智能手机这一媒介焕发 新生。2018年，中国数字阅读产业规模达到254.5亿元，同比增长19.6%，网络文学用户规模为4.3亿亿人、同比增长14.4%，这为 有声阅读带 来成长机遇。中国互联联网移动动端用户户数量，2013-2019年04812160123452013-122014-032014-062014-092014-122015-032015-062015-092015-122016-032016-062016-092016-122017-032017-062017-092017-122018-032018-062018-092018-122019-032019-062019-092019-122020-032020-06中国网络络文学用户规户规 模，2013年12月-2020年6月亿人亿人来源：wind有声阅读阅读 可分为综为综 合类类和内容垂直类类有声阅读阅读 平台综综综综合合类类类类有有声声阅阅阅阅读读读读平平台台内内容容垂垂直直类类类类有有声声阅阅阅阅读读读读平平台台直播类类类似于视频直播的衍生产品，原始的收音机模式，平台与优质主播签订合约，电台主播在平台上与用户实时互动点播类类用户可根据自己的意愿在平台上挑选自己想播放的内容，点播类内容并不是实时播放，但内容会将持续更新内容垂直类类内容垂直类在线阅读软件只针对出版类和小说进行长音频制作，通过开设虚拟书城为用户提供免费或付费服务中国有声阅读阅读 平台分类类按照内容来分类类，有声阅读阅读 平台有主要分为为两大类类，分别为综别为综 合类类平台和内容垂直类类平台。（1）综综合类类有声阅读阅读 平台：内容范围较 大，资源整合能力较强，能够满 足用户的不同需求，面对的客户范围较为宽 广。同时，按照音频是否实时播放，综合类平台分为直播类和点播类。（2）内容垂直类类有声阅读阅读 平台：基本只针对 出版类和小说进 行有声化，在网络小说、出版物方面，内容垂直类有声阅读 平台拥有资源和版权优势 。中国有声阅读 行业上游主要为文字制作版权商和音频制作版权商，中游企业为 有声阅读 平台。版权方、音频制作方、有声阅读 平台合作频繁，部分版权方或线上书城甚至推出自己的有声阅读产 品或软件，中国声阅读 行业上游和中游存在一体化发展趋势 。中游有声阅读 平台的生产模式主要分为PGC和UGC两种，参与者竞争相对激烈。下游用户群体性别比例均衡，且具有年轻化、高文化水平、强消费意愿等特征。中国有声阅读阅读 行业产业链业产业链 分析上游中游下游音音频频频频制制作作版版权权权权商商有有声声阅阅阅阅读读读读平平台台图书图书 出版机构网络络文学网站 版权方涵盖的范围较广泛，包括音频内容原创者（作者）、网络文学网站、图书出版公司、为产业链为产业链 中最为为核心的源头头。版权方往往会跟有声阅读平台签署合作协议，互相促进对方发展文文字字制制作作版版权权权权商商 有声阅读平台最初是指音频制作者或演播者通过广播剧，朗读，朗诵等模式将书籍有声化 随后，有声阅读平台类型拓宽，逐渐衍生出有声电台类似的功能 主流的有声阅读阅读平台分别为别为PGC模式，UGC模式内容生产产两种。有的综合类软件会推出PUGC模式，PGC+UGC模式，大多都是PGC和UGC模式的混合或是衍生模式 PGC生产产模式：专业化程度高，品质较好，平台往往通过付费内容盈利 UGC生产产模式：为平台提供内容广度，主要通过打赏分成，广告投放，付费推荐等模式盈利付付费费费费渠渠道道用用户户户户 音频制作方被大众忽视，却是有声阅读阅读中的重要环节环节。音频制作者主要分为两类，（1）自媒体，主要依靠自身或者自己所拥有的团队制作音频；（2）专业的音频制作团队，人员到设备都更加专业，生产产品质量较优音频频制作版权权商图书图书 出版机构 有声阅读平台实现支付需要与付费渠道达成合作协议，用户通过付费渠道支付，付费渠道收取一定手续费 中国主流的付费渠道包括微信支付、支付宝、银联云闪付等49%51% 有声阅读软 件在用户性别上分布较为均匀，女性占到49%，男性占到51%。有声书书男女比例分布，2021年 根据调查问 卷显示，新一线城市有声阅读用户占总用户比重最大，为38.3%，有声阅读用户中，本科以上学历整体超过60%，整体学历水平偏高。有声阅读软 件整体用户层次偏年轻，青年用户占总用户比例的65%。