2016互联网文化娱乐产业洞察

1、2016互联网文化娱乐产业洞察目录1.互联网文化娱乐生态发展现状2.在线视频行业三大趋势和一个现象4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式1.1互联网文化娱乐生态构成2.在线视频行业三大趋势和一个现象4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式1.互联网文化娱乐生态发展现状目录 随着国民经济持续性快速增长 ,国民对文化娱乐产品的消费意愿和能力均得到了快速的提升。在相关政策及资本参与的带动下，互联网文娱市场已形成 “内容 -渠道 -变现”三个层次的完整商业生态闭环。互联网文娱生态圈由内容、渠道和变现形成闭环内容内容 -渠道 -变现互联网文化娱乐生态闭环变现广告 版权分销衍生品销售内容营销 电商导购内容付费视频，直播网站音乐平台 社交平台渠道搜索引擎其他垂直领域平台网络媒体增值服务互联网演艺文学动漫 音乐直播 影视剧体育游戏VR 观察近两年文化娱乐产业规模的营收结构，游戏和新闻营收占比下降，影视、音乐、动漫占比提升，发展日益多元化，而随着电竞、直播、 VR等新形式的出现，未来的内容产业将不断升级和迭代。201620152014中国互联网文化娱乐产业规模（按收入来源）互联

2、网游戏 互联网品牌广告 互联网视频影视 互联网音乐 互联网动漫 互联网文学 电子竞技 游戏直播 VR内容来源：综合艺恩，艾瑞，腾讯研究院等多家机构研究结果估算，以行业营收作为统计对象互联网文化娱乐产业发展趋向多元化1.2 BAT的文化娱乐生态布局2.在线视频行业三大趋势和一个现象4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式目录1.互联网文化娱乐生态发展现状资料来源：公开资料百度 大文娱生态资料来源：公开资料阿里巴巴 大文娱生态资料来源：公开资料腾讯 互娱娱乐生态1.3 视频正成为互联网文娱核心载体2.在线视频行业三大趋势和一个现象4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式目录1.互联网文化娱乐生态发展现状 在中国网民使用最多的五种互联网应用中，在线视频是增长最快的应用类型，与网络新闻的差距越来越小，说明相比传统的文字图片为基础的基本互联网应用，人们越来越偏好立体生动的网络视频形式。58776 52223 51894 43298 47807 62408 56623 56440 50391 5013764177 59258 57927 51391 502144.49%6.

3、52% 5.65%8.95%2.49%010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000即时通讯 搜索引擎 网络新闻 网络视频 网络音乐中国网民各类互联网应用使用人数 TOP5应用类型及增长率2014 2015 2016.06 复合增长率数据来源： CNNIC网络视频是目前增长最快的主力互联网应用类型单位：万人 视频的信息密度最高，不仅能够传递图片、文字、音频的所有信息，而且也能在视觉，听觉与文字信息传递时产生协同效应，视频已经成为互联网新时代信息传递的主要方式。视频是最吸引注意力承载最多信息的内容载体字节级千 /万字节级十 /百万字节级信息密度音频感官体验语言，视觉和听觉视觉或听觉语言间接体验图片视频文字视频能够连接整个互联网文娱生态，正成为生态系统的核心载体视频为漫画与网络文学将其 IP孵化为影响力更大的网生剧（动画）形式，触达更广阔的观众群体视频为音乐，体育，影视剧和游戏衍生出大量 UGC内容，达到二次甚至多次传播的效果变现互联网演艺漫画游戏影视剧内容衍生内容孵化体育网络文学剪辑视频 改编衍生剧视频（直播， VR）渠道动画音乐网红、直播、短视频

4、、 VR大爆发的共同特征是都以视频为载体网红视频真实适合移动端制作门槛低猎奇内容形式丰富科技个性新鲜感体验VR短视频直播时尚潮流社交1.互联网文化娱乐生态发展现状4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式2.在线视频行业三大趋势和一个现象目录2016年在线视频行业三大趋势视频移动化视频可以随时随地，在多个终端播放视频社交化视频成为社交入口，用户在圈群内互动视频生活化人们通过视频的形式来分享自己的生活2016年作为视频创业的井喷期，整个在线视频行业显现出以下三大趋势：2.1 视频移动化1.互联网文化娱乐生态发展现状4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式目录2.在线视频行业三大趋势和一个现象资料来源： CNNIC2016年 6月，手机网络视频用户规模达到 4.40亿6,630 8,001 13,425 24,669 31,280 40,508 44,022 21.9%22.5% 32.0%49.3%56.2%65.4%67.1%20.7%67.8%83.8%26.8% 29.5%8.7%201012 201112 201212 201312 201412 20151

5、2 2016062010-2016年中国手机网络视频用户规模和使用率手机网络视频用户规模（万人） 手机网络视频渗透率 用户规模增长率注： PC端包括 PC网页播放和 PC端 APP，移动端包括 APP，移动网页播放移动化：移动端占据绝对主流， 80%左右的播放在移动端完成85%75% 78%15%25% 22%2016.1月 2016.3月 2016.5月优酷视频播放量终端分布移动端 PC端83% 79% 80%17% 21% 20%2016.1月 2016.3月 2016.5月优酷视频播放时长终端分布移动端 PC端 从不同终端设备的使用频率来看，手机作为移动端的设备，随身携带，且能随时随地收看网络视频节目，使用最为频繁和稳定， 49.5%的用户每天都会通过手机看 视频； 然而从收看时长来看，每天使用手机收看时长在半小时以上的用户比例为 72.6%，低于 PC用户。每天都看 每周 5-6天 每周 3-4天 每周 1-2天 很少不同终端设备的收看频率台式电脑 /笔记本电脑 手机 平板电脑资料来源： CNNIC10分钟以内 10-30分钟 30-60分钟 60-120分钟 120分钟以上不

