数码摄影技术全套配套课件教学资源包10第十章教案.docx

艺术设计学院教案用纸课程章节名称第十章 数码广告摄影教学目的、要求●熟悉常用广告摄影的影室灯具及设备●掌握静物广告摄影布光的一般步骤与规律●掌握影室布光技巧和广告摄影中常见题材的用光●了解数码广告摄影的常用的创意表现形式，如直接表现、特征表现、衬托、快长、联想、以小见大、联想、幽默等重点难点1. 熟悉常用广告摄影的影室灯具及设备，并掌握静物广告摄影布光的一般步骤与规律2. 把控影室布光技巧和广告摄影中常见题材的用光教学环节时间分配2课时教学手段、教学方法和实施步骤多媒体授课内容:一、 常用广告摄影的影室灯具及设备（1）伞灯：将不同质地、规格的反光伞装在泛光灯上就成为伞灯伞灯的特点是发光面积大，光性柔和，反差弱 （2）柔光灯：在闪光灯的灯头上加柔光罩就成为柔光灯柔光灯的特点是能提供平均而充足的照明，发出的光的光性柔和，但方向一般强于伞灯，反差清晰，投影浓于伞灯，富有良好的层次表现 （3）泛光灯：泛光灯是最常用的灯具，它由电子闪光灯装上反光罩构成泛光灯所发的光为直射硬光，光的亮度高、方向性强、反差大，产生的投影浓重 此外，光域的中心部位光值高，边缘部分显著衰减 （4）聚光灯：聚光灯通常在光源后面装有镜面球形反光器，光源投射的光被反光器反射后经前部的聚光镜聚焦而发出平行的光束。

聚光灯的特点是可发射平行或接近平行的光束，其光衰很小，亮度高，方向性很强，光性特硬，反差甚高二、 静物广告摄影布光的一般步骤与规律（1）确定主光：在广告摄影布光中，只有确定了主光再去添加辅助光、背景光和轮廓光等才有意义，因为它决定着画面的主调在确定主光的过程中，要根据被摄主体的造型特征、质感表现、明暗分配和主体与背景的分离等情况来系统考虑主光光源的光性、强度、涵盖面以及到被摄主体的距离 （2）添加辅助光：单独采用主光的布光方式会使被摄主体产生阴影，除非摄影画面需要强烈的反差一般情况下，为改善阴影面的层次与影调，在布光时均要加置辅光 （3）添加背景光：背景光的主要作用是烘托主体或渲染气氛，因此在处理背景光时既要讲究对比，又要注意和谐 （4）添加轮廓光：轮廓光的主要作用是使被摄主体产生鲜明光亮的轮廓，从而将被摄主体从背景中分离出来轮廓光通常从背景后上方或侧上方逆光投射，光位一般为一个，但有时根据需要也可用两个或多个轮廓光通常采用聚光灯，消除或减弱这些投影除了调节灯位外，有时巧妙地借助反光器作轮廓光来投射也会起到意想不到的效果在轮廓光布光时还应注意轮廓光与主光的光比，通常轮廓光是亮于主光的5）添加装饰光：装饰光主要是对被摄主体的某些局部或细节进行装饰，它是局部、小范围的用光。

装饰光与辅助光的不同之处是，它不以提高暗部亮度为目的，而是弥补主光、辅助光、背景光和轮廓光等在塑造形象时的不足6）检查布光：在以上布光过程中，由于几种光是一个个添加的，后一种光很可能会对前面的光效产生影响，因此在布光完毕后，还需仔细检查整体光效，如布光有无明显欠缺或不合理之处、投影的浓淡是否合乎要求、投影的位置是否合适、各光源的照明是否出现干扰、各光源有否进入取景画面而造成光晕等，对这些细节的仔细审视可减少和避免废片的产生三、 影室布光技巧（1）控制好光源面积和光线扩散程度：光源面积的大小直接关系到光源的发光性质，而光源的发光性质又影响到被摄主体的明暗反差因此，控制好光源面积和光源的扩散程度就能较好地控制被摄主体的明暗反差效果2）足够的照明亮度：在有足够照明亮度的前提下，我们可自如地通过光圈来控制所需的景深3）注意选择合适的灯距：灯距的大小将直接影响到被摄主体的受光强度，因为受光强度是按灯距的平方倒数关系变化的灯距的大小还会影响被摄主体的明暗反差效果4）尽量少用灯具：灯具数量过多，会使布光显得复杂，而且会造成杂乱无章的投影，而这些投影的消除往往又比较困难5）尽量多用反光板：布光中提倡多使用反光板，因为它不大会产生令人讨厌的投影，而且各式各样的反光板能提供不同光性的反射光，易于控制效果。

