大连理工大学21秋《市场营销》平时作业二参考答案26
14页1、大连理工大学21秋市场营销平时作业二参考答案1. 某企业的市场占有率是20%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别是40%、10%、10%,那么该企业相对于市场领导者来说,其相对市场占有率是( )。A.10%B.50%C.33%D.20%参考答案:B2. 在消费品的哪一生命周期阶段,由于竞争者增多,促销活动应以增进购买兴趣与偏爱为目标,广告的作用在于强调本产品与其他同类产品的细微差别?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案:C3. 分层抽样实际上是按细分市场抽样。( )A.错误B.正确参考答案:B4. 宏观市场营销是从宏观层面研究( )营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换参考答案:D5. 当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。( )A.正确B.错误参考答案:A6. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。( )A.错误B.正确参考答案:B7. 在买方市场条件下,一般容易产生( )。A.绿色营销观念B.
2、生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念参考答案:ACD8. 企业根据自己的任务目标、企业资源和特长等,决定选择进入某个或某些细分市场。这一策略称为( )。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.大市场营销参考答案:B9. 某国际大酒店在其施工工地树一广告牌,上书“建立卫生城市,争做文明市民”,使其文明形象深入人心。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案:B10. 衰退期的市场营销策略有( )。A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略参考答案:ABCD11. 有A、B、C三家企业均生产同一种开关,现抽出一组产业用户作样本,要求他们分别根据对三家企业产品价值的认知,将100分在三家企业间分配,再以每家企业的分配得分乘以市场平均价格,得出反映每一企业产品认知价值的价格。此方法称为( )A.直接价格评比法B.直接认知价值评比法C.诊断法D.损益平衡法参考答案:B12. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称参考答案:D13. 一般来说,对于消费品中的特殊品,企业
3、通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案:B14. 驱力理论认为,驱力为行为提供能量,而在学习中建立的习惯决定着行为的方向。( )A.错误B.正确参考答案:B15. 差旅经费相对无限制的差旅型旅游者,对价格的敏感程度通常高于其他类型的差旅型旅游者。( )A.错误B.正确参考答案:A16. 商标是企业的无形资产。( )A.正确B.错误参考答案:A17. “消费者通常表现出一种购买惰性和抗衡心理,企业必须积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买本企业产品。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?( )A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案:C18. 批发商最主要的类型是( )A.经纪人B.代理商C.制造商销售办事处D.商人批发商参考答案:D19. 系列性广告主要用于:( )A.汽车工业B.海外市场C.旅游业D.住宿业参考答案:AB20. 没有得到某些基本满足的感受状态称作( )。A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案:A21. 在消费品的哪一生命周期阶段,促销目标主要是宣传介绍商品,以使顾客了解、认识商品,产生购买欲望?( )
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