短视频运营实战课件03短视频内容制作.pptx

第 3 章短视频内容制作:从零开始打造流量王国短视频运营实战2短视频内容制作:从零开始打造流量王国爆款选题的四步挖掘术3.1内容才是王道内容策划3.2短视频的视频拍摄3.3短视频的后期剪辑3.4短视频的发布与推广3.533.1.1四大选题要领选题是创作短视频的第一步，它直接关系到短视频内容最终的关注度和播放效果，所以必须要慎重在开始选题之前，内容创作者要想清楚以下几个问题，这些问题若想不好，就如同种树失败一样，结出的果子不会甜美，甚至结不出果子1给谁看（1）标准人像信息标准人像需求即短视频内容的目标群体，首先要确定目标用户群体是谁，其具有哪些特征43.1.1四大选题要领（2）标准人像的最大痛点在明确了短视频内容的标准人像信息后，根据标准人像法的选题步骤，内容创作者接下来需要确定此标准人像的最大痛点是什么？53.1.1四大选题要领（3）标准人像的核心需求标准人像法的最后一个问题是内容的核心竞争力能否满足标准人像的核心需求？这里的核心竞争力是指用户想看的、能抓住用户痛点的内容63.1.1四大选题要领（1）有趣通俗地讲，有趣就是好玩，无论是短视频的形式还是内容都应具备这一点，而且这里的有趣不只局限于内容创作者自己觉得有趣，还要让用户觉得有趣。

在实际应用中，很多抖音短视频平台中比较成功的短视频内容，有很大一部分都与有趣相关2有趣有益73.1.1四大选题要领（2）有益有益则是指短视频内容能给用户带来价值，甚至是直接的经济收益，常见内容包括知识、技巧和生活技能能给用户带来价值的内容，就会形成这个账号的长期价值，从而产生较高的用户黏性，让用户长期持续地关注2有趣有益83.1.1四大选题要领3正者不存“正”是一个褒义词，但短视频选题中的“正”，就是指这个选题中规中矩，没有意外和转折，无法吸引用户的关注和流量用到短视频内容的选题工作中，就不是那么恰当短视频内容的用户大多是普通大众，对于视频内容没有太多的要求，不需要像正规媒体一样严肃认真，他们只想在轻松愉快的环境中获取快乐和收获93.1.1四大选题要领4要有价值观以抖音短视频为主的短视频平台受到了大多数人，特别是广大年轻人的热爱和追捧，是因为其有效地抓住了年轻人喜欢时尚、追逐时尚的心理，利用了人们的碎片化时间，给年轻人提供了展示自己的平台然而，抖音短视频等短视频平台中也出现了一些“炒作”、低质量模仿和拜金等低俗的视频内容，严重影响了正确价值观的传递在短视频账号选题的过程中，内容创作者应该不仅仅看到眼前流量经济带来的高额收入，更应该承担起一定的社会责任感，有敬畏之心，有企业担当，让传播社会主义核心价值观的内容成为自己账号的核心。

103.1.2找到选题的源头1分析账号历史发文数据321筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看用户最爱看哪些选题方向筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看用户最爱分享哪些选题方向筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看用户最爱收藏哪些选题方向筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好这是一种比较直接的查找选题源头的方式，主要查看自己短视频账号过往的图文阅读数据，从中统计出相关的全部历史内容数据，如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等，最后提炼出用户的一些特征和爱好4113.1.2找到选题的源头2挖掘用户的真正需求321在后台让粉丝投票选择感兴趣的选题类型发起征集活动，让粉丝留言通过问卷平台进行用户调查在粉丝群里了解粉丝喜欢的选题等历史阅读数据体现的是账号之前已经制作过的视频内容的选题方向，对于没有制作过的视频内容，内容创作者则可以通过“问”粉丝的方法进行分析，粉丝则会提供选题的更多方向4123.1.2找到选题的源头3找大量相关 IP（1）查找爆款账号和内容在新榜中通过榜单查找抖音短视频账号打开新榜查看账号搜索月榜133.1.2找到选题的源头3找大量相关 IP（1）查找爆款账号和内容查看一个月内抖音短视频平台的美食类账号143.1.2找到选题的源头3找大量相关 IP（1）查找爆款账号和内容在新榜中通过抖音短视频话题查找游戏类相关账号打开新榜153.1.2找到选题的源头3找大量相关 IP（1）查找爆款账号和内容选择爆款内容163.1.2找到选题的源头3找大量相关 IP（1）查找爆款账号和内容选择短视频作品查看短视频作品及其账号173.1.2找到选题的源头3找大量相关 IP321研究其爆款内容是怎么制作出来的。

