梦想计划苏宁易购 苏宁易购营销策划书
32页1、 梦想计划 苏宁易购 2012伦敦奥运会非赞助商的背景式营销策划书 2012苏宁全国高校菁英营销大赛 中南财经政法大学BigBang Contents 背景分析 背景分析 C 企业发展战略 A 市场背景 B 行业背景 CompanyLogo 背景分析 市场背景 CompanyLogo 背景分析 行业背景 行业规模 B2C行业交易规模持续扩大 选择网络购物领域创业的企业数量不断增多 网络购物渠道的价值获得更广泛的认可 传统品牌商 制造商也着手搭建网络购物渠道 背景分析 企业战略目标 产品线 价格 依托不断扩展的产品线 带给消费者丰富的选择 依托巨大的仓储 销售 配送规模降低成本 保持低价优势 物流 依托完善的物流配送网络 带给消费者便捷的配送服务 份额 十年内保持年复合增长率50 SKU总量200万以上 注册会员数1亿人 整体团队2 5万人 覆盖全国99 以上城市 市场调研与分析 市场调研与分析 市场调研与分析 同行业比较 市场调研与分析 同行业比较 品牌SWOT分析 客户规模支付方式服务平台虚实冲突 EC 趋势行业潜力 竞争对手市场份额售后服务 S W O T 品牌优势虚实结合价格优势
2、物流服务 市场调研与分析 消费者研究 附调查问卷 研究内容 市场调研与分析 消费者研究 网购消费人群 网购最大的消费人群为18 35岁 要有针对性地做好宣传 市场调研与分析 消费者研究 品牌网络推广方式 消费者感兴趣的品牌宣传方式为推广视频和flash广告 市场调研与分析 消费者研究 社会化媒体关注度 消费者感兴趣的品牌宣传方式为推广视频和flash广告 附 问卷调查 消费者调查问卷您好 我们是2012苏宁全国高校菁英营销大赛中南财经政法大学BigBang参赛团队 为了对苏宁旗下的苏宁易购这一网购网站进行市场调研与分析 我们需要了解您的看法和意见 该问卷只会花费您不到5分钟的时间 您提供的信息我们将严格保密 请在您认为合适的选项上打 谢谢您的支持与配合 注 苏宁易购是苏宁电器集团的新一代B2C网上商城 1 您的身份是 A 在校学生B 工作一族C 已退休D 其他2 您的年龄是A 18岁以下B 19 27岁C 28 35岁D 35 50岁E 50岁以上3 您是否支持网络购物 A 支持B 不支持C 无所谓4 您认为网络购物的优点有哪些 可多选 A 价格优惠B 品种齐全C 服务周到D 方便快捷
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