6）要恰当地控制光比：布光的光比控制牵涉到被摄主体自身的反差以及画面中主体、客体和背景三者之间的明暗对比，同时也决定着整个画面的影调和被摄主体的质感及细节表现7）常见布光形式：静物广告数码摄影有着诸多的布光形式，这里简单介绍几种常见的布光形式① 单灯照明单灯拍摄时，唯一的光线就是主光光源在此时要注意通过光的亮度、灯的高低角度、灯与被摄物体的距离来调整用光，并通过反光板、柔光箱等来调整光比和光线的质地② 多灯照明多灯照明能提高照度，一般可按要求将主灯、辅灯、背景灯、效果灯等一起使用③ 透射光照明一般用来拍摄透明物体，以表现其晶莹剔透的特点一般把主光放在静物台丙烯塑料板下面，让光线透过塑料板照射主体，并用带柔光箱的辅光和顶光进行补光④ 亮盒照明亮盒用半透明的材料制成，当被拍摄物要求受光均匀、柔和时常用亮盒来拍摄亮盒能有效抑制反光，通常用于拍摄金属制品四、 广告摄影中常见题材的用光（1）吸光体的拍摄：吸光体产品一般包括毛皮、衣服、布料、食品、水果、粗陶、橡胶、亚光塑料等，其表面通常是不光滑的为再现吸光体表面的层次质感，布光时要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样可使其层次和色彩都表现得更加丰富。

2）反光体的拍摄：反光体的表面很光滑，对光的反射能力较强，犹如一面镜子，所以塑造反光体一般是让其出现“黑白分明”的反差视觉效果最好的方法就是采用大面积照射的光或利用反光板照明，光源的面积越大越好3）透明体的拍摄：透明体给人一种通透的质感表现，而且表面非常光滑由于光线能穿透透明体本身，所以一般选择逆光、侧逆光等，光质偏硬，可使其产生玲珑剔透的艺术效果，体现质感透明体大多为酒、水等液体或玻璃制品五、 布光对主题的表现（1）直接表现：直接表现是指布光对产品或其构成情节的直接渲染这种布光大多直接作用在主体上由于光有冷暖、强弱、明暗之分，所以表现出的主题和氛围也不尽相同2）间接表现：间接表现是指对画面客体、背景或是氛围加以渲染这种布光只是为了增强主题氛围，而不是直接塑造主体，它必须和其他塑造主体的光发生互动① 对画面装饰性的用光这种光是用来对画面整体进行装饰或突出表现被摄主体局部特点②对背景的用光对背景的用光，要么是用均匀统一的布光，要么是有对比的渐变布光，它能对整个画面的基调起到烘托主题的作用③ 对陪衬物的用光大多数情况下，对陪衬物的用光可直接用塑造主体的布光来附带表现，但有时也会专为陪衬物设一盏灯。

对陪衬物的用光不能破坏主体的光影效果，光本身不能太突兀六、 数码广告摄影里常见的创意手法1. 直接表现 通过充分运用摄影技巧的写实特点去细致刻画和描述产品的质感、形态和功能用途，将产品的特点引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现场感、真实感2. 特征表现 着力突出和渲染产品富于个性的产品形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素的特征3. 衬托 通过把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此、互比互衬，在对比所呈现的差别中达到所需的效果，并通过这种手法强调或提示产品的性能与特点，给观者以深刻的视觉感受4. 夸张 通过扩大这些特征来加深观者的认识，强调或揭示事物的实质，继而加强作品的渲染力5. 以小见大 以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达广告主体的主题思想6. 联想 创作过程中可突破时空的界限，并通过丰富的联想扩大艺术形象的容量，从而加深画面的意境7. 幽默 幽默的表现手法是指在广告作品中运用喜剧性的特征去抓住生活现象中局部性的东西，通过人的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征来渲染主题。

8. 比喻 广告摄影中的比喻是指在广告摄影过程中选择互不相干而在某些方面又有些相似性的事物，实现“以此物喻彼物”9. 情感表现 情感表现就是借助产品来表现人类的情感，同时使观者因为情感的共鸣而注重产品的存在10. 悬念 在拍摄的表现手法上设置悬念，布下疑阵，使人对广告画面初看不解题意，造成猜疑和紧张，在观众的心理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心并使之开启积极的联想11. 偶像表现 借助名人、偶像的陪衬可大大提高产品的知名度与销售地位，并加快树立品牌的可信度，继而产生强大的说服力12. 模仿 把一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，再经过巧妙的拍摄整形，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性13. 情节表现 通过一些连续画面形成一个完整的视觉印象，使通过画面传达的广告信息十分清晰、突出、有力课堂讨论找一个自己手中的物品拍摄广告摄影课外思考、练习及作业题。