20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业答案

1、20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。A.诚信为本B.把握网民关注动向C.善于“借势”D.力求完美答案:A2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。A.方案的规划和设计B.效果跟踪管理C.原始信息发布D.信息源和传递渠道的设计答案:A3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。A.网络B.电视C.报纸D.广播答案:A4.O2O营销模式的核心是( )。A.线下实体商家B.在线支付C.利用网络寻找消费者D.O2O电子商务平台答案:C5.网络营销产生的现实基础是( )A.营销手段的多样化B.商业竞争的激烈化C.人才竞争激烈化D.互联网技术的飞速发展答案:D6.目前最大的中文搜索引擎是( )。A.雅虎B.百度C.搜狗D.360综合搜索答案:B7.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。A.新闻式软文B.故事式软文C.情感式软文D.悬念式软文答案:D8.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占

2、领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.以上均不正确答案:B9.电子商务类应用率位居首位的是( )。A.网络音乐B.网络新闻C.搜索引擎D.即时通信答案:D10.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。A.4RB.4PC.4CD.4A答案:C11.ofo共享单车APP通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。A.线上营销模式B.用户参与模式C.明星代言的APP营销方式D.APP植入广告模式答案:B12.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。A.阿里巴巴B.淘宝C.慧聪网D.京东答案:B13.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。A.百度知道B.百度百科C.百度文库D.百度快照答案:D14.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。A.当当B.天猫C.京东D.亚马逊答案:B15.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧

3、,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.8分钟B.5分钟C.2分钟D.10分钟答案:D16.中国最早的个人拍卖网站是( )。A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.拍拍网答案:C17.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。A.逆光B.正光C.底光D.侧光答案:D18.截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。A.2017年6月B.2016年6月C.2015年6月D.2014年6月答案:B19.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。A.人口阶层B.人口结构C.人口数量D.人口年龄答案:C20.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A.阿里巴巴B.腾讯C.百度D.搜狐答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.以下属于网络营销理论基础的是( )。A.长尾理论B.计划营销理论C.直复营销理论D.整合营销理论E.关系营销理论答案:ACDE22.网络事件

4、营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。A.网络媒体B.竞争企业C.社会团体D.消费者E.政府官员答案:ACD23.营销调研报告通常在结构上包括( )等几部分。A.结论B.标题C.导言D.以上都对E.主体答案:ABCDE24.以下属于网络营销的功能是( )。A.顾客关系管理功能B.销售渠道开拓功能C.特色服务功能D.商业调查功能E.信息发布功能答案:ABCDE25.网络广告发布渠道包括( )。A.搜索引擎网站或内容网站B.友情链接C.博客、微博、微信等自媒体平台D.企业主页E.专类销售网答案:ABCDE26.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.节目赞助B.节日赞助C.形式赞助D.内容赞助E.体育赞助答案:ABD27.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。A.顾B.股东C.竞争对手D.分销商E.企业职员答案:ABDE28.下列属于微信功能的有( )。A.聊天B.游戏C.朋友圈D.支付E.二维码答案:

5、ABCDE29.网络广告的广泛性表现在以下几方面( )。A.经济性B.形式多样C.内容详尽D.传播速度快E.传播范围广，无时间地域限制答案:BCE30.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有( )A.观察法B.网络问卷法C.网上搜索法D.实验法E.专题讨论答案:ABDE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.随着网络消费者个性的回归,价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。答案:错误32.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。答案:错误33.微信是一个封闭的社区,所有的传播基本都局限于朋友圈。答案:正确34.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。答案:错误35.在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。答案:错误36.分类目录式搜索引擎Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。答案:错误37.网络营销不仅是单纯

6、的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。答案:错误38.微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。答案:错误39.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。答案:正确40.卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。答案:错误41.论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。答案:错误42.网络营销是强式营销,是一种全新的理论。答案:错误43.精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。答案:正确44.嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。答案:正确45.通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。答案:正确46.网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。答案:错误47.论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。答案:正确48.企业开展博客营销活动,树立企业形象是其最根本的目的之一。答案:错误49.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。答案:正确50.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。答案:错误范老师作业辅导WX：aopon007

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