护肤行业数据报告2020-2021

1、2020年短视频护肤行业数据价值报告,分析对象,在短视频观看、搜索、购买、发布护肤的内容、商品及人群 数据周期： 2020 年1 - 12 月 名词定义： 新线城市：三线及以下城市 高线城市：二线及以上城市 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包 括个别省、自治区的省会、首府、自治州。 潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市 主要内容： 护肤全景洞察需求旺、增长快、品类全 细分人群解读不同人群诠释差异护肤美学 创作案例分享创作者快速增长、差异化营销效果佳,需求旺：老铁对护肤内容关注增速高且关注的内容广泛 增长快：消费人数、消费金额均在两倍以上增速 品类全：品类全线增长，品牌覆盖国际和国货,01,护肤全景洞察 需求旺、增长快、品类全,在中国，良好的皮肤状态一直都是消费者追求的目标。 近五年来，中国护肤市场持续增长， 2020 年零售总额超3000 亿元。线上渠道的销售占比也在持续扩大,中国护肤品零售总额趋势及增速,2222 2049,2514,2619,2992,3404,8.8

2、,8.4,13.1,4.2,14.2,13.8,2015,2016,2017,2018,2019,2020,零 售 总 额,增 长 率,65.0,64.0,63.0,63.0,59.0,35.0,36.0,37.0,37.0,41.0,2015,2016,2017,2018,2023e,线下渠道,线上渠道,中国化妆品销售渠道份额,维 生 素 E 这 么 用 ！ 可 以 淡 斑 美 白 ， 还 干 净 又 健 康 ， 你 也 可 以 试 试 。 # 健 康 科 普 在 快 手 # # 护 肤 # # 维 生 素 E 的 功 效 ,去 皱 抗 皱 ， 简 单 好 用 # 爱 官 方 爱 热 门 # 我 要 上 热 门 # 护 肤 小 知 识,脂 肪 粒 ， 黑 眼 圈 有 眼 袋 ， 不 用 去 美 容 院 ， 两 种 维 生 素 就 解 决 ！ 简 单 便 宜 ， 快 去 试 试 吧 ！ # 健 康 科 普 在 快 手 # 去 眼 袋 眼 纹 黑 眼 圈 # 医 学 科 普 ( O 4 0 3 0 0 1 7 9,一 次 抵 敷 1 0 次 面 膜 ， 亲 测 好 用 # 我 要 上 热

3、 门 # 爱 官 方 爱 热 门 # 护 肤 小 知 识,种草,颜值,科普,好物分享,红黑榜盘点,好物推荐,开箱,试用测评,脸 上 有 黑 点 怎 么 办,护 个 肤,花 草 的 秘 密 - 高 端 护 肤,浓度,福利,价位,护肤教学 质地,规格,套装,试用展示,2 0 2 0 年护肤短视频分享量TO P 举例 关 于 # 眼 霜 的 那 些 事 ， 你 知 道 吗 ？ 这 些 方 法 便 宜 又 好 用 ， 抓 紧 收 藏 # 美 容 护 肤,无论是有关好物推荐、使用测评等涉及商品的介绍， 还是有关护肤的教学、小知识等科普内容都是护肤人群关注重点,2 0 2 0 年短视频护肤直播播放量TO P 举例 女 人 ， 头 发 ， 快 看,2020.10,2020.11,2020.12,2020 年12 月对比10 月，护肤相关内容的搜索量增长50% 以上，需求增长显著,2020 年Q4 护肤内容搜索量,2020 年Q4 护肤搜索词举例,护肤品购买人数增幅,2020.01,2020.12,护肤品销量增幅,2020.01,2020.12,护肤品销售额增幅,2020.01,2020.12,护肤单

