营销策划方案江西财经大学第四届广告节策划方案

1、江西财经大学第四届广告节简介时间：5月6日11日主题：最IN的校园生活周 主办：江西财经大学艺术与传播学院分团委 承办：04广告学 协办：05广告学 04广告设计一、引言 二、活动目的三、开展原则四、活动简介 （一）广告节开幕公关 （二）平面作品巡展 （三）影视广告展播 （四）广告提案现场秀 （五）广告节闭幕式颁奖晚会五、宣传攻势六、招商方式附1：广告节宣传执行方案附2：经典平面广告巡展计划附3：经典影视广告作品展播附4：提案全程计划附5：广告节闭幕式策划方案一引言年轻人的生活当然要充满色彩，必不可少的元素就是时尚。作为未来的广告人，我们有我们的时尚宣言。IN不是简单的玩酷，不是做作，不是哗众取宠。我们要的IN是一种态度，是有责任感的潮流制造者的心态。在其风行时谦虚平和，过气时也要成为一种经典并时刻准备卷土重来。我们就用行动show出自己的时尚革命，同时捍卫责任感的存在。江西财经大学第四节广告节即将展开，作为未来的广告人，我们怀着创意的梦想与广告的热情，秉承前三届广告节的举办理念，将以 “做最IN的校园生活”为主题，意在奉献给全校师生一个丰富精彩的广告文化盛餐，带给您的不只是精彩，更希

2、望是一份触动与感动。 第四届广告节，活动时间定于在2006年5月6日11日，以“最IN的校园生活周”为主题，在江西财经大学蛟桥园、麦庐园、枫林园三大校区同时举办。影响力遍及江西财经大学三大校区，自举办以来拥有着广泛的参与度，良好的知名度与美誉度。二活动目的1、锻炼广告专业同学广告的实践能力2、实现企业、学生与广告之间的互动、合作与双赢3、加强企业在高校的知名度，提升企业形象4、提高其他专业同学对广告及我院广告专业的认知度5、提高广告专业在江西财经大学的知名度与美誉度6、校园内形成一种企业广告文化，广告风尚.三开展原则l 将我们极简却出彩的理念贯彻于整个活动的策划中l 参与、互动、体验让非广告专业的学生一起参与进来l 每一版块都有专人负责，活动进行井然有序l 创造一种广告文化氛围，感染校园每一处四活动简介包括四大主题活动（平面作品巡展、影视作品展播、提案现场秀、晚会），以最IN的校园生活周为总的主题，分出各个区块。并在宣传方面，引入VI机制。（一） 开幕公关时间：4月23日中午12:10地点：一食堂广场道具：染料、一条写有“江西财经大学第四届XX广告节“的绿布负责人：柯纯佩活动形式：全体

3、广告班学生（佩戴广告节工作证）和班主任叶老师一起在白布印上自己的手印以表示04广告学全体师生将齐心协力办好此次广告节。布条悬挂食堂门口一星期。（二）平面广告展主题：最IN的平面帮，创意领先！（1）经典平面广告巡展：10幅创意独特的广告作品 10幅唤起人记忆的10幅经典广告（2）平面作品广告标题征集：大赛内容：为赞助商的广告画面创作广告标题参赛范围：江西财经大学在校生奖项设置：一等奖1名 奖品+校级奖励二等奖5名 奖品三等奖10名 奖品由赞助商提供奖品 递交方法：填写参赛表格，交至财大各校区征集点。 参赛时间：5月7日（3）赞助商宣传广告-平面作品征集大赛作品内容：为赞助商的产品或者企业形象做平面广告。参赛范围：江西财经大学所有学生个人或者团体（不超过4人）。作品规格：电子稿（300分辨率，A4，JPG）或者手稿（A3），以及参赛表格。奖项设置：一等奖1名，奖品校级奖励二等奖2名，校级奖励三等奖3名，校级奖励 参赛方式：参见相关参赛单张递交方法：电子稿发送邮件到广告学专用邮箱 手绘稿交至财大麦庐园校区征集点参赛时间：作品截止日期5月3日(三) 影视广告展播1、主题：最IN的影视帮，让你好

4、看！2、时间：5月7日、9日晚 7：009：00地点：财大麦庐园商业街3、内容：5月7日：电影隐性广告5月9日：经典广告(按年代划分)4、媒体选择：户外荧幕采用户外荧幕的形式，可拥有最大限度的流动受众。放在户外，配合前期的宣传，可以直接有效的调动观众的积极性。5、互动：在展播其间，主持人和其助理负责和观众互动。电影广告：让观众猜出现哪些隐性广告经典广告：给出几张年代较早的广告图片，让观众猜是什么产品的广告回答正确的同学，可以获赠赞助商精美礼品一份（四）提案现场秀 主题：最IN的提案秀，秀出来！1、时间：5月10日 地点：研究生报告厅2、人员：面向三大校区，以广告专业、营销专业、工商专业为主力，参加现场提案的代表队控制在34支，如报名代表队超过4支，请各代表队提交书面提案策划书给大赛举办方预审，淘汰部分代表队，保持现场提案代表队为4支。各代表队人数应为34人，现场着装要正式、统一、整洁。（可由赞助商提供）3、策划案：本次策划活动是为大赛指定赞助商做一次广告策划（具体要求待定），策划案的内容应包括：通过对产品、市场等进行分析的基础上，确定赞助商的产品、品牌面临的问题与机遇，设计出一套切实可

