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饮料行业简报 2013年 第001期 1 蒙牛、伊利、加多宝 蝉联饮料行业2012年央视投放刊例前三甲 7.0 6.1 6.0 4.3 3.8 2.8 2.7 2.3 1.8 1.7 1.6 1.6 1.5 1.4 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 蒙牛 伊利 加多宝 娃哈哈 红牛 汇源 王老吉 康师傅 可口可乐 旺旺 农夫山泉 昆仑山 健力宝 美汁源 养元 露露 雪碧 光明 景田 维维 亿元刊例 数据来源：央视市场研究（CTR），仅为硬广刊例，不包含冠名、植入等特殊形式广告，2012年1-12月 21.6 8.9 8.5 7.0 5.0 2.3 1.8 0.7 0.7 0.4 0.4 0.4 0.0 0.0 0 5 10 15 20 25 亿元刊例 饮料行业央视广告投放集中CCTV-1，占37% 2012年饮料品牌央视广告投放TOP20 2012年饮料品牌央视投放频道侧重 饮料行业简报 2013年 第001期 2 2013年饮料行业央视中标位居第二 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 酒类 饮料 食品 家电 交通 金融 IT 商业 日化 医药 通信 工业 媒体 服装 农业 其他 乳品 家居 保健品 旅游 2013年黄金资源招标行业中标额排名 万元 企业名称 招标项目 单元 位置 金额 （万元） 汇源 《超级星光大道》独家冠名 全年 独家 33,999 红牛 A特段（焦点访谈前） 一单元 第十选择权 4,696 昆仑山 天气预报1+1广告10+8秒翻版 3-12月 第一选择权 29,597 加多宝 新闻联播后标版10秒 第一单元 正一 8,600 天气预报1+1广告10+8秒翻版 8-12月 第二选择权 12,787 伊利 焦点访谈后广告 3月 第七选择权 1,233 焦点访谈后广告 10月 第四选择权 1,252 A特段（焦点访谈前） 三单元 第八选择权 4,022 四单元 第四选择权 3,622 娃哈哈 新闻联播后标版5秒 三单元 倒三 3,509 四单元 倒二 3,309 广药王老吉 新闻联播后标版10秒 四单元 正一 6,080 农夫山泉 焦点访谈后广告 四单元 第四选择权 907 A特段（焦点访谈前） 三单元 第七选择权 4,023 红牛 A特段（焦点访谈前）15秒 一单元 第十选择权 4,696 可口可乐 A特段（焦点访谈前）15秒 四单元 第四选择权 3,788 健力宝 焦点访谈后广告 4月 第四选择权 1,438 6月 第五选择权 936 汇源、昆仑山、加多宝蝉联央视招标前三甲 2013年央视黄金资源中标饮料品牌明细 饮料行业简报 2013年 第001期 3 我国饮料消费前景看好 2012年12月8日，中国行业企业信息发布中心专家组于北京发布了《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分 析报告》（以下简称《报告》）。

根据《报告》的观点，2012年前3季度，在我国饮料行业景气度有所下滑的情况 下，盈利状况整体好于整个工业行业，产品结构进一步优化，健康型产品比重提升 受国际国内经济下行等多重因素影响，今年前3季度我国饮料行业累计产量9775.7万吨，同比增长11.2%，增 速比去年同期回落10.7个百分点，总体景气出现下滑从增长速度看，上半年波动走低，下半年有所攀升而饮料 利润在增速趋缓的情况下总体保持稳定与整体宏观经济和工业行业相比较，饮料行业经营状况呈现出两个积极的 变化一是在行业亏损额继续增加的同时，亏损企业数出现持续减少趋势二是尽管行业主营业务收入和利润总额 增速持续下滑，但行业销售利润率总体保持基本稳定 近5年来，随着我国城乡居民收入水平的提高，居民饮料消费支出也持续增加然而由于地区间经济发展水 平、消费水平以及消费习惯等的差异，我国饮料市场发展严重不平衡，东部地区的饮料消费远远高于中、西部地 区农村居民饮料支出在逐年增加的同时仍明显低于城镇居民水平不过，《报告》中“饮料产品结构不断优化， 健康型饮料比重上升”这一结果值得关注截至2012年9月末，我国饮料行业中，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉 茶、果汁、功能饮料分别占据了25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。

