学习情境二供求关系分析

1、学习情境二 供求关系分析项目1.1 需求分析 项目1.2 供给分析 项目1.3 市场均衡分析 项目1.4 价格弹性分析项目1.1 需求分析 能力目标：能运用需求理论， 初步分析产品市场需求的变动 关系 知识目标： 1. 掌握需求与需求函数以及影 响需求的因素 2.理解需求变动和需求量变动 的区别 任务1 卖什么好 小路、小风、小雨三个同学合伙在创业 园开了一家小卖店“学苑商城”，小店开 张了，可是三位股东却为到底小店应该 卖什么产品产生了争议。小路认为应该 卖食品类，因为民以食为天。小风则认 为卖电器类，理由是这类产品利润更大 。小雨说你们说的都不对，我们应该根 据市场需求来确定。什么需求大就卖什 么。但是当小路和小风问小雨什么是需 求，怎么确定需求是，小雨也答不上来 了。请大家学苑商城确定主营产品，并 分析需求是怎么决定的？通俗歌手和美声歌手的门票 价格是由什么来决定的？通俗歌手的收入门票收入为什 么比美声歌手高？PKPK为什么美声歌手付出的 劳动多得到报酬却比通 俗歌手少？任务2 任务3：“安全肉”专卖店的生意为什么没有“火”起来？ 某食品研究所计划开一个“安全肉”专卖店， 所谓“

2、安全肉”是针对市场上的注水肉、私屠 乱宰等而言的。该研究所根据市场调研得知 ，人们对某市场小摊贩销售的猪肉很不放心 ，如果有这样的“安全肉”专卖店，人们肯定 愿意购买。而营销专家认为专卖店不应由研 究所开，况且位置应离菜市场较近，价位应 与菜市场价位差别不大。研究所人员没有接 受营销专家的忠告，结果“安全肉”专卖店开 业之日，也正是其开始亏损之日。那些曾经 在调研中声称愿意购买“安全肉”的消费者并 没有成为其真正的消费者。知识链接一 需求经济分析所讲的需求（demand），是 指消费者在某一时期内和一定市场上 按照某一价格愿意并且能够购买的该 商品或劳务的数量。需求必须具备两个要素：1.购买欲望 2.购买能力需求是欲望与支付能力的统一学苑商城的故事6-206学苑商城学苑商城50元/双60元/双280元/个200元/个知识链接二 需求与需求量 需求：消费者在某一时间内的每一价格 水平上对某种商品愿意而且能够购买的 数量。 需求量：消费者在某一时间内的某一特 定价格水平上对某种商品愿意而且能够 购买的数量。 需求的条件（购买欲望；购买能力 ） 个人需求，社会需求 市场需求是全部个人需求的加

3、总 1、需求是可以引导甚至创造 的。 如把梳子买给和尚的故事。 2、注意需求和需求量，需求 变动和需求量变动的区别。1.需求函数：Qd=f(P)=a-bp 例：某商品的需求函数为 Qd=500-P,请求出当价格为150 、200、400时的需求量 请求出冰棍市场的需求函数知识链接三 需求的表述2.需求表 3.需求曲线价价 格格 （元）（元）需求量需求量 QQ1 1 2 2 3 3 4 4 5 55050 4040 3030 2020 1010PQoD10 20 30 40 5054 321 冰棍的需求曲线需求定理冰棍的需求表案例1 说明有线电视台降低初装费，收取月 租费取得成功的原因。 案例内容：某城市为丰富人民的文化 生活，决定建立有线电视台，由于经 费困难，每户缴纳初装费2000元，二 年内不收取月租，结果安装者寥寥无 几，造成严重亏损。后听取经济专家 的建议，决定将初装费降到每户100元 ，但每月每户收取月租10元，城市居 民几乎家家安装了有线电视接口，有 线电视台不仅收回了最初的投资，还 略有节余。知识链接四 影响需求的因素价价 格格p p需需 求求 量量 Q1Q1需求需求 量