中国有声阅读阅读 行业产业链业产业链 分析中国有声阅读 行业产业链 上游和中游相互渗透，存在一体化发展趋势 ，下游用户具有年轻化、高文化水平、强消费意愿等特征来源：各企业官网文字制作版权权商传统出版机构+网络文学出版机构专业 机构+自媒体音频频制作版权权商来源：互动通hdtMEDIA中游企业业有声阅读 平台随着数字阅读阅读 行业业的发发展，出版方也顺应时顺应时 代，逐渐渐推出自有有声阅读阅读 平台出版方推出有声阅读 子品牌，如磨铁图书 的磨铁数盟，上海译文的译文有声同时，部分出版方搭建自有有声阅读 平台，如阅文集团推出自有平台阅文听书出版方打造自有听书书品牌出版方打造自有听书书品牌有声阅读 平台向版权方购买 版权，或达成版权合作协议 ，取得授权图书 出版机构作为版权方，一般会将图书 版权通过出售或合作的方式授权给 有声阅读 平台。例如喜马拉雅FM已与大部分一线出版商签订 独家战 略合作，目前已拥拥 有市场场 上70%畅销书畅销书 的有声版权权近年来，有声读物的火热使版权方更为主动，开始与平台深入合作，共同参与图书资 源有声化的工作。传统图书 出版模式、流程逐渐发 生转变 ，有声读读物有时时会与图书图书 同步上线线版权权方授权权有声阅读阅读 平台版权权方授权权有声阅读阅读 平台有声读物出版发行公司在业内充当代理角色有声读物出版发行公司一般与作者和出版方以购买 或“预售-分成”的方式取得授权，随后对作品进行改编，以此取得收益有声读物出版发行公司在人员配置、生产经验 和资源存量上存在优势有声读读物出版发发行公司充当代理角色有声读读物出版发发行公司充当代理角色处处于战战略和利润润考虑虑，不少图书图书 出版机构开始自建有声产产品研发发部门门，推出自有有声阅读产阅读产 品出版方上架有声阅读产 品一般可取得付费收入的50%，另50%由平台方取得。相比于版权授权，自建有声阅读 的收益高，收入增加约20-30%众多出版方已经经建立自有有声读读物研发团队发团队 ，如白马时 光建立有声阅读 中心，博集天卷旗下“博集数媒”负责 根据内容形式，对虚构类或非虚构类产品有声化改编出版机构自建有声产产品研发发部门门出版机构自建有声产产品研发发部门门中国有声阅读阅读 行业产业链业产业链 分析-上游中国有声阅读阅读 行业业上游主要包括文字制作版权权商和音频频制作版权权商。文字制作版权商涉及传统 出版机构与网络文学出版机构，如有新华出版社、中信出版集团、阅文集团、起点中文网等企业。音频频制作者主要分为专业为专业 机构和自媒体：（1）专业 机构拥有专业 的音频设备 和人员，产品专业 度高，制作质量上佳，但成本昂贵，制作周期相对缓慢；（2）自媒体自媒体音频往往由个人制作上传至平台，制作环境和专业 程度往往低于专业 音频制作机构，但其内容多样，制作周期快。有声阅读阅读 行业产业链业产业链 上游中国有声阅读 行业产业链 上游包括版权方和音频制作者，为了稳固市场地位，取得竞争优势 ，部分上游出版企业和音频制作企业逐步向中游有声阅读业务 渗透，产业链 上中游呈现一体化发展趋势版权权方传统 出版机构网络文学出版机构购买 、合作制作方音频制作机构平台签约 演播者免费费内容：为用户提供免费部分的PGC内容，通过广告投放取得盈利限时时免费费内容：限时免费为 用户提供PGC内容，吸引客户后期付费付费费 内容：向付费 用户 提供PGC内容，取得收益内容优质专业 性高版权价格较高制作专业 水平高音质好，用户体验佳演播者可能有一定知平台渠道名度或公众人物对付费较为 排斥内容要求不高对付费不排斥潜在付费用户用户户追求高品质网红粉丝效应可选择可选择可选择PGC生产产模式示意图图主播自媒体平台签约 主播通过主播打赏取得分成，从而取得收益通过广告投放取得收益通过直播主播推荐，推动用户购买 付费内容及服务提供原创内容吸引用户增加软件活跃度推动用户付费挖掘培养优质 主播提供相关服务，如优先审核，加大曝光量组建互动平台和社区发起线上线下相关活动平台渠道收听音频参加平台与社区互动用户户通过平台直播提供直播服务打赏抽成取得收入打赏主播取得收益推荐付费内容取得付费服务用户购买取得收入UGC生产产模式示意图图中国有声阅读阅读 行业产业链业产业链 分析-中游主流的有声阅读软 件分为两种生产模式，分别为 PGC模式（Professional-generated Content）和UGC模式（User-generated Content），而部分综合类软 件会推出PUGC模式，PGC+UGC模式。PGC即专业 生产内容。它主要由专业 的音频制作人员专业 主播进行录制生产，再由相关编辑负责 将自身采购的成品资源和自己录制的内容资源进行上传，往往采取点播方式。UGC即用户生产内容，它主要是由平台内的用户进 行内容的制作与生产，并进行上传以供大家分享交流。中国有声阅