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企业新闻营销入门知识概述

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卖家[上传人]：锄禾

文档编号：56769082

上传时间：2018-10-15

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1、世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站企业新闻营销入门知识概述什么是企业新闻传播？企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻，而是一种营销形式，所以，企业新闻传播又被称为新闻营销。那么，对于新闻营销，你真的了解么？ 1、什么是新闻营销 “新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。” 通俗的讲，新闻营销是指企业把自己的新闻、会议活动、新的观点或者一篇可以引起读者共鸣的文章发布在多家不同新闻媒体上，用户就可以在媒体，或者从搜索引擎关键词搜索看到相关文章，从而产生传播效果。目前，新闻营销已成为很多企业打造品牌，扩大品牌影响力，提高品牌公信力的重要手段没有之一。 2、新闻营销的价值和意义首先，新闻因其内容信息量大，表现手法多种多样，是消费者了解企业和品牌的主要渠道。

2、其次，新闻营销凭借媒体也就是第三方来宣传，其权威性无与伦比，是企业建立公信力必选宣传方式。再次，新闻营销投入小、效果持久，新闻投放后被搜索引擎抓取，长期为企业带来宣传效果。最后，再说一个重要的价值，企业持续做新闻营销，可以对品牌和产品形成一个完整的信息圈，防止负面言论轻易进入目标客户的视线。如果没有正面新闻信息的积累，企业一旦有一点负面评价，搜索品牌会轻而易举地在品牌搜索结果的首页，对企业形象造成严重创伤。 3、新闻营销的类别企业针对不同的营销目的，新闻的形式也有所区别，具体有以下几种： 1、产品营销：产品测评点评，买家体验新闻，产品联动新闻，新产品上市新闻 2、事件营销：重大企业事件，参与慈善活动，行业特色事件，危机公关事件 3、CEO 营销：CEO 故事访谈，发表行业性观点，社会热点点评，荣誉及社会责任 4、文化营销：企业价值理念，企业文化观，企业成长历程，品牌故事 4、新闻营销的步骤 1、新闻策划：按照新闻起草规律，结合企业需要，整合企业资源优势，精心策划新闻优势。 2、新闻撰稿：根据策划主题，撰写不同风格的新闻素材，提交审核以达到更好的传播效果。 3、媒体发布：根据

3、新闻素材进行相应的渠道发布，以当前新闻策划目标，确定发布媒体及发布比例。世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 4、发布跟踪：及时跟踪，效果反馈。 5、新闻营销的渠道选择新闻营销，最重要的环节就是新闻稿发布，新闻稿写作可以慢慢来，不满意可以再修改，可是对于发布这不在的控制之内，尤其是新手上任，对于如何发布新闻稿是一头雾水。一篇优质内容的新闻，通过优质媒体传播之后可以获得不错的宣传效果，但是还有一些网络投放渠道可以让这个效果再次放大，这些渠道可以分为四种类型： 1、自媒体平台：微信公众号、微博、今日头条、百家号、搜狐号等 2、论坛平台：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等 3、博客及社交媒体平台：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ 空间等 4、文档分享平台：百度文库、豆丁网、道客巴巴、360 个人图书馆等几种发布渠道的优缺点对比：新闻发布渠道花费媒体范围操作难度适用范围召开新闻发布会大广难大型企业、重大事件自主免费发布/小大稿件创意、质量要求高，难融入广告媒体代发小广小大中小企业、产品推广、速度快、费用低六、新闻营销的具体方法

4、 1、举办新闻发布会请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。 2、与公关公司合作这个方法可以省去很多事，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。 3、企业自主建立媒体关系大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少；缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。总结：新闻营销主要是在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，以达到最佳传播效能的一种营销方式。新闻营销已逐渐成为企业宣传的一种主要营销方式，不但可以让企业品牌快速得到曝光，快速铺设到各大媒体上，而且当企业出现危机时，可通过新闻发布的形式化解企业危机，修复企业的正面形象。世界工厂网线上生态学院世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站

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