其选题的哪个点打动了用户，让用户愿意买单其标题、内容是如何突出选题的其选题具有哪些参考性同样的选题，为什么只有对手的内容成为爆款，其中有什么缘由在查找到同行或竞争对手的账号后，内容创作者可通过对方的内容，观察并总结出其成为爆款的原因，以此作为自己账号选题的来源45183.1.2找到选题的源头4观察生活艺术来源于生活，好的选题同样来源于生活所以，在查找选题的来源时，非常重要也是非常好的方法就是要真实，这样创作出来的内容才会源源不断，才会有打动用户内心的力量193.1.3三点式选题1标题一个点忌不良用语12345悬念：可以是人物式的，也可以是故事式的痛点：提出解决问题的方案数字：制造反差设问：一定要是用户关心的问题，能引起好奇心的问题对比：制造好奇203.1.3三点式选题2内容一个点123简单直接：直击用户内心制造悬念：出其不意，令人印象深刻动之以情：达到“言有尽，意无穷”的效果剑出偏锋：用创意取胜4层层递进：一层一层剥开用户的期望5诙谐幽默：解除用户的戒心6213.1.3三点式选题3结尾一个点123自然收尾首尾呼应点题抒情议论4请求号召5祝福6223.1.4创造更多价值的深加工一个成熟的短视频选题还要经历以下两个步骤才能确认。

碰撞测试23短视频运营初探爆款选题的四步挖掘术3.1内容才是王道内容策划3.2短视频的视频拍摄3.3短视频的后期剪辑3.4短视频的发布与推广3.5243.2.1确定内容类型1自身能力短视频内容创作者在确定内容类型前，一定要对自身能力进行充分估计，尤其在账号创建前期，专注于单一“赛道”更容易获得成功，如果贸然进入目前竞争已相当激烈、内容形式已相当饱和的某一红海领域（也可称为红海市场，是指现有的竞争白热化的市场），就要在前期策划过程中找到不同于目前“赛道”内的特点253.2.1确定内容类型2个人优势个人优势其实是短视频账号最为直观呈现在用户面前的优势判断个人优势是否足以成为人设打造上的最大闪光点，能够直接影响短视频内容的最终输出效果例如，不齐舞团的成员们原本是专业的街舞舞者，在抖音短视频平台中创建舞蹈账号就拥有得天独厚的优势263.2.1确定内容类型3团队资源优势如果短视频内容创作有自己的团队，那么就应该结合团队资源优势确定内容类型，这样就能在最大程度上避免账号定位或选题失误，这种做法也更为符合商业化运营逻辑搭建专业的短视频团队，一定要对手中所掌握的人脉、人才优势提前进行总结梳理，做到精准打造。

273.2.2创作内容脚本1脚本是什么脚本通常出现在影视、戏剧领域中，通常是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本或书稿的底本，作为故事的发展大纲，用以确定故事的发展方向短视频恰恰是要用非常短的时间表现一个丰富完整的故事和情节，十分具有挑战性，因为不能浪费每一个镜头，要充分利用好每一个镜头的表现力拍摄什么主题，拍摄时间、地点，画面中要出现什么内容，拍摄什么景别，镜头如何运用，拍摄道具的准备以及后期的视频剪辑等都是依据脚本进行的283.2.2创作内容脚本2脚本的作用321 一个完整详细的脚本能够明确拍摄角度、景别和时长等，让摄像师在拍摄过程中更有目的性和计划性，避免浪费时间拍摄很多用不到的镜头按需准备拍摄需要的道具，就能够避免出现拍摄中途因缺少道具导致没有办法拍摄某些镜头的情况，以免影响拍摄效果后期剪辑时可以根据脚本进行明确的操作，避免从大量冗余的素材中东拼西凑1）提升整体工作效率293.2.2创作内容脚本（2）明确拍摄主题由于短视频内容的时长较短，因此，每一个镜头都需要契合内容的主题，否则就会影响到整个短视频的质量脚（3）减少沟通成本在大部分情况下，一条优质短视频的创作都是由一个小团队来完成的，这个团队可能包括摄像师、演员和后期剪辑人员等多个成员，而每个人的想法和思路不尽相同，如果没有脚本作为工作依据，则在短视频拍摄过程中很有可能会产生一些意见的分歧和争论，这就需要花费更多的时间成本去沟通和协调。

