东财《市场营销学》在线作业一(随机)

1、东财东财市场营销学市场营销学在线作业一在线作业一( (随机随机) )东财市场营销学在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：-单选题 多选题 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。 ）V 1. 根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做（ ） 。A. 本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法C2. （ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者C3. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（ ）过程。A. 社会和管理B. 商品流通C. 商品买卖D. 价值传递A4. （ ）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。A. 营销策划B. 营销调研C. 营销审计D. 营销环境扫描B5. 细分市场属于市场营销流程中的（ ）阶段。A. 选择价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 利用价值A6. 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。A. 三B. 五C. 六

2、D. 九D7. （ ）是要走在顾客需要前。A. 整合营销B. 响应营销C. 预知营销D. 创造营销C8. （ ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。A. 折扣定价B. 季节折扣C. 现金折扣D. 折让D9. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、提供价值、 （ ） 。A. 交换价值B. 整合价值C. 传播价值D. 创新价值C10. （ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。A. 外部竞争B. 市场营销环境C. 关系营销D. 企业生存空间B11. 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（ ） 。A. 成本B. 竞争C. 定价D. 认知价值C12. 战略控制有两种工具可以利用，即（ ） 。A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析B13. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（ ） 。A. 品牌使用者决策B. 品牌化决策C. 品牌战略决策D. 品牌名称决策A14. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市

3、场专门化D. 渠道专门化D15. 营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、 （ ） 。A. 灵活性B. 实用性C. 导向性D. 整体性C16. 以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。A. 企业员工为中心B. 顾客为中心C. 战略为中心D. 产品为中心B17. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（ ） 。A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法B18. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（ ） 。A. 积极回应B. 采取同样战略C. 尽量避免D. 彻底躲避C19. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、 （ ） 、传播价值。A. 交换价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 传递价值B20. 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与（ ）是虚线联系责任A. 营销人员B. 跨职能的训练小组C. 职能部门D. 其他部门B二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。 ）V 1. 营销定位的程序主要有（ ） 。A. 确定定位层次B. 识别重要属性C

4、. 绘制定位图D. 评估定位选择E. 执行定位ABCDE2. 企业的战略策划主要分为（ ）层次。A. 公司层B. 产品层C. 部门层D. 业务层E. 个人层ABCD3. 自然环境的变化主要呈现的动向有（ ） 。A. 某些物质资源即将短缺B. 能源成本增加导致企业生产经营成本上升C. 环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加D. 政府对自然资源管理日益加强E. 政府加强对环境保护方面的干预ABCDE4. 消费者市场具有的特点主要有（ ） 。A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁ABCDE5. 新产品的采用过程包括（ ）阶段。A. 知晓B. 兴趣C. 评价D. 试用E. 采用ABCDE东财市场营销学在线作业二（随机）试卷总分：100 测试时间：-单选题 多选题 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。 ）V 1. （ ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向A2. 差别化战略普遍适用，对吗？A. 对B. 不一定C. 不

5、对D. 不知道C3. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（ ） 。A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法B4. 企业应在（ ）和（ ）之间获得一种很好的平衡。A. 顾客导向、社会导向B. 顾客导向、竞争导向C. 产品导向、市场导向D. 生产导向、推销导向B5. 市场定位的实质是使本企业与其他企业（ ） 。A. 严格区分B. 相互联系C. 横向对比D. 建立联盟A6. （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。A. 市场观念B. 产品观念C. 推销观念D. 生产观念B7. （ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制B8. 市场按商品的属性市场可分为（ ） 。A. 消费品市场和工业品市场B. 一般商品市场和特殊商品市场C. 耐用品市场和低值易耗品D. 有形产品市场和无形产品市场B9. （ ）是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿

6、取得所想要东西的行为。A. 交换B. 交易C. 买卖D. 营销A10. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（ ） 。A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略C11. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化D12. （ ）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 随机定位C13. 具有全面性、系统性和导向性特征的是（ ）A. 销售B. 推销C. 促销D. 营销D14. 营销的三个综合性特征是：全面性、 （ ） 、导向性。A. 灵活性B. 实用性C. 系统性D. 创新性C15. （ ）是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。A. 整合营销B. 响应营销C. 预知营销D. 创造营销D16. 为了正确解释和有效满足顾客的需求， （ ）处于公司的中心支配地位A. 市场营销部门B. 公关部门C. 研究开发部门D. 销售部门A17. （ ）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类D18. （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A. 需要B. 欲望C. 需求D. 要求C19. （ ）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。A. 访问法B. 观察法C. 面谈法D. 实验法D20. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（ ） 、计划、执行和控制。A. 分析B. 管理C. 研究D. 策划A

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