标志及其含义说课讲解.ppt

标志及其含义标志及其含义制作人：任静 中国国际航空国航的企业标识由一只艺术化的凤凰和邓国航的企业标识由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的小平先生书写的“中国国际航空公司中国国际航空公司”以以及英文及英文“AIRCHINA”构成凤凰是中华民构成凤凰是中华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟据山海经中记以来所崇拜的吉祥鸟据山海经中记述：凤凰出于东方君子国，飞跃巍峨的昆述：凤凰出于东方君子国，飞跃巍峨的昆仑山，翱翔于四海之外，飞到哪里就给哪仑山，翱翔于四海之外，飞到哪里就给哪里带来吉祥和安宁国航航徽标志是凤凰，里带来吉祥和安宁国航航徽标志是凤凰，同时又是英文同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，正是希望这神圆满、祥和、幸福的寓意，正是希望这神圣的生灵及其有关它的美丽的传说带给朋圣的生灵及其有关它的美丽的传说带给朋友们吉祥和幸福代表国航视每一位乘客友们吉祥和幸福代表国航视每一位乘客及货主为上宾看待及货主为上宾看待中国东方航空的航徽基本构图为圆形，取红蓝白三色，以寓意太阳、大海的上下半圆与燕子组合，表现东航企业形象。

红色半圆，象征喷薄而出的朝阳，代表了热情、活力，且日出东方，与东方航空名称吻合；蓝色半圆，象征宽广浩瀚的大海，寓意着东航航线遍及五湖四海；轻盈灵动的银燕，象征翱翔天际的飞机，燕子也被视为东方文化的载体，体现了东方温情燕子尾部的线条勾勒出东航英文名字“CHINAEASTERN”的CE两字海南航空海航企业原标志以“生生不息”为理念创意以“无限空间”为理念定位标志构图中注目之处是一核心球体，以极具动感和极富张力的曲线蕴含，回护相生的太极图，诠释海航事业倚“生生不息”之理展“无限空间”之志的立身之本标志中以静蓝色表征沉稳与智慧，以暖黄色表征希冀与亲和原LOGO）海南航空启用新的企业标志，顶端是日月宝珠，环形构图从东方文化传说中的大鹏金翅鸟幻化而成，图形底部是浪花的写意表达企业标志的色调，选定庄严的红色和暖人的黄色红色是生命之色，是朝阳之色，是蓬勃生机之色，是永恒之色黄色是中华大地本色，是中华远祖黄帝本色，是生生不息的本源之色企业标志图形按对称设计此对称图形喷涂在飞机尾翼两侧上山东航空集团三个S形曲线代表擅长飞翔纪律严明的飞雁，同时它可成为团结一致的象征四川航空一只海燕在大海上高傲地飞翔，代表公一只海燕在大海上高傲地飞翔，代表公司在逆境中发展壮大。

司在逆境中发展壮大成都航空成都航空图形标志由代表成都市的太阳神鸟构成，线条简练流畅，成都航空图形标志由代表成都市的太阳神鸟构成，线条简练流畅，极富韵律，充满强烈的动感，富有极强的象征意义和极大的想象极富韵律，充满强烈的动感，富有极强的象征意义和极大的想象空间，体现了人类对太阳及鸟的强烈崇拜，表达了蜀人对生命和空间，体现了人类对太阳及鸟的强烈崇拜，表达了蜀人对生命和运动的讴歌其外层运动的讴歌其外层4鸟代表四鸟负日，也代表春夏秋冬四季轮鸟代表四鸟负日，也代表春夏秋冬四季轮回，内层回，内层12道芒纹代表一年十二个月周而复始这是古人崇拜太道芒纹代表一年十二个月周而复始这是古人崇拜太阳的物证，也是向往天空的体现，与成都航空的行业属性有机的阳的物证，也是向往天空的体现，与成都航空的行业属性有机的结合在一起结合在一起造型：标志以环形为基本造型，不仅寓意合作的圆满、事业的圆造型：标志以环形为基本造型，不仅寓意合作的圆满、事业的圆满，而且也体现整个合作团队的紧密协助关系满，而且也体现整个合作团队的紧密协助关系字体：成都航空标准字采用书法字体，与太阳神鸟图形有机结合，字体：成都航空标准字采用书法字体，与太阳神鸟图形有机结合，体现了成都的悠久历史，字体选用行书，行笔流畅而不失稳重。