6、同终端设备的收看时长台式电脑 /笔记本电脑 手机 平板电脑资料来源： CNNIC移动端的碎片化趋势 -使用频率更高且观看时长更短 在一天内视频的播放量高峰在下班后的 18时到睡前 22时之间，同时从早 9点到晚 6点的工作时间内视频同样也有不低的播放量，说明更多人们也在利用一天中碎片化的时间来观看视频， 这也反映了由于视频播放的移动化，让人们可以摆脱工作 /居家场景的限制，自由观看视频 。0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 232016年典型工作日优酷分时段 播放量移动技术让生活与娱乐界限模糊 -人们不止在下班后看视频，也在利用碎片化时间在工作时间观看2.2 视频社交化1.互联网文化娱乐生态发展现状4.视频行业新势力5. 总结3.被视频改变的商业模式目录2.在线视频行业三大趋势和一个现象 75%的观众表示在观看视频时会关注弹幕，发弹幕的首要动机也是出于与其他观众交流与分享的社交因素，随着弹幕这一功能的日益普及，边看视频边互动也将成为更多人看视频时的习惯。25%观看视频时会关注弹幕观众比例会关注弹幕 不会7

7、5%数据来源：中国青年报社社会调查中心（ N=2000）27.0%27.9%37.5%42.2%47.3%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%想刷个存在感想凑个热闹因为感觉好玩实时分享观影感受与其他观众交流观众发弹幕动机调查在观看视频中，弹幕功能允许观众及时互动0.4%11.7%37.1%39.3%43.0%44.0%51.8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其他什么也不做线下聊天分享页面留言与网友互动交流将视频转发到朋友圈 /微博等社交平台将精彩内容推荐给朋友看观众看完 PGC节目之后的分享行为调查数据来源： 2015年 7月 17日至 20日艾瑞 iclick网络调研设计获得（ N=1515）， Q：您在观看完 PGC节目后，一般会有哪些分享习惯？看完 PGC视频后，大部分观众会产生社交行为 在看完视频后，观众同样会产生社交行为来分享观后感，主要通过三种方式 ：将精彩内容推荐给朋友看、将视频转发到朋友圈 /微博等社交平台、与网友互动交流，因此视频已成为用户进一步社交互动的话题入口； 强关系的社交网络成为主要的内容分享渠道，视频的传

8、播效率和针对性较高。1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月2016年 优酷 自频道月评论数及观众人均评论数评论数量 人均评论数评论数增长近 4倍 ，人均评论数增长 8倍视频社交化 -观看视频后评论成为习惯，粉丝群体尤其明显粉丝人均评论数是一般观众的 80多倍普通观众 粉丝（订阅观众） 观众观看视频留下评论的习惯快速成熟，视频网站的人均评论量较年初增长 8倍； 大多数粉丝会在视频下评论并回复他人评论来交流感受，其人均评论数是一般观众的 80倍。视频社交化 -视频与社交相呼应15/10/1615/10/2315/10/3015/11/615/11/1315/11/2015/11/2715/12/415/12/1115/12/1815/12/2516/1/116/1/816/1/1516/1/2216/1/2916/2/516/2/1216/2/1916/2/2616/3/416/3/11火爆期发酵期积淀期视频平台、社交的相互推动带来了 papi酱的爆红papi酱走红前后的优酷视频播放量、微博阅读量等变化趋势 所有的领先网生内容创作者都会与粉丝进行互动，同时大部分内容创作者都会选择通过视频

9、评论，粉丝订阅以及使用社交平台来打造粉丝社区，除此之外组织线下活动也是维持粉丝圈群的重要方式 之一。数据来源：对优酷中 TOP自频道主问卷调研， N=28注：社交指使用社交平台与社交功能， APP指使用自有 APP视频社交化 -领先内容创作者都会经营粉丝社交圈群。3%13%19%23%42%社交 +APP社交 +线下社交 +直播社交 +线下 +直播社交TOP自频道主与粉丝互动方式 61%的领先内容创作者都会通过与粉丝圈群的互动，获得内容创作的灵感。这种开源创作的模式不仅让内容更贴近观众的需求，同时也让观众更有参与感，增强了粉丝粘性，完成从观众到粉丝的演变61%从粉丝互动中获得创作灵感的领先自频道主比例有没有数据 来源 ：对优酷中 TOP自频道主问卷调研， N=28视频社交化 -粉丝互动不仅加强粉丝粘性与活跃度，同时也为内容创作者提供创作灵感一些领先自频道主关于粉丝互动的看法：数据来源：对优酷中 TOP自频道主问卷调研， N=28各领域内容创作者均重视通过视频与粉丝互动OMG笑吧 : 通过参考同类视频中受欢迎的类型，结合自身优势，找到独特的个人特点。并在社交媒体上与粉丝进行内容制作上的互动。萌星人 de那些破事： 在社交平台上通过投票、粉丝留言、投稿、选中粉丝投稿宠物融入节目中，充分调动粉丝参与积极性。CC讲坛： 对于节目的评论，会有专员负责维护，并及时与粉丝进行沟通，并且在粉丝群形成二次传播暴走大事件创作开源创作模式 制作团队每周都会派专人收集和整理优酷土豆平台上粉丝对当期大事件的评论和意见。 根据粉丝的意见对下一期的 暴走大事件 进行改进 制作团队在评论与粉丝互动，分享关于节目的感受。 粉丝参与设计主持人王尼玛服饰。 粉丝参与设计台词与内容。 粉丝投稿暴走漫画平面作品，提供素材内容创作聆听互动参与参考资料： 36氪 暴走大事件 是暴走漫画出品的一款全方位脱口秀节目，自 2013年 3月首播，全网累计播放量已经

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