体育、生活方式、城市发展

1、体育与现代生活方式,姜 健,沙洲职业工学院,体育金牌,当代体育,对个人来说是一个积极健康、有品位有格调的生活方式 对国家、社会、城市来说它是一个集政治影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力于一体的综合的社会价值实现平台,体育之生活方式,体育是制度化、生活化的游戏,德国思想家席勒在审美教育书简中有个著名论断：“只有当人是完全意义上的人，他才游戏，只有当人游戏时，他才完全是人。” 游戏不仅是人类的天性，而且也是人类社会最古老、最普遍、最有效的社会习得和体验快乐的途径，是积极健康生活方式的重要内容。,体育的功能,健身 健美 身体教育 休闲娱乐,时尚品位 运动体验 压力宣泄 人际交往,体育的价值,在于人文关怀 在于对生命的尊重 在于对生活质量不懈的追求,对死的恐惧, 对生的渴望 对平庸生活的拒绝和对精彩生活的向往, 是体育的价值归依,生命质量,生活质量,运动是良药 Exercise Is Medicine,中国和世界死亡率最高的疾病,中国,恶性肿瘤 脑血管病 心脏病 呼吸系病 损伤及中毒 内分泌营养和代谢疾病 消化系病 泌尿生殖系病,世界,心脏病 恶性肿瘤 脑血管病变 胃肠炎 流行性感冒及

2、肺炎 支气管炎 糖尿病 肝硬化,可预防的死亡原因,Deaths per Year in U.S. (1,000s),Leading Causes of Preventable Death in the US 1. Tobacco 18% 2. Poor diet and Physical inactivity 16% 3. Alcohol 3.5%,JAMA March 10, 2004,国家医疗成本（10亿）,Source: CDC, The Power of Prevention, 2003,心绞痛 老年痴呆 关节炎 生活质量降低 心率失常 更年期症状 乳腺癌 肥胖 结肠癌 骨质疏松 充血性心力衰竭 周围血管疾病 忧郁 身体虚弱 消化系统疾病 前列腺癌 胆结石 呼吸系统疾病 高甘油酸酯血症 睡眠呼吸暂停 高胆固醇血症 中风 高血压 2型糖尿病,缺乏运动引致的疾病,Frank Booth 2003,心脏病死亡率 2002,http:/www.who.int,肥胖,http:/www.who.int,糖尿病,www.who.int/country/deu/en/,美国体育锻炼指导,每周

3、150分钟中等强度 制定你自己的计划 举例：每周5天，每天 30分钟或每周5天，每天3个10分钟时间段,运动是友情、亲情,运动是品位、格调、时尚,现代体育,人类健康的护卫 人类精神的慰藉 生活娱乐的新宠 生活品味的象征,流行文化的元素 时尚风雅的符号 阶层区隔的挡板 消费社会的前卫,现代体育还是一个生活方式产业,什么是体育产业,体育产业是市场经济条件下，体育活动组织专业化、参与消费化、运作营利化孕育的新型产业形态。所谓体育产业就是指生产和经营体育产品和服务的企业集合体。 它的内核是按照市场机制来运作的体育活动。 发展体育产业就是要搞活体育商品的产供销，并使这一类经济行为对拉动经济增长，促进产业结构调整与升级，扩大就业渠道和增加就业岗位，以及提升国民素质和生活质量方面发挥实际的作用。,体育产业,核心产业,配套产业,健身娱乐 竞赛表演 体育中介 体育培训 体育博彩 体育传媒 体育旅游 体育保健康复,体育服装 体育鞋帽 体育器材 体育食品 体育饮料 体育建筑,根据体育商品性质分类示意图,健身娱乐业 竞赛表演业,体育中介 体育培训 体育媒体 体育服装 体育鞋帽 体育器材 体育保健康复 体育场馆