体现了成都的悠久历史，字体选用行书，行笔流畅而不失稳重色彩：成都航空色彩：成都航空logo颜色的主色为金色，金色在中国的色彩文化颜色的主色为金色，金色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义代表高贵、光荣、华贵、辉煌中具有崇高的象征意义代表高贵、光荣、华贵、辉煌.红红色是中国的象征红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色色是中国的象征红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色的春联，从古至今，中国传统的生活中充满红色的装饰主题红的春联，从古至今，中国传统的生活中充满红色的装饰主题红色，构成了人们认同中国的颜色红色是激情和速度的颜色；红色，构成了人们认同中国的颜色红色是激情和速度的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是成色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是成都航空标准字颜色的主色都航空标准字颜色的主色奥凯航空奥凯航空的航徽造型以祥云的抽象图案镶奥凯航空的航徽造型以祥云的抽象图案镶以金色边组成图案源于中国古代以金色边组成图案源于中国古代“平安平安如意如意”云纹造型，据此又衍生出富于动感云纹造型，据此又衍生出富于动感的飞翔动态；图案以的飞翔动态；图案以“云云”和和“飞飞”为主为主要设计元素，准确表达了奥凯航空业务特要设计元素，准确表达了奥凯航空业务特质，同时又隐喻质，同时又隐喻“安全安全”与与“迅捷迅捷”两个两个行业基本要求航徽用色为紫色、金色。

暗行业基本要求航徽用色为紫色、金色暗合了中国文化对平和幸福、前程远大等美合了中国文化对平和幸福、前程远大等美好事物的描述好事物的描述“祥云瑞霭、紫气东来祥云瑞霭、紫气东来”航徽用色为紫色、金色暗合了中国航徽用色为紫色、金色暗合了中国文化对平和幸福、前程远大等美好事物的文化对平和幸福、前程远大等美好事物的描述描述“祥云瑞霭、紫气东来祥云瑞霭、紫气东来”春秋航空以以“生生不息生生不息”为理念创意以为理念创意以“无限空间无限空间”为理念定位标志为理念定位标志构图中注目之处是一核心球体，以极具动感和极富张力的曲线蕴构图中注目之处是一核心球体，以极具动感和极富张力的曲线蕴含，回护相生的太极图，诠释海航事业倚含，回护相生的太极图，诠释海航事业倚“生生不息生生不息”之理展之理展“无限空间无限空间”之志的立身之本标志中以静蓝色表征沉稳与智慧，之志的立身之本标志中以静蓝色表征沉稳与智慧，以暖黄色表征希冀与亲和以暖黄色表征希冀与亲和华夏航空华夏航空的航徽基本元素为一只展翅高飞华夏航空的航徽基本元素为一只展翅高飞的鸽子鸽子纯洁美丽，忠诚守信，是和的鸽子鸽子纯洁美丽，忠诚守信，是和平的象征鸽子有极强的适应能力和跋山平的象征。

鸽子有极强的适应能力和跋山涉水的勇气，并有敏锐的思维判断能力，涉水的勇气，并有敏锐的思维判断能力，无论是何种情况都不能使它迷失方向一无论是何种情况都不能使它迷失方向一方面表明华夏希望对社会、对公众提供安方面表明华夏希望对社会、对公众提供安全、快捷、温馨、舒适的航空服务另一全、快捷、温馨、舒适的航空服务另一方面也表明了华夏是个负责、诚信的企业，方面也表明了华夏是个负责、诚信的企业，同时，更喻示着华夏在企业战略以及经营同时，更喻示着华夏在企业战略以及经营管理上所拥有的准确的判断力、高效的执管理上所拥有的准确的判断力、高效的执行力和对既定目标坚定不移的信念与持之行力和对既定目标坚定不移的信念与持之以恒的追求精神以恒的追求精神.祥鹏航空祥鹏航空祥在汉语中，祥在汉语中，“祥祥”有吉祥、安有吉祥、安康之意在藏语的意思是得到你应康之意在藏语的意思是得到你应该得到的鹏是该得到的鹏是大鹏金翅鸟大鹏金翅鸟，大鹏，大鹏金翅鸟传说是由慈悲金刚手菩萨化金翅鸟传说是由慈悲金刚手菩萨化现；大鹏可乘旋风直飞九万里高空，现；大鹏可乘旋风直飞九万里高空，遏绝云端，气冲霄汉大鹏金翅鸟遏绝云端，气冲霄汉大鹏金翅鸟是佛教中灵力最高的护法神。

