传播媒体的标题与修辞应用研究动机.doc

传播媒体的标题与修辞应用研究动机 现在是资讯爆炸的时代传媒所无所不在它在我们生活中扮演著极重要的角色 修辞法的应用在传媒的标题上更能加深阅听人的印象 吸引 E 世代学生的重要课题可以从周遭广告著手让学生对修辞法不再陌生 传播媒体的标题与修辞应用 一看板店名与双关修辞 二歌词与转化拟人修辞 三广告与譬喻修辞 四广告与夸饰修辞 五新闻报导的标题与对偶修辞 六电视广告词与顶针修辞 七广告与映衬修辞 八广告与类叠修辞 九广告与排比修辞 十歌词与设问修辞 双关修辞 定义中国文字具有多字同音的特色为增进文字的趣味利用音同或音近的关系来构词创造出新的语词这种修辞法叫做谐音双关 文学实例 1 凉娘什麼老子都不老子呀胡适 2 东边日出西边雨道是无晴情却有晴情刘禹锡 看板店名与双关修辞『丝发院』 发廊 『 丽发院』 发廊 中山 『衣』学院服饰店店名 『菲梦丝』完美女人美容名店 不买『钛』可惜眼镜行 『金生金饰』金饰店 台鸡店炸鸡店 有口皆杯饮料店 茶掘出轨餐饮店 『面面俱到』 泡面 免蚂烦免警蟑清洁剂广告 双关修辞解答 『丝发院』司法院 『丽发院』立法院 中山『衣』学院中山医学院 『菲梦丝』完美女人非梦事 不买『钛』 太可惜 『金生金饰』今生今世 台鸡店台积电 有口皆杯有口皆碑 茶掘出轨察觉出轨 『面面俱到』面面俱到 免蚂烦免警蟑麻烦 紧张 转化修辞 定义描述一件事物时转变它原来的性质成为另一种截然不同的事物的修辞法叫做转化 文学实例 1 当街灯亮起来向村庄「道」过晚安杨唤 2 看花儿是否「摔疼」了周芬伶 歌词与转化修辞听 听一听海的「呼吸」 林心如 我让孤单被夜「侵略」 五五六六 时光匆匆匆匆流走也也也也不「回头」任贤齐阿牛光良 疲惫的书包他不问我是不是 「寂寥」 无印良品 听海「哭」的声音张惠妹 譬喻修辞定义就是「打比方」 「以彼喻此」 以易知的说明难知的以具体形容抽象的叫做譬喻 文学实例 1 它们是在逃命像一群黄昏羔羊遇上了恶夜豺狼 廖鸿基 迷途羔羊 弗氏海豚 2 嫩叶像初生婴儿一样 陈秀喜 广告与譬喻修辞 头发乾的像稻草一样多芬洗发乳广告 四十岁像一尾活龙药品广告 马路如虎口交通广告 电视上的美女不化妆 就像乾燥的玫瑰 奶粉广告 我以后也要长得像大树一样高哦奶粉广告 夸饰修辞 定义 夸张铺饰的远超过事实使其所要表达的形象 情意特别鲜明突出 藉以强化读者或听众的印象叫做夸饰 文学实例 1 忽有「庞然大物拔山倒树 」而来盖一癞蛤蟆也 沈复 2 「白发三千丈 」离愁似个长 广告与夸饰修辞 六分钟护一生－健检广告 我每天只睡一小时皮肤依然精莹剔透－化妆品广告 喝了光泉鲜奶就好像家里养了一头牛－光泉鲜奶广告 一家烤肉万家香－烤肉酱广告 对偶修辞 定义字数相同句法相同词性一致有时还讲究平仄相对的文句成双做对地排列的修辞法叫做「对偶」 文学实例 1 白日依山尽黄河入海流王之涣＜登鹳雀楼＞ 2 一盏寒泉荐秋菊三更画舫穿藕花刘鹗 恶＜大明湖＞ 新闻标题与对偶修辞 一个台湾两个世界－年代台头条追踪 在都市出没在旷野呼吸 － NISSAN 汽车广告 一次的服务终身的朋友 －民视 美伊开战全球冲击－民视 顶针修辞 定义也叫联珠文中前句的末尾与后句的开端字词或语句重覆相同前后紧接首尾蝉联上递下接的技巧叫做「顶真」 文学实例要让春天「重回」 「重回」凤凰山－向阳＜春回凤凰山＞ 电视广告词与顶针修辞 开车不「喝酒」 「喝酒」不开车－交通广告 多喝水「没事」 「没事」多喝水－饮料广告 谁拍「谁」「谁」都像谁－柯尼卡底片广告 香香得「睡」 「睡」的香香－ 娇生婴儿舒睡系列 强强「滚」 「滚」强强－泡面广告 映衬修辞 定义将两种不同的特别是相反的观念或事实并列起来使语气增强意义明显的修辞法叫做「映衬」 文学实例 　　　　　　　　１ 「败草」里的「鲜花」－徐志摩＜我所知道的康桥＞ 2 昔我往矣杨柳依依今我来思雨雪霏霏＜诗经小雅采薇＞ 广告标题与映衬修辞 最「大」的「小」车－汽车广告 「多」一分小心「少」一分担心－公益广告 肝若好人生是「彩色」的肝若不好人生是「黑白」的药品广告 类叠修辞 定义同一字词或语句在语文中接二连三反覆出现的修辞法叫做「类叠」 文学实例 1 湖边山上青「一块」紫「一块」绿「一块」－吴敬梓＜王冕的少年时代＞ 2 少年不识愁滋味「爱上层楼」 「爱上层楼」为赋新词强说愁辛弃疾＜丑奴儿＞ 标题与类叠修辞 「此」生「此」刻伴我真－钻石广告 「好」太太「好」妈妈「好」婆婆－药品广告 柴油进化车「更」大「更」会跑「更」省油－汽车广告 排比修辞 定义用结构相似的句法接二连三的表达同范围同性质的意念的修辞法叫做「排比」 文学实例 1 菊花之隐逸者也牡丹花之富贵者也莲花之君子者也－周敦颐＜爱莲说＞ 2 你听你的鸟鸣他看他的日出－宋晶宜＜雅量＞ 新闻标题与排比修辞深耕艺术广达我心－罗浮宫埃及文物展 恋爱时女人想听情话结婚后女人想听实话－联合报缤纷版金玉凉言。