5、行的广告方案，包括具体的广告目标、广告表现、广告媒介等。不必拘泥于广告策划书的形式，但策划案要求分析准确，创意独到新鲜，具有较强的可执行力。4、现场提案：A现场提案 2530minB接受评委提问 5min5、评比标准：A、对策划案的要求：独到新鲜，分析准确，较强的可执行力B、提案展示形象、生动，精彩6、活动组织（1）宣传在赞助商确定后，立即开始宣传（时间待定）（2）报名报名地点：各校区征集点截止时间：5月6日报名时为每支代表队提供赞助商资料 （广告策划资料）（3）评委邀请评委由赞助方经理人、广告系、市场营销系、工商管理系资深老师、团委领导等组成（4）提案预审：由评委会独立完成（5）组织观众（6）通知各代表队到场，现场抽签决定提案顺序（7）礼仪礼仪员，现场纪律维持，多媒体控制，评委席牌子茶水。（8）主持人主持人介绍广告节，提案详情，评委，代表队宣布提案开始 （串词）（9）领导发言（10）代表队出场展示团队风采、提案、评委提问（11）现场评委打分（12）现场观众互动：现场观众投票给各自喜爱的代表队，观众编写短信支持选手代码，发送至指定号码就有机会获得赞助商提供精美礼物！（14）从获胜队的支

6、持投票中选出5名幸运观众，礼品由赞助商提供。（15）宣布获胜队，颁奖。奖名、奖品由赞助商提供（待定）和冠名（五）广告节闭幕式暨广告之夜晚会 时间：5月11日晚 7：009：00 地点：麦庐园1食堂广场 主题： 最IN的晚会，万众瞩目！ 活动主要看点：1、邀请学校有关领导和活动冠名商代表致辞，祝贺本届广告节圆满结束 2、歌、舞激情表演 3、QQ广告游戏：对对碰 、连连看 4、冠名赞助企业自主节目，展现企业风采5、乐器旋律绽放6、冠名赞助商产品 模特走秀展示 7、乐队演奏第四届广告节广告歌 8、赞助商对各平面类、提案类获奖作品颁奖仪式五、宣传攻势VI 第四届广告节的宣传讲究一种统一的“铺天盖地，视觉冲击”的效果，无论在校区的任何地方，任何角落，都要让学生看到宣传广告的身影，并且与赞助商紧密结合。主题：最IN的宣传，一个广告节！1、宣传目的：精妙的创意，精彩的表现，精密的排挡，各种媒体的整合传播，充分造势 “自我宣传而受人关注,自我炒作而不惹反感”配合广告节其他环节（开幕 平面 影视 晚会 提案 网站 闭幕），提醒学生参与提升广大学生对此次广告节的关注度和赞助商品牌或产品的认知度、知名度2、

7、宣传内容: (包括三部分)（1）预热期.(4月20日5月3日)A、校内条幅布置B、启动开幕公关C、倒计时牌（2）加热期(5月4日5月5号)A、开幕大型彩喷海报B、活动创意海报C、平面广告巡展海报D、影视广告宣传海报E、晚会宣传海报（3）活动期 详见附1广告节宣传执行方案招商方案一、一级赞助商招商内容：江西财经大学第四届广告节全程总冠名 （一）、广告节回报赞助商主要利益点： 赞助商拥有本次广告节全程活动的冠名权，如“*江西财经大学第四届广告节”或“江西财经大学*第四届广告节”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。（二）、具体活动回报赞助商利益点：1、广告节宣传执行方案 (1)活动开展前一周设立倒计时，字面内容为“离江西财经大学*第四届广告节开幕还剩天”(2) 赞助商出具参赛策略单（或由我方代出），通过海报于财大三校区进行参赛宣传；(3)在财大三校区人流密集处张贴海报和悬挂条幅。画面内容根据赞助商要求呈上样稿，确认后执行。（5)麦庐园校道旁灯柱悬挂活动广告牌，画面内容为活动开展信息和赞助商广告图，两者相间悬挂。（6）大型彩喷活动画报，主标题为“热烈庆祝江西财经大学*第四届广告节活动顺利开展”；（

8、7）学校学院报刊刊登相关活动信息。（8）派发相关创意书签，背面为赞助商提供摆放商标位置。（9）在每个活动中，工作人员统一佩戴赞助商提供广告节工作证（10）每个版块的宣传海报都出现赞助商讯息详见附1广告节宣传执行计划2、平面作品巡展（1）通过广告标题大赛,可以让广大学生加深对赞助商产品及公司理念的理解（2）在展板的右下角，贴赞助商的LOGO.广告语详见附2经典平面广告巡展计划3、影视广告展播(1)采用户外荧幕的形式， 画面右下角切换赞助商图标，画面转场时插播赞助商广告。(2)其间穿插互动环节，派发赞助商礼品，通过互动达到间接宣传赞助商的效果详见附3经典影视广告展播4、广告提案现场秀 (1)为赞助商量身定做一份广告策划案。活动面向三大校区，征集以赞助商的品牌或产品为主题的广告策划方案，策划案的内容应包括：通过对产品、市场等进行分析的基础上，确定赞助商的产品、品牌面临的问题与机遇，设计出一套切实可行的广告方案，包括具体的广告目标、广告表现、广告媒介等。（2）财大蛟桥园教室进行现场的比赛，届时将邀请赞助方经理人、广告系、市场营销系、工商管理系资深老师、团委领导来点评和指导。（3）提案现场着装可由赞助商提供，现场摆放赞助商产品或产品海报。（5）提案的幻灯片要求含有赞助商的品牌标志以及其他有关信息。（6）主持人在主持过程中将以软文的形式多次提及赞助商对活动的支持，并在提案大赛开始阶段对赞助商进行长约3分钟介绍（可含视频内容）。（7）提案现场秀及大赛所有奖项将由赞助商直接冠名。详见附4提案全程计划（五）闭幕式晚会1、晚

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