4、量Q2Q2 ( (天气天气 炎炎热热热热) )1 1 2 2 3 3 4 4 5 55050 4040 3030 2020 10106060 5050 4040 3030 2020PQoD010 20 30 40 50 6054 321 需求的 增加D1冰棍市场于天气炎热导致冰 棍的需求变化任务2.1 ：当与学院超市冰 棍市场相关的因素发生以下 改变时，会对冰棍的需求产 生什么影响？情况1：学生的生活费用普遍提 高 情况2：冰激凌价格下降很多 情况3：今年冰棍的口味十分美 味情况1：学生的生活费用 普遍提高oD0Qp0a0PQ0Q1D1a1冰棍市场情况2：冰激凌价格下降很多oD0a0Qp0PQ0a1D1Q1冰棍市场情况3：今年冰棍的口味十分美味oD0Qp0a0PQ0Q1D1a1冰棍市场归纳：影响学生对学院超市冰棍 购买的因素有哪些？ 商品本身价格（需求定理） 收入水平（正常商品、低档商 品） 消费者嗜好 相关商品价格（替代品、互补 品） 消费者对未来的预期 其他（如政府政策、政治形势 等）影响 需求 的因 素需求曲线影 响因素以汽车为例汽车价格汽车价格下降，人们增加汽车的购 买量平均收

5、入当收入增加时，人们增加汽车购买 量。 对未来的预 期人们预期入世后预期汽车价格会降 ，国内汽车市场短期内显得萧条冷 淡 相关物品的 价格汽油价格的下降提高了汽车需求。偏好有一辆新汽车成为社会地位的象征 。其他因素其他运输方式的可利用性，汽车的 安全性、未来价格的预期、人口的 增加、政府汽车产业 政策等等。任务2.2 ：从需求的决定因素分析讨 论“学苑商城”销售产品面临的市场 变化及其相应的需求曲线的变动 情况1：如果MP3价格 下降，U盘市场会发生 什么变动？ 情况2：如果CD机价格 下降，CD碟市场会发 生什么变动？ 6-206学苑商城学苑商城U盘市场情况1：如果MP3价格下降， U盘市场会发生什么变动？oD0a0Qp0PQ0a1D1Q1CD碟市场情况2：如果CD机价格下降， CD碟市场会发生什么变动？oD0Qp0a0PQ0Q1D1a1任务2.3 ： 当前政府提倡建设节约型社会， 所以节约水资源非常重要，你知 道有哪几种方法可以减少水的需 求量呢？政策：政策：限 水措施价格：价格： 提高用 水的价格。例 如对卖对卖 水征收 较较高的营业营业 税任务2.4 日本人“鬼”在哪里？ 19

6、87年，福建省某机械厂进口一套设备，当时 国际上有许多国家出售该设备，价格为1100万- 1300万美元。该厂预测经过艰苦谈判，最多争 取到1000万美元，不料日本商人找上门来，开 价1000万美元，该厂长心想，其中一定有鬼， 但考察结果，货真价实，无可挑剔，于是成交 。 设备使用一年后，许多零部件需要更换， 结果发现国际上只有日本企业型号相配，日商 的供货价格提高了一倍，明知不合理，该厂也 不得不接受这个条件，几年下来，整套设备比 最早预期的1200万美元价格高出了许多。 学习了经济学以后，该厂长明白了其中的道 理，恍然大悟。日本人真鬼！你能否用经济学 原理分析其中的道理？知识链接五 需求量的变动与需求的变动 需求量的变动商品本身价格变动而其他条件不变本身价格变动而其他条件不变的 情况下，所引起的需求量的变动。表 现为同一条需求曲线上点的移动同一条需求曲线上点的移动。 * 需求的变动商品本身价格不变而其他因素变动本身价格不变而其他因素变动的 情况下所引起的需求的变动。表现为 需求曲线的平行移动需求曲线的平行移动。 知识链接六需求定理的例外（1）某些炫耀性商品 （2）某些珍贵、稀罕性商