4、运营,体育食品 体育饮料 体育旅游 体育博彩 体育房地产,上游产业,中游产业,下游产业,根据体育产业链分类示意图,健身娱乐业构成,竞赛表演业,职业体育 Professional sport,大型赛事 Major Sports Events,体育表演 Sport performance,奥运会 足球世界杯 足球欧锦赛 各大洲综合性运动会 各项目的世界杯、世锦赛 环法自行车赛 其他,团队体育,个人体育,各国足球职业联赛 各国篮球职业联赛 各国棒球职业联赛 各国橄榄球职业联赛 各国冰球职业联赛 其他集体项目的职业联赛,高尔夫球（如PGA组织各类赛事） 网球（如ATP和WTA组织的各类赛事） 拳击（如四大国际拳击组织办的赛事） 其他由职业运动员个体参赛的赛事,各类专业体育表演团体（如美国哈林篮球队、少林寺武僧表演团、汽车和摩托车特技表演队等） 其他体育表演表演活动,体育中介业,个人服务 运动员 教练员,组织服务 体育组织 企业组织,开展业务,开展业务,劳动合同谈判（加盟、转会） 品牌代言合同谈判 投资计划 税务服务 职业生涯规划 宣传和公关服务 法律事务咨询 形象设计与推广 纠纷处置 日常生活

5、服务 其他,赛事策划 赛事推广 赛事执行 赛事价值评估 其他体育活动策划、推广和执行 运动品牌管理 体育赞助选择 体育广告投放 媒体购买 与体育活动相关的公关和宣传服务 其他,现金流,全球体育产业增加值超过8000亿美元,美国：21253亿美元，占该国GDP的24 （2000） 欧盟：4070亿欧元，占欧盟当年GDP的3.7% （2004，体育白皮书 ） 英国、澳大利亚、加拿大、日本、韩国,我国体育产业发展情况,2004年：体育产业增加值 590亿元 2006年：体育产业增加值982.89亿元、体育产业的从业人员256.30万人,占当年GDP的0.46% 2007年：体育产业增加值1265.23亿元,占当年GDP0.49%,从业人员283.74万人 2008年:体育产业增加值1554.97亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人 6个省市体育产业增加值超过100亿：北京、上海、福建、江苏、广东、浙江,2006、2007、2008年全国体育及相关产业主要指标结果一览,2007年全国体育及相关产业增加值构成图,2007年我国部分省市体育产业统计调查情况,结构特征,地域：东强西

6、弱，“三大经济带”快速发展 主业不强：体育服务业占20%左右，体育用品制造销售占80%左右,发展态势,大众健身产业快速发展，由一线城市向二、三线拓展 竞赛表演市场不断拓展，项目联赛和商业完事不断活跃 体育用品业成长迅速，龙头企业不断涌现，品牌国际化开始起步 体育无形资产的价值不断提升（明星、赛事、组织） 体育彩票销售额迅速提升,发展态势,国家级体育产业基地的龙头示范作用不断显现 外国职业体育联盟、俱乐部、明星开拓国内体育市场的力度不断加大 体育产业在促进城市发展中的作用不断增强 体育产业与文化、旅游、传媒等相关产业相互融合、混业经营的趋势开始出现,城市是体育产业发展重要的驱动力。, 城市是体育产业的场域 体育产业本质上是经营城市文化的产业 体育产业与城市发展有着天然的联系,当运动已经成为都市主流生活方式,1,2,3,4,运动表现 专业化,运动交际 商务化,运动心态 娱乐化,运动文化 时尚化,当下国人都市 运动生活方式洞察,物以类聚 人以群分,运动已经从话题演变成为身份认同 而对运动的体验更需要真实的场合,体育产业对城市发展的作用,提升城市的全球影响力 重塑城市形象 促进城市再生 带动城

7、市转型 打造旅游目的地 增加就业 吸引投资和人才 提升居民的生活品质,提升城市的全球影响力,你的城市在地图上吗？,Sports put your city on the map,圣安东尼奥：NBA马棘队 南开普顿：Whitbread Round the WorldBT Global Challenge 印第安那波利斯: Indianapolis 500 职业俱乐部和大型赛事是市长是最大的政治资本,Reimaging:重塑城市形象,工业化时代：代表城市形象的是产业（如汽车城、钢铁城、石油城）、摩天大楼、大跨度的桥梁等 后工业化时代：代表城市形象的“大事件”，体育、文化、艺术等活动或事件。,英国四大体育城市,Regeneration:促进城市再生,印第安那波利斯 谢菲尔德 伯明翰,印第安那波利斯,美国中部城市 1970s是一个典型工业城市，缺乏魅力 利用区位优势：美国60的人口驱车一天可达 19741984投入18亿美元，实施以体育为龙头的城市振兴计划 建设了一大批体育设施 培育职业体育和品牌赛事,谢菲尔德,原钢铁、煤炭之城，资源枯竭型城市 建设大批体育场馆 申办和举办一系列国际大赛 向中