总体来看，饮料行业发展前景看好，未来我国饮料行业发展潜力巨大碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态 势，含乳饮料和植物蛋白饮料市场份额将表现出良好的成长性，果蔬汁及果蔬汁饮料的市场占有率将会有所提高， 功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展 饮料行业简报 2013年 第001期 4 业内专家：中国特殊用途饮料有待开发 “中国的特殊用途饮料市场发展很快，有较大的潜力，有待于进一步开发在 广东省佛山市近日召开的2012中国特殊用途饮料发展研讨会上与会专家和企业代表 达成一致的观点 资料显示，中国特殊用途饮料目前的人均消费量每年约为0.5公斤，与全世界人 均7公斤的消费量尚有较大差距 中国饮料工业协会相关负责人表示，“对于特殊用途饮料这个新的品类，制定相 关法规、规范行业市场秩序是保证行业健康发展的当务之急随着法规的健全和市场 的优胜劣汰，特殊用途饮料市场将会得到较大的发展此次研讨会上，国内外饮料 行业专家和企业家就全球特殊用途饮料发展趋势、标准法规、市场和消费趋势等问题 进行探讨和研究 中国饮料工业协会在此次研讨会上还公布，“在最新修订的《饮料通则》中（特 殊用途饮料的亚类）又新增了能量饮料、电解质饮料两类国际上通用的产品类别。

据了解，在我国《饮料通则》中，特殊用途饮料被定义为“通过调整饮料中营养 素的成分和含量，或加入具有特定功能成分的适应某些特殊人群需要的饮料”，包括 运动饮料、营养素饮料、其他特殊用途饮料三个亚类而此次新增了两个新品类， 将对特殊用途饮料的标准制定和管理以及未来市场的规范发展都有深远意义，”有关 专家表示 全国人大环资委建议：尽快制定饮用 水安全保障条例 全国人大环境与资源保护委员会近日对国家发展改革委关于落实 全国人大常委会对保障饮用水安全工作情况报告审议意见的报告提出 审议意见意见认为,应尽快制定饮用水安全保障条例 环资委认为,国家发展改革委的报告大部分内容较为翔实,措施针 对性较强同时,按照党的十八大报告中提出大力推进生态文明建设 中有关“加强水源地保护和用水总量管理,推进水循环利用,建设节水 型社会”新的目标要求,报告还需进一步深入研究 环资委认为,关于研究制定饮用水安全 保障条例的问题,报告的论述不够明确从 当前我国经济社会发展实际和依法加强饮 用水安全保障工作的现实需要出发,在国务 院前期相关工作安排和已经取得的良好进 展的基础上,要认真分析形成我国饮用水安 全保障工作中的问题成因,进一步研究提出 饮用水安全保障条例制定工作的部门职责 分工和时间进度安排,尽早出台该条例,为确 保完成饮用水安全保障任务目标奠定良好 的法律制度环境。

饮料行业简报 2013年 第001期 5 汇源鼎力支持北京马拉松赛 倡导健康生活方式 2012北京马拉松赛盛大启动，来自20多个国家和地区的3万名 运动员，用奔跑的脚步谱写出京城全民健身的协奏曲汇源集团倾 情赞助此项中国最具影响力的国际马拉松赛事，并作为本届赛事指 定饮品，在沿途各个饮料站为参赛选手提供健康饮品支持 此次汇源集团将为2012北京马拉松赛提供旗下包括100%果 汁、果汁果乐、矿泉水三个品类共计20余万瓶饮料用于支持赛事举 办使用对北京马拉松赛的倾情赞助,不仅极大提升了赛事服务品质, 更重要的是向大众展示健康的生活方式和积极的人生态度！ 汇源集团20周年联谊会隆重举行 2012 年 12 月 29 日下午，汇源集团成立 20 周年暨 2013 年新春开门红动员大会在 一片欢乐祥和的氛围中拉开序幕汇源集团董事长朱新礼携汇源果汁、汇源果业、汇源农 业下属单位负责人、集团总部全体员工、全国各地优秀员工代表及部分员工亲属等 1100 多人出席本次联谊会 饮料行业简报 2013年 第001期 6 加多宝强势出击，2013年品牌将再上新台阶 中标《新闻联播》后标版&《天气预报》1+1 《启航2013——中央电视台元旦晚会》联合特约播出 冠名《湖南卫视2013年跨年演唱会》 冠名《浙江卫视2013年跨年演唱会》 冠名第二季《中国好声音》和浙江卫视《对战最强音》 …… 王老吉新年营销大捷：《开门大吉》获收视第一 元旦晚间黄金收视时段，由正宗凉茶王老吉独家冠名赞助的央视综艺频道 开年大戏《开门大吉》一鸣惊人，凭借清新的栏目风格、新颖的节目设计和广 泛的互动参与，该栏目首播便取得了同时段收视第一，并在网络上获得了一致 的好评和热捧。

