产品名称测试原则及流程.docx

产品名称测试原则及流程用科学的方法对产品名称进行测试，目的是要从许多品牌名称方案中，筛选出最能表达出期望形象的品牌名称产品命名的主要原则易读原则：在购买时，消费者潜意识中会默念商品名称，易读就显得十分重要，谁都不愿意读错字而使自己受窘，如果商品要在多个国家出售，易读问题就显得更加重要在我国由于有很多种地方语言，产品名称除了普通话易读外，还要让产品目标市场中某些地方语言也容易读值得注意的是品牌名称的同音异义字，避免发音所引起的负面影响易记原则：消费者在购买时能回忆起品牌名称是十分重要的，因此品牌名称必须让人容易记住许多公司喜欢用首写字母缩写词作为名字，虽然简单了，但所起的名字却让人难以牢记独特原则：品牌名称必须避免仅是描述产品类别的特征，应该和同类产品的其他品牌有所区别，这样才不容易混淆一个独特的名称常是定位战略中一个重要组成部分，因为它有助于建立一个独特的品牌形象品牌名称还应该具备防止竞争者模仿的特点形象原则：选择品牌名称时应考虑的一个重要因素是形象--品牌名称在消费者心目中所产生的知觉品牌名称应该让消费者迅速联想到产品和产品特点一个品牌名称传递的产品特点和利益越清晰，与产品定位、产品概念越吻合，产品成功的机会就越大。

品牌名称所建立的形象除了联系产品类别和产品特点外，还可以帮助树立一种品牌个性，这种品牌独特性比产品的物质特点更为重要万能测进行品牌命名测试流程概念测试提交：按产品类别创建测试项目将若干需要进行测试的产品名称按产品类别提交至万能测平台筛选受访目标人群属性测试项目设计：万能测问卷设计由系统根据测试内容结合众多案例测试经验自动生成生成的问卷可根据实际情况再次进行调整，务求逻辑严谨、科学万能测平台依据受访人群属性在 260 万 panel 中择优筛选，邀请回答问卷。