303.2.2创作内容脚本3脚本创作的思路确定拍摄主题规划内容框架填充内容细节313.2.2创作内容脚本4脚本的制作123内容规划确定每个镜头的时长确定每个镜头的景别拍摄技巧（镜头、机位）4台词5音乐6323.2.3设置内容场景道具城市外景在短视频的视觉呈现上能给用户带来开阔、真实和极具代入感的观看体验，更能覆盖到生活环境为所选城市外景周围、该城市的大量人群及周围城市、潜在外地游客333.2.3设置内容场景道具根据账号和人设的定位进行室内场景搭建，其优势在于主动权更高，能结合账号和人设定位、剧情需要创造出更符合该条视频内容呈现的场景343.2.3设置内容场景道具以现有场景作为视频背景进行拍摄的最大优势是能节约拍摄成本、引发用户评论、帮助用户更好地聚焦于视频内容和剧情发展例35短视频运营初探爆款选题的四步挖掘术3.1内容才是王道内容策划3.2短视频的视频拍摄3.3短视频的后期剪辑3.4短视频的发布与推广3.5363.3.1拍摄常用的辅助器材1八爪鱼便携三脚架三脚架是一种专业的照片和视频拍摄的辅助器材，在使用拍摄短视频时，利用三脚架能够保证的稳定性，减少画面的晃动373.3.1拍摄常用的辅助器材2可伸缩专业三脚架八爪鱼便携三脚架的体积有限，如果需要拍摄更高的视角，或者进行全身自拍，在相对平坦开阔的场地中，则需要选择可伸缩专业三脚架辅助进行拍摄。

383.3.1拍摄常用的辅助器材3自制三脚架三脚架是使用拍摄短视频的主要辅助工具，其功能是固定，减少人为晃动，并提升画面的稳定性对于很多短视频内容创作者来说，有时候的视频拍摄可能不是在准备妥当的情况下进行的，如果某天出门没带三脚架，看到一个场景非常适合拍摄短视频，可以自制三脚架393.3.1拍摄常用的辅助器材4稳定器抖音短视频平台中的短视频，很多不仅要在固定场景中拍摄，还需要在移动场景中拍摄403.3.1拍摄常用的辅助器材5外接镜头与相机可以使用各种不同焦段的镜头相比，自带的镜头是定焦镜头，拍摄范围往往会受限，因此拍摄者在拍摄一些特殊场景时，就需要借助一些外置的镜头来完成413.3.1拍摄常用的辅助器材5外接镜头（1）广角镜头广角镜头可以拍摄更大的范围和场景，适合拍摄风光、多人场景和自拍全景等因为广角镜头的自身特点，镜头边缘会有拉伸畸变，所以在拍摄人物全身的时候有拉长身高的效果423.3.1拍摄常用的辅助器材5外接镜头（2）长焦镜头长焦镜头适合远距离拍摄，因为的镜头无法实现物理变焦，只能通过数码变焦实现远距离拍摄，但是数码变焦的效果并不如物理变焦简单地讲，数码变焦相当于把拍摄到的画面自动放大，而不是如同物理变焦一样无法真实地拍摄到远处的静物。

433.3.1拍摄常用的辅助器材5外接镜头（3）微距镜头微距镜头能拍摄一些细节，增加拍摄的乐趣和视频的可观性，并提高画面的丰富度通常情况下，的定焦镜头距离拍摄物体太近（小于 5cm）时就会无法对焦，导致拍摄出来的画面非常模糊，所以，依靠外接的微距镜头进行超近距离的拍摄会实现更好的拍摄效果443.3.2点石成金的视频拍摄技巧1设置的常规参数（1）选择分辨率分辨率是指一张照片或者视频画面的像素点数量，通常用显示画面在水平和垂直显示方向能够达到的最大像素点来表示通常情况下，标清 720P 为 1280 px720px（像素，分辨率的单位），高清 1080P 为 1920 px1080px，超清 1440P 为 2560 px1440px，超高清 4K 为 4096 。