据CSM全国测量仪显示，《开门大吉》元旦首播收视率为 1.92%，收视份额为4.80%，表现优于2012全年同时段收视(去年同时段平均收 视率1.17%，平均收视份额3.17%) 独家赞助与品牌“吉文化”理念高度契合的央视重头戏《开门大吉》，王 老吉的新年营销攻略独具慧眼，有营销专家指出，“吉文化”是至今已传承 180余年的王老吉品牌的核心理念之一，而《开门大吉》无论是从栏目名称、 寓意还是内容方向，均与“吉”文化有很多契合 饮料行业简报 2013年 第001期 7 昆仑山助威深圳公开赛，李娜信心十足夺生涯第7冠 “深圳龙岗金地公开赛”吸引了全世界超过15个国家和地区的名将选手为争夺冠军殊荣而战同样作为行业巅峰好水及 深圳网球公开赛现场唯一指定饮用水的昆仑山天然雪山矿泉水，也在新的一年华丽亮相，继续用卓越品质与顶级网球选手相 映成辉，给这一赛事带来了极高的关注度 随着国民健康意识的提升，全民都应该形成喝好水的健康生活理念作为中国高端水第一品牌昆仑山天然雪山矿泉水， 昆仑山相关负责人表示，将不遗余力的继续赞助更多高端顶级赛事，也希望借此契机向更多的人推广“喝好水提升生活质 量”的健康饮水理念，提升国人的饮水观念，让每个人都能保持健康的巅峰状态。

西藏品牌“珠峰冰川”获誉中国“国水” 继成功“牵手”中国航天之后，西藏珠峰冰川水品牌建设又达到新的高度：在12月 27日出版的《人民日报》刊登的形象广告中，“珠峰冰川”更是被誉为“国水”经过 几年的不懈努力，“珠峰冰川”自涌天然矿泉活水品牌建设取得了可喜成绩今天，无 论是在人民大会堂、国务院新闻办公室新闻发布厅、记者招待会等重要场合，还是在 2010年上海世博会、中美企业峰会等众多重要活动，“珠峰冰川”都以西藏名片的身份 赢得了各国元首、中外贵宾的瞩目，被中外友人称誉为当之无愧的中国“国水” 据了解，截至目前，“珠峰冰川”现已在世界59个国家和地区申请注册，其中13个 国家和地区已获得商标注册证书，并已获得11项国家专利西藏珠峰冰川公司总经理达 娃顿珠介绍，在完成了海外商标注册工作后，“珠峰冰川”将会正式进军海外市场 饮料行业简报 2013年 第001期 8 可口可乐推出动画广告《北极熊家族的故事》 因为动画片而被人们记住的经典动画形象不胜枚举，其中以动物为代表各 类形象更是频频被搬上大荧幕作为国宝的大熊猫也多次在各种影视剧中出 现，2008年一部《功夫熊猫》让全世界的人认识了这个国宝，其导演约翰·斯蒂 文森也在中国观众心目中留下印象。

近日，约翰·斯蒂文森带着可口可乐的新动 画广告《北极熊家族的故事》再次强势来袭 纵观整部动画微视频，其中并没有见到可口可乐的LOGO，文案中也没有 提及品牌名这支短片描述了北极熊一家的精彩旅程，并且拓展了北极熊一家 的故事性以及他们各自的性格特征 伊利新年打健康牌：父女30年幸福光影 4个月前，一组30年父女合影的照片，在一夕之间。