8、国输出场馆、赛事方面和商业管理运营经验,伯明翰：体育村,该项目是在伯明翰中心城区兴建一个占地59英亩、集运动、休闲、娱乐、商务和居住为一体的现代化体育社区，项目总投资超过3亿英镑。 该项目的执行主任Karren Brady 女士说，“这是一项通过体育实现城市再生的计划，计划的实施不仅将给城市带来新的商业机会和就业机会，促进城市发展转型，而且也是将伯明翰城市还给伯明翰人民的一项伟大实践。”,带动城市转型,休斯顿 从航空化工城向休闲娱乐城转型,丰田中心：耗资2.8亿美元，全部由休斯顿政府投入，火箭队向市政府租用30年，并且每年付850万美元的租金。,Tourist Destination: 打造旅游目的地,南开普顿 海南 哈尔滨,南开普顿,19.7万的港口城市 赛事：Whitbread Round the WorldBT Global Challenge 每年18800艘游艇到访，带来78000名游艇爱好者 成为了滨海运动休闲旅游目的地,海南,打造高尔夫球岛,哈尔滨,冰雪体育旅游目的地,增加就业,体育产业是主打健康和娱乐牌的生活型消费服务业。对广大消费者来说，它是提高生命质量和生活质量的不

9、二选择，对城市政府而言，它是保增长、调结构、促就业、重民生的重要选择。近年来，这一产业在欧美国家和我国东部发达地区迅猛发展，根本原因也在于此。同时，体育产业也是大文化产业、大生活产业的有机组成部分，它在实际运作中与文艺表演、广电影视、艺术创作、游乐会展等文化娱乐产业的混业经营以及与餐饮、酒店、零售、旅游等生活服务业的配套经营的现象也变的越来越普遍。而这样的产业特征和运作趋势，就使得体育产业在促进社会就业方面表现出强劲的功效。,欧盟13国19901998年体育产业就业变动情况,2006-2007年我国部分省市体育产业从业人数情况,晋江,2008年体育用品业创造的增加值174.15亿元，占当年GDP25.22%，从业人员31.94万人，占全市社会从业人数的比例为26.21%。,登封,全市仅武术馆校就直接安排就业人员近8000人，其中较大的两所学校塔沟武校和鹅坡武校安排人员近3000人，相当于一个大中型企业的就业人数。 目前在武术及其相关产业中就业的人数已经占全市社会从业人数的40%，武术产业已经成为影响登封经济社会发展全局的支柱性、战略性行业。,吸引投资和人才,美国人卡拉鲍尔在新闻周刊上撰文指出，“在工业时代，能获得原材料是城市繁荣的基础，如今这种趋势正在改变。为了吸引有头脑和有资本的人士拉动经济增长，一座城市必须用生活方式和文化方式吸引他们。”,当工业社会的资本主导被后工业社会的知本主导所替代后，聪明的人和聪明的钱对于一个城市的发展变得越来越重要。而这样的人和钱往往对于一个城市的生态环境、文化品位、生活方式有着严苛的要求。体育运动作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，正在成为吸引人才流、资本流、技术流和信息流向城市聚集的重要诱因和媒介。,正例,纽约是全球城市，该市不仅是闻名遐迩的纽约马拉松赛、美国网球公开赛的举办城市，还是职业棒球大联盟纽约洋基队、NBA纽约尼克斯队的主场城市，同时，各类健身会所和社区俱乐部遍布全市，其中中央公园更是纽约人运动、休闲、健身的圣地，无论是黎明时分，还是灯火初上，你都可以看到健身人群捷走飞奔的身影。而在洋

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