4、品消费金额增幅,2020.01,2020.12,2020 年12 月对比1 月护肤商品购买人数实现2. 6 倍增长，销量增长近2 倍，销售额增长超2 倍,护肤销售额TO P 品类均呈高速增长趋势， 礼盒、面膜、面部精华消费占比分列前三， 防晒品增速最高,护肤品TO P 1 0 品类销售额及增速,T区护理,唇部护理,眼膜,滋润唇膏,2020 下半年精细护肤品销售额增速极快，其中唇部、眼部增长最快， 2020 年12 月对比7 月唇部增长30 倍+ ，眼膜增长26 倍+,2020 年12 月对比7 月精细护肤品销售额增速,2020.10,2020.11,2020.12,2020.10,2020.11,2020.12,护肤品的成分和功效受到备受老铁关注， 2020 年12 月对比10 月有关成分和功效搜索量整体增长30% 左右,2020 年Q4 “功效”搜索趋势,2020 年Q4 “成分” 搜索趋势,2 0 2 0 年短视频护肤市场中参与竞争的品牌超过1 5 0 0 家， 其中虽然国货整体占比较高， 但国际品牌也有一定市场体量且表现出较高的增长潜力,2020.01,2020.12,5.4,1

5、3.7,39.8,套装/礼盒,面膜,面部精华,经典国货 TO P 品牌销售额,经典国货主打产品,2 0 2 0 年1 2 月对比1 月， 经典国货销售额增长6 . 7 倍,颜值控：关注高颜值相关内容的护肤人群。90 后年轻女性为主，护肤单品消费快，兴趣广泛 成分党：主动搜索护肤品成分内容的护肤人群。00 后女性为主，成分影响决策，精细护肤需求高 贵妇圈：购买过高端护肤品的人群。80 后为主，眼膜面膜单价高，注重护理和美发 明星粉：关注明星的护肤人群。 80 和 90 是核心人群，面膜、精华消费高，唇部护理和防晒潜力大 精致男：男性护肤人群。护肤意识觉醒，消费持续走高，爱自己更爱伴侣,02,细分人群解读 洞察护肤五大人群,护肤人群年龄分布,护肤人群城市线级分布,23.8,23.3,22.5,15.2,11.1,4.2,潜力新线,发展中新线,三线,二线,新一线,一线,护肤人群性别分布,70.8,29.2,护肤人群以女性为主， 占比超7 0 % ； 3 0 岁及以下人群占比超4 5 % ； 新线人群占比近7 0 ,2020 年人群占比,1 12 月 人 群 增 速,二线20,潜力新线21-3

6、0,新线80 后,非一线90 后,银发,70 后,护肤细分人群占比及增速,新线8 0 后是护肤第一大细分人群， 其次是9 0 后， 7 0 / 6 0 后人群增速最快,30.6,21.6,20.0,14.8,9.5,3.5,潜力新线,发展中新线,三线,二线,新一线,一线,92.7,7.4,颜值控人群年龄分布,颜值控人群城市线级分布,颜值控人群性别分布,颜值控人群中90% 以上是女性用户； 30 岁及以下占比超过60% ， 其中以90 后为主，占比为43. 9% ；新线城市占比超70,2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12,20.1,18.2,12.2% 0.0,44.8,面膜,面部精华,洁面,面霜,眼霜/眼部精华,2020年销售额,12月对比7月商品单价增幅,颜值控人群销售额趋势,销售额TO P 品类及单价增幅,颜值控人群2020 年护肤商品消费总额持续走高， 12 月对比7 月，消费TO P 品类中眼霜/ 眼部精华、面膜、面部精华的商

7、品单价分别上涨44. 8% 、20. 1% 和18. 2,46.4,11.3,8.9,8.9,8.8,彩妆,美妆工具,洗发护发,口腔护理,身体护理,57.2,16.7,7.1,洁 面 巾,美 甲 工 具,指 甲 油 片 胶,26.9,12.7,11.7,口 红,唇 彩 蜜 釉,粉 底 液 膏 霜,彩妆,美妆 工具,颜值控购买的非护肤类TO P 美妆商品,彩妆及美妆工具类商品销售额TO P 细分商品,除护肤之外，颜值控人群还爱彩妆、美妆工具等， 彩妆中最爱口红，占比为26. 9% ，美妆工具中的美甲工具销售份额达16. 7,家居Th活,食品,鞋服箱包,方便食品,饼干蛋糕,冲饮谷物,坚果炒货,饮料,卫衣/绒衫,时尚饰品,休闲裤,牛仔裤,饮料,鞋服 箱包,食品,颜值控非美妆商品购买TO P 商品,鞋服箱包及食品类商品销售TO P 5 细分,在非美妆商品的消费中，颜值控最爱鞋服箱包、其中以卫衣、饰品为主， 其次是食品，其中以休闲零食为主,舞蹈,绘画,动画,手艺,二次元装扮,摄影,颜值控观看量较高的视频种类,颜值控观看量较高的视频内容举例,颜值控人群爱好广泛， 摄影、二次元、手艺、动画相关的内容

