东风雪铁龙2003年7—12月公关宣传计划提纲
61页1、 东风雪铁龙2003年7一12月公关宣传计划提纲Dongfeng Citroen PR PlanFrom Jul to Dec in 2003 北京星原文化艺术广告有限公司By xingyuan Advertising Company 2003年上半年工作回顾Review From Jan to Junin 2003 竹亿雪铁龙【人半人和2003恒 FE Jan to Jun 2003。 产品投放 Product Launch:一 富康新浪潮舒适版上市”Launch FK - 爱丽舍VTS上市 Launch ELYSEE VTS-爱丽舍SX16V上市 Launch ELYSEE SX16V- 赛纳XSARA上市 Launch XSARA。 产品后续宣传 Post Launch Communication一各新上市车型的后期推广 Maintain media exposure of new models afterlaunch 季扔雪铁龙2003年上半年 Jan to Jun 2003 。 事件公关 PR Events= 富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军FK as a champion
2、in Shanghai Motor Race- 爱丽售在亚运村市场销量夺冠ELYSEE has a good sales volume in Yayuncunmarket 乞仍雪铁龙2003年上。其他 Others:= 东风雪铁龙武汉商务大会召开Dongfeng.Citroen business convention was heldin Wuhan= 龙讯创刊Launch the dealers publication DragonCommunication”SS乓FE Jan to Jun 2003 乞仍雪铁龙工作小结 Work Summarization。 爱丽舍16V推出,强化了爱丽舍系列产品,竞争优势得到增强Launch of Elysee 16V has strengthened theElysee line up and increased competitiveness 乞仍雪铁龙工作小结 Work Summarization赛纳XSARA的推出,使东风雪铁龙在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强;Launch of XSARA has strengthened
3、 thecompetitiveness in the mid:tier sedanSegment at the price of RMB160,000;对外公关宣传网络初步建立,并有具备进一步扩充的基础;Established the foundation of PR network,and prepared for future expansion 乞仍雪铁龙 工作小结 Work Summarization。 上半年侧重产品投放,以至整体品牌建立的比重较少。TS 。 Major focus on product launches leading toless emphasis on brand level communication2003年下半年工作方向What We Will DoFrom Jul To Dec In 2003 子公雪铁龙我们面临的市场环境 Mkt Condition。 下半年市场竞 人 消费者面对越来越多的选择,单一的产品利益点已不足以促使购买行为;The competition will get more fierce, thus need moredistintive benefits for consumers to rationalize theirpurchase 。 竞争对守等 背景上的全面提升。目前丰田、福特、大巨头已经介入中档轿车市场,今后的竞必面将由产品提升至品牌With the worldwide motor giants like Toyota, Ford,Hyundai, etc. becoming more aggressive, a strongerBRAND will become more important to maintaincompetitiveness
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