7、品（如古董、名人字 画） （3）某些低档商品， “吉芬商品”（Giffen goods ）。 (4) 一些投机性物品。 （5）特殊 时期，如非典时期，对板蓝根、 口罩的需求。以英国人吉芬而得名。吉芬发现，在 1845年爱尔兰发生灾荒时，马铃薯 的价格虽然急剧上涨，但它的需求量 反而增加。原因是灾荒造成爱尔兰人 民实际收入急剧下降，不得不增加这 类生活必需的低档食品的消费。作业1 下表是消费者甲对桔子在一定 价格范围内的需求表，请根据 需求表描述消费者甲对桔子的 需求规律（即用其它三种形式 （文字叙述，图形表示和函数 表示）价格P( 元)12345需求量4003002001000项目1.2 供给分析 能力目标： 能运用需求理论，初步分析产品市场需求的 变动关系 知识目标 ：1.掌握供给与供给函数以及影响供给的因素2.理解供给变动和供给量变动的区别 任务2.2 学苑商城冰棍的供给 小路、小风和小雨发现最近天气 热起来了，他们想根据需求理论 ，未来冰棍的需求肯定会曾加， 因此决定采购进一批冰棍来卖。 虽然肯定有需求，但是他们三人 对应该供给多少冰棍仍拿捏不准 ，不知道供给会受到哪些因素的 影

8、响。请您为他们出出主意。学院超市的冰棍价价 格（格（ 元）元）供给量供给量 QQ1 1 2 2 3 3 4 4 5 51010 2020 3030 4040 5050SPQo54 321 10 20 30 40 50 冰棍市场供给给定理请思考 管理类大学生人才的供给受哪 些因素的影响？知识链接一、供给与供给量 供给：生产者在某一时间内的每一 价格水平上愿意并且能够提供的某 种商品数量。 供给量：生产者在某一时间内的某 一特定价格水平上愿意并且能够提 供的某种商品数量。 供给的条件（供给欲望；供给 能力） 个人供给、市场供给 市场供给是全部个人供给的加 总。知识链接二、供给的表述 例：某商品的供给函数为 Qs=500+2P,请求出当价格为150 、200、400时的供给量 请求出冰棍市场的供给函数 2.供给表 3.供给曲线1.供给函数：Qs=f(P)=a+bpS1学院超市老板预期未来 天气持续高温价价 格格p p供供 给给给给 量量 Q1Q1供供给给给给 量量Q2Q2 未来未来 预预预预期期1 1 2 2 3 3 4 4 5 51010 2020 3030 4040 50502020 3

9、030 4040 5050 6060S0供给的 增加Po54 321 10 20 30 40 50 60 冰棍市场Q讨论 ：当与学院超市冰棍市场相关的 因素发生以下改变时，会对冰棍的供 给曲线产生什么影响？ 情况1：卫生部门查处不少冰棍 厂家生产的冰棍菌落超标并停产 情况2：今年生产冰棍的技术工 人紧缺，工资上涨。 情况3：生产冰棍的原料价格下 降情况1：卫生部门查处不少冰棍 厂家生产的冰棍菌落超标并停产oS0a0Qp0PQ0S1a1Q1冰棍市场情况2：今年生产冰棍的技术 工人紧缺，工资上涨。冰棍市场oS0a0Qp0PQ0S1a1Q1情况3：生产冰棍的原料价 格下降oS0Qp0a0PQ0Q1S1a1冰棍市场知识链接三、供给的影响因素 商品本身价格（供给定理） 相关商品价格（玉米、小麦 ） 生产要素的价格（成本价格 ） 技术进步 政府政策 自然环境 生产者对未来的预期 其他影响 供给给 的因 素任务2.5 ：从供给的决定因素分析讨论“ 学苑商城”销售外贸服饰产品面临的市场 变化及其相应的供给曲线的变动 情况1：外贸服饰的生 产面料涨价。 情况2：国家降低外贸 服饰的出口退税比率。6-206学苑商城学苑商城情况1：外贸服饰的生产面 料涨价。国内外贸服饰市场oS0a0Qp0PQ0S1a1Q1情况2：国家降低外贸服饰 的出口退税比率。oS1Qp0a1PQ0Q1S0a0国内外贸服饰市场任务2.6 ： 2003年3月，中国香港特别行政 区、北京等许多大城市市场上的 蔬菜供给量减少了，你觉得是受 了哪些因素的影响？自然自然环环环环境：境： SARS流行菜农农 不原意到疫区卖卖 菜预预预预期：期： SARS流 行菜农预农预 期3个 月后菜价会上涨涨 ，所以减少了供 给给量任务：n分析糖的价格上涨对以下

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