江西电信教育行业应用营销方案
34页1、江西电信教育行业应用营销方案,政企客户部 2011.2,目 录,(一)教育行业背景,(二)解决方案,(三)推广模式,(四)成功案例,教育行业市场构成,C,B,营利性教育组织,教育管理机构,幼儿园,中小学,B,服务于,服务于,学生,家长,老师,学校 管理者,教育管理机构,受众客户市场,教育信息化市场,营利性教育组织,市场空间分析教育信息化市场容量庞大,中国教育信息化投入预测,CAGR=10.6%,376亿元,来源:iResearch;中国统计年鉴;,2012年中国教育信息化市场投入类别,563.9亿元,67.68亿元,教育信息化投入重点逐步转向软件和网络服务,更多地关注应用和整合资源和服务,硬件由于设施建成时间较晚,其投入比例将降低。 与家庭市场相比,教育信息化规模庞大,发展较为迅速。,教育信息化市场在2012年将达到563.9亿元,65%,22%,13%,13%,65%,22%,教育信息化市场信息化将成为教师教学和学生学习的必须技能,教育纲要精神*,中央教委意见,中央教科中心访谈,提高教师应用信息技术水平,更新教学观念,改进教学方法,提高教学效果。 鼓励学生利用信息手段主动、自主学习,
2、增强运用信息技术分析解决问题能力,注:2010年3月1号发布的国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010 - 2020),发展教育的思想: 中央教育科学研究所所长袁振国表示,纲要的基本思想是:通过教育的信息化带动教育的现代化。加强教育信息化是中央和各级教育部门高度关注的一件事情。,教育信息化途径: 教育信息化是解决教育公平化的关键手段。 中央教科所对教育信息化的观念是:“内容为王、传播为翼、科技为力” 4、5年后,如果电子教具可代替纸面教材,信息化作为一项收费科目也是可能的。,我国的教育方针*: 优先发展,育人为本,改革创新,促进公平,提高质量。,数字校园的定位是什么? 涵盖B-B 和 B-B-C两种模式的教育行业整体解决方案 数字校园对光纤宽带保有和天翼手机拉动的贡献被低估,未得到应有显现,潜在的目标市场在哪里? 教育信息化市场遗留大量未知空白 已有的市场做得怎么样? 已覆盖学校的拉动天翼发展不足,教育市场覆盖率,城镇中小学覆盖率,?,18%,其他,82%,电信,目标客户,关注点: 基础教育市场发展潜力巨大,通过“教育在线”信息化业务平台将教育主管部门、学生及教职工耦合后,带动校园
3、总机、学生天翼发展; 移动 “家校通”渗透率已达40%, 通过信息化在“家校互动”层面进行突破是2011年天翼发展的关键。 移动在农村远程教育、中小学宽带市场竞争加剧。如何通过信息化手段和差异化的组合策略面对竞争,我们的目标客户: 80多个县区教育主管部门 1.6万所中小学校 905.5万名中小学生 43.35万名教职工 总人数占全省人口1/4,全省校园总机渗透率情况,点评:全省校园总机渗透率为21.37%,其中渗透率高于30%的是吉安、九江、宜春,低于全省平均渗透率的是新余、南昌、上饶、赣州、抚州、景德镇。,学生,家长,老师,学校 管理者,教育机构 管理者,高等教育 义务教育 学前教育,按用户和市场细分,教育机构信息化需求,大众市场个人客户的教育需求,中国电信 数字校园,面向各类教育机构的整体解决方案,大众市场的个人用户也是家校互动的使用者,需求覆盖目前只是满足了客户部分的基本需求,校园信息化、学生和家长的需求还存留大量空白,智能教学 管理,智能学习,家校互动,安全和应急,内容服务(升学就业教育资料),校方信息发布,教育资源共享,官方分析信息发布,信息化办公管理,语音和 宽带 接入,
4、基本满足,部分满足,尚未满足,校园生活智能应用,师生互动,特殊终端,教育信息化市场需关注教育主管机构在校园信息化中起到的牵引作用,教育公平,内容质量,商业模式,通过教育信息化,共享教育资源 传播方式可使大众低廉、便捷、持续的获取信息,政府教育机构提供内容,电信提供传播渠道,对适龄、特殊人群提供对应的教育指导 面向家庭教育市场,持续进行潜移默化的影响,关注,基础设施,加强城乡和社区教育机构网络基础 大力发展以卫星、电视和互联网的远程教育平台,政府教育机构提供内容,电信提供传播渠道,政府主导,电信配合跨网应用,内网整合,信息安全,培育,教育信息安全管理很重要,一旦泄露会使校讯通面临困境,基于教委的监督实施,教学和办公类的应用软件,基于需要,逐一突破复制,电子教具,尝试,引导、尝试对教材采用租的方式给学生用 可尝试引入电子教材,也便于和出版社合作,缺乏成熟的商业模式,需求紧迫性,需求描述,中小学市场教师和家长的信息互动需求存在差异,家长关注孩子成长、择校的需求未被关注和满足,中小学老师信息互动需求的前5位,中小学家长信息互动需求的前4位,教师关心的信息还包括教材,课件,参考资料,以及教育方法
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