Kern家能精铸产品上市
19页1、健康无油烟 情趣创美味精铸面临的问题 市场目标 产品定位 精铸推广概念 精铸产品口号 推广策略及计划 附件目录一、精铸面临的问题1、来自消费者的传统观念:猛火快炒,影响精铸 “ 无油烟 ” 概念的推广。2、来自消费者对产品认知的不足:消费者对 “ 精铸 ” 产品性能认识不足,致使精铸产品的独特功能、优良烹煮性能没有很好的被认识,自然形不成购买潮流。二、市场目标在贯彻公司 03年策略的前提条件下,利用精铸产品优势和 “ 健康 ” 特色,率先倡导 “ 健康概念 ” ,并通过持续推广深化 “ 健康概念 ” ,并因此树立公司引导潮流、高品质、科技领先的精品形象,突出产品优势带来的具体利益 健康,制造消费热点,最终促进产品的销售,并提升品牌知名度和美誉度三、产品定位产品定位 “ 健康化 , 时尚化 ” , 独特概念占位 , 塑造产品的行业领先优势:为什么我们要提出健康概念 ? 健康概念的提出对我们有什么好处 ? 来自公司战略的需要:在市场竞争愈来愈激烈的情况下 , 我们必须利用新产品及新概念来拉开与竞争对手的距离 , 保持行业的领先优势 。为达成公司行业第一品牌的战略目标 , 必须不但的开发新的
2、产品 、 新的消费概念 、 制定新的行业规则 , 以巩固和提升品牌地位 。三、产品定位 来自市场的思考:健康厨具 尚未提及的领域 , 行业发展趋势目前 , 从市场上竞争对手的单张以及其他宣传手段上发现 大部分国际品牌以及国内品牌都有意识的向消费者传递健康概念 ,而从行业发展来看 , 种种迹象也表明 , “ 健康概念 ” 将是行业发展的趋势之一 。 因此 , 我们有必要利用我们精铸产品的健康特色 , 大张旗鼓的提出健康概念 , 在竞争对手遮遮掩掩的宣传的前提下 , 牢牢的占据 “ 健康概念 ” , 让家能成为健康的同名词 !三、产品定位 来自消费者的思考:健康 几乎是永恒的主题 我们正处在健康时代:现在人们比任何年代更注重健康了 。 因此 ,整个消费品市场都在和健康拉上关系 , 各种健康概念层出不穷 。 都表明了健康概念的市场魅力 , 而厨具和消费者的关系更是紧密 , 因此我们打健康牌更加有的放矢 , 取得事半功倍的效果 。 健康几乎是永恒的主题 因此健康概念将有足够的生命力和成长空间 , 而不必担心市场概念转移过快 。四、精铸推广概念中国上下五千年,悠久历史缔造了深厚的饮食文化。中国饮
3、食文化讲究 “ 色香味俱全 ” ,人们都一直认为:猛火炒菜味才香。只有大火快炒,才有色香味之感之觉。而传统的炒锅正好符猛火快炒之要求。但猛火快炒也有不足之处:油烟大,营养易丧失。在倡导 “ 健康生活 ” 、“ 健康饮食 ” 的今天,人们开始关注油烟对身体的危害。美味与健康,很难两全?家能健康炊具研究中心花费 2年时间,对中国人的饮食习惯的进行深入研究,开发出独具 “ 无油烟 ” 功能的 “ 精铸 ” 炊具产品。家能 “ 精铸 ” 让您告别油烟,放心大展厨艺,随时随刻享受美味食物,尽享 “ 健康生活 ” 。家能 “ 精铸 ” 锅让您的生活更完美。健康无油烟 厨具新标准五、精铸的广告口号健康无油烟 情趣创美味六、推广策略及计划根据推广主题的侧重点不同,推广活动分三个阶段:概念导入期 概念深化期 推广精铸 “ 无油烟 ” 概念 , 消除人们对 “ 无油烟=炒菜不好吃 ” 的传统观念;深入介绍 “ 精铸 ” 产品的基本性能 , 使消费者认识和了解精铸产品 。 树立家能高档品牌形象 通过促销活动、会员俱乐部、厨艺班等形式着重培养家能核心消费群。精铸 “ 无油烟 ” 概念的宣传继续深化。精铸产品促
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