大鹏是佛教中灵力最高的护法神大鹏的精神的精神-逍遥、豪放、智慧、勇逍遥、豪放、智慧、勇猛标志整体造型以具有云南地域猛标志整体造型以具有云南地域特色的孔雀与展翅飞翔的金翼为设特色的孔雀与展翅飞翔的金翼为设计元素，造型流畅，富于动感，蕴计元素，造型流畅，富于动感，蕴意深厚，充分体现出祥鹏航空的行意深厚，充分体现出祥鹏航空的行业特色与地域特色，同时表达了企业特色与地域特色，同时表达了企业提供吉祥如意、平安快乐的航空业提供吉祥如意、平安快乐的航空旅行的美好愿望标志整体色彩采旅行的美好愿望标志整体色彩采用红色，与海南航空集团企业色彩用红色，与海南航空集团企业色彩保持一致，既统一又突出企业自身保持一致，既统一又突出企业自身运营的理念运营的理念上海吉祥航空吉祥航空企业的标识是“吉祥凤凰”吉祥航空标志的创意灵感来自以吉祥凤凰为图案的中国古代的圆形玉佩凤凰是自由翱翔的化身，和航空产业联系紧密，寓意吉祥和太平玉蕴含着深厚的人文内涵，是吉祥如意的瑞物，代表了吉祥航空既有外表的明智而又兼具内在的诚实守信、乐观进取、坚忍不拔的崇高精神，象征着吉祥航空的品牌将和宝玉一样，经过时间的淬炼，更显出自身的价值吉祥航空司标的颜色则是中国传统的吉祥色含蓄的酒红色和典雅的金色作为主色调，结合吉祥凤凰的设计元素，经过对图形线条的现代化处理，以色彩和图形的完美结合而成吉祥，充分体现了吉祥航空所提供的高品质、便捷的服务和媲美国际水平的至臻愿望。

厦门航空厦门航空有限公司飞机的航徽是厦门航空有限公司飞机的航徽是“蓝天蓝天白鹭白鹭”昂首矫健的白鹭在蓝天振翅高昂首矫健的白鹭在蓝天振翅高飞的图案，象征象征吉祥飞的图案，象征象征吉祥幸福，并展幸福，并展示了该公司团结拼搏示了该公司团结拼搏开拓奋飞的精神开拓奋飞的精神奥迪AUDI奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征奔驰BENZ1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样梅赛德斯-奔驰，原名为卡尔-奔驰,奔驰在快倒闭的时候一名贵族买下奔驰的所有车,但是作为交换条件,奔驰车的命名要以该贵族的小女儿名字-梅赛德斯命名,从此奔驰更名为梅赛德斯-奔驰!大众VOLKSWAGEN大众汽车公司的德大众汽车公司的德文文VolksWagenwerk，意，意为大众使用的汽车，为大众使用的汽车，标志中的标志中的VW为全为全称中头一个字母称中头一个字母。

标志象是由三个用标志象是由三个用中指和食指作出的中指和食指作出的“V”组成，表示大组成，表示大众公司及其产品必众公司及其产品必胜必胜必胜胜必胜必胜丰田TOYOTA丰田公司的三个椭圆的标志是从丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的标志中的大椭圆代年初开始使用的标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个一个T字，代表丰田公司它象征丰田字，代表丰田公司它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力和革新潜力福特FORD福特汽车的标志是采用福特英文福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底字样，蓝底白字由于创建人亨利白字由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案宝马BMW宝马标志中间的蓝白相间图案，代宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，表蓝天，白云和旋转不。