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四川分公司-快消-可口可乐案例

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卖家[上传人]：Co****e

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1、今日头条今日头条四川分公司四川分公司快消可口可乐奥运投放案例快消可口可乐奥运投放案例目录营销背景与目标策略与创意执行过程/媒体表现广告拷屏及效果受众分析推广总结营销目标营销背景营销背景与目标通过与大事件热点的绑定，吸引精准人群点击，在短时间内实现最大化品牌曝光和引流。n品牌：可口可乐n投放时间：2016年7、8月n活动形式：品牌宣传n客户行业：快消n使用资源种类：（GD信息流大图、组图）案例基础信息奥运会4 年一次，在全世界影响力大、观众多，短期内关注热度高。观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好。可口可乐绑定热点大事件进行营销，在头条平台投放奥运金牌热点广告案例基础信息营销背策略与创意1.图片：大图和组图选用傅园慧表情包等网络热点素材，吸引点击。2.文案：标题借势网络热点话题，创意风格多变，充满噱头性，贴合受众心理。GD信息流强曝光，大图与组图相结合根据事件进程分节点针对性投放紧贴时事热点提升点击。营销策略营销策略执行过程概览执行过程/媒体表现GD信息流大图“可口可乐金牌点赞瓶”推广2016年7月20日8 月8日2016年8月10日8 月16日GD信息流大图、组图“冰露纯悦饮用水”G

2、D信息流大图“可口可乐此刻是金奥运slogan”2016年8月18日GD信息流广告（大图组图）广告展示数 287万次广告点击数 11万次点击率 3.92%广告拷屏及效果受众分析兴趣地域性别年龄受众分析受众分析兴趣地域性别年龄受众分析受众分析兴趣地域性别年龄受众分析受众分析兴趣地域性别年龄受众分析受众分析兴趣地域性别年龄受众分析营销背景推广总结奥运会4 年一次，在全世界影响力大、观众多，短期内关注热度高。观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好。可口可乐绑定热点大事件进行营销，在头条平台投放奥运金牌热点广告类别类别数值值总展示量2,876,656总点击数112,750总点击率3.92%广告总消耗70000每千次展示成本24.33每次点击成本0.62n原生化/美女头图、贴合时事热点/新闻性/ 噱头性的标题更适合今日头条平台的投放，建议后期投放保持此种风格；n建议后期可以持续投放，能更全面地观察投放效果，或尝试不同的投放形式，如： CPT、开屏、信息流竞价，能更全方方位地展示给潜在用户，挖掘不同用户的行为习惯。n此次紧贴时事热点、热门话题的投放策略，比较成功，无论是展示量、还是点击量，都达到了不错的效果，建议后期投放，保持这种风格。你关心的才是头条

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