8、播放量较高,70.7,29.4,成分党以女性为主，占比超70% ； 20 岁及以下的年轻用户占比超60% ；新线城市占比近65,成分党年龄分布,成分党城市线级分布,成分党性别分布,成分党关注TO P 成分举例,成份党关注的成分中， 水杨酸位列第一，其次是冻干粉和氨基酸， 对祛痘、修复、保湿、美白关注较高,26864,7569,18690,17660,35917% 31493,爽肤水/化妆水,面霜,眼膜,喷雾,唇部护理,T区护理,2020年销售额,12月对比1月销售额增速,2020.07,2020.08,2020.09,2020.10,2020.11,2020.12,T区护理 唇部护理 喷雾 面霜 爽肤水/化妆水 眼膜,成分党消费金额较高护肤产品举例,精细护肤产品销量趋势,2020 年成份党在爽肤水/ 化妆水、面霜、眼膜产品消费较高， 唇部、T 区护理消费增速更快,美妆,美食,旅游,数码,汽车,明星,健康,网红,亲子影视综艺Th活,护肤好物推荐,相机测评,攻略,美妆技巧 拍照姿势,打卡圣地 吃播,美食,成分党搜索偏好,成分党搜索词举例,成分党最爱搜美妆类内容，此外对美食、旅游、数码等生活

9、娱乐内容也较为关注,贵妇圈层中80 后占比最高，超过40% ；新线占比67,贵妇圈层年龄分布,贵妇圈层城市线级分布,21.2,21.4,24.9,15.6,12.1,4.9,潜力新线,发展中新线,三线,二线,新一线,一线,42.7,36.9,2020 年贵妇消费总额最高的护肤产品是面膜、洁面类， 单价消费最高的分别是眼膜、面膜、卸妆产品,贵妇消费TO P 5 护肤产品,贵妇购买单价最高的产品举例,面膜,洁面,面部精华,爽肤水/化妆水,乳液,面部精华,眼霜/眼部精华,卸妆,面膜,眼膜,90 后贵妇相对更爱购买女性护理产品和彩妆， 80 后则是美发护发及身体护理， 70 后在美发造型和个护仪器消费TG I 更高， 银发贵妇注重口腔护理,贵妇分年龄购买TG I,106,香水,彩妆,女性护理,112,118,137,女性护理,个护仪器,美发造型,121,香水,美发造型,口腔护理,119,125,美发/造型,身体护理,美发护发,高线贵妇在宠物、瑜伽、垂钓、乐器、影音、游戏的消费TG I 较高， 新线贵妇则在户外、体育、健身、电子书、图书消费相对更愿意付费,贵妇非美妆产品购买TG I,156,18

10、6,193,速食/干货,西洋乐器,宠物/宠物用品,128,130,161,书画篆刻,虚拟卡/会员/游戏,影音娱乐,150,159,195,西洋乐器,垂钓装备,瑜伽舞蹈,148,149,170,户外鞋服,邮币/文玩古董,户外鞋靴,125,136,195,木雕盘玩,图书/期刊,健身训练,134,156,157,奶粉/辅食/营养品,体育用品,电子书,贵妇对穿搭、美食、生活娱乐等内容的主动搜索意愿较强，此外对亲子内容也比较关注,穿搭,美食,Th活,美妆影视综艺音乐,亲子,二次元,旅游,情感,情感语录文字,Vlog,萌娃,生活小窍门 风格,穿搭时尚,OOTD,美食教程,贵妇搜索偏好,贵妇常搜索内容举例,23.6,22.4,24.0,15.2,10.8,4.1,潜力新线,发展中新线,三线,二线,新一线,一线,71.3,28.7,明星粉以女性为主，占比超70% ， 从年龄看， 80 、90 后占比超70% ，其中以90 后占比更高，其次是00 后，占比为10. 5,明星粉年龄分布,明星粉城市线级分布,明星粉性别分布,面膜,面部精华,洁面,面霜,爽肤水/化妆水,滋润唇膏,防晒,唇部护理,喷雾,爽肤水/

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