2023美好城市指数—城市线上繁荣度白皮书
84页1、在2023美好城市指数 城市线上繁荣度白皮书中,我们看到 2023 年“生活重启”带给城市 更大的活力及发展潜力,美好城市构成元素更丰富多元,人们对“美好”、“幸福感”、“品质”、“活力”、“可 持续”的关注度越来越高。城市间流动更加频繁,各个城市的打卡次数、打卡人数增速显著。人们在 城市间的活跃流动,将推动城市旅游业的发展和商业的繁荣,同时也将促进城市基础建设、文化艺术 的全方位发展。抖音平台呈现出的用户线上活跃、深度互动及高品质内容,赋予了城市实体更多繁荣,越来越多的人 开始关注这些打卡热点所在的城市和地区,推动用户侧产生包括酒店、餐饮、交通等方面的需求,为 商家侧提供更多的商业机会和市场空间。最终为城市文旅及发展带来新的机遇。同时,抖音又承载着用户对“美好城市”的全方位体验:优质的传播内容更强化吸引了用户对城市的 关注及兴趣;在用户行为体验中,贯穿从获取信息、种草、打卡到分享的全旅程。抖音数据显示,搜 索、下单、核销均比 2022 年同期增长 2-3 倍,呈现出用户从浏览观看,到越来越多亲身下场参与和 购买的巨大转变。在抖音平台上可以看到用户完整的行为轨迹和背后的逻辑链路:通过观
2、察了解建立 情感联接,直至主动引入个人生活的轨迹,表现出抖音平台从媒体化的内容影响力延伸至互动营销的 价值跃升,完成传播平台 交易平台 生活共享平台连续的角色升级。用于评估城市线上繁荣度的抖音 SIRFA 模型全面焕新升级,顺应用户线上行为及需求的变化,以及 抖音服务的全业态发展,增加“订单”及“搜索”两大数据维度,更全方位更立体展示线上城市形象,并应用于整合后的餐饮、城市综合以及酒旅三大模块。白皮书系统化呈现了抖音平台“从传播,到生 意,到生活”的生态建设,凸显抖音在传播城市地方特色、撬动商家商业化价值、引领用户美好生活 上的影响力,最终助力城市可持续发展。序言一巨量引擎城市研究院 院长林文斌城市,构成这一名词的两个词根天然带有各自属性,“城”指代地理空间,有着具体方位的固定属性;而“市”在汉语中的一个意思是指市场,另一个意思是买卖和交易,带有流动与交互的属性。城市,是人们社会经济生活的承载空间。两千多年前春秋、战国时期的周礼 考工记记载:“匠 人营国(都城),左祖右社,前朝后市,市朝一夫”,规定了营建都城一定要有市场,甚至还规 定了位置和面积。城市独有的特质,是在特定空间之间产生流
3、动与交互,数千年过去,这个特质在人类文明中延续下来 并且得到演进和泛化。对于美好生活的追求,是城市发展的动力内核和城市存在的哲学原点。更多的 资源向城市汇聚,这里有着最高的生产效率,这里同时也为人们提供着美好生活体验。2023 年注定是不平凡的一年。这一年,人们走出疫情的阴霾而重启生活,纷纷用脚步丈量城市、用 心情抚遍山水,各地一派钟灵毓秀,繁花似锦;这一年,科技发展历史性地进入人工智能的范式革命,既有的认知、组织、行动全部被重置;这一年,中国的经济发展特点从注意力经济转向体验经济,因 “观”立“念”,体验为王。三个历史性的节点在 2023 年汇聚,催动着美好城市的发展蜕变。人类美好城市的发展从来不是孤立的和线性的,而是与科技发展的节点紧密契合,同步跃升发展。2023 年的今天,由于科技和生活方式的发展,使得短视频已经成为人们生活中从社交到电商的重要 工具平台,人们通过短视频感受着虚拟空间与现实美好城市的延申与衔接,在餐饮、休闲娱乐、商业 综合体、景区、酒店的美好城市体验得到前所未有的全方位提升。美好城市的体验,建立在重重叠叠的细节上,一如生活是重重叠叠的细节在人们心理的映射。老子道
4、德经云:“天下大事,必做于细”。在2023美好城市指数 城市线上繁荣度白皮书中,让我 们展开生活的各个切片,慢慢回味 2023 丰富多彩的美好城市。序言二益普索中国消费科技研究院 院长周啓群前言:“生活重启”带给城市更大的活力 08宏观经济稳中有升,社会消费品零售总额增长显著 082023 年旅游井喷增长,城市活力源源不断 10抖音数据反映线上繁荣,映射“生活重启”与城市活力 11美好城市的内涵:构成元素更加丰富 12人们对“美好城市”的追求更丰富、更多元 12城市活力被激发,线上繁荣促进实体繁荣 14美好城市的线上载体:抖音承载用户对“美好 19城市”的全方位体验传播内容更优质 20贯穿用户行为旅程 20完成传播平台 交易平台 生活共享平台连续升级 22前言:抖音 SIRFA 模型持续升级,连续多年反 28映城市发展及繁荣趋势SIRFA 模型升级,更全面更立体展示线上城市形象 28模型指标体系说明 29SIRFA+三大模块五大内容全面评估城市线上繁荣 29PART 01“钟灵毓秀 繁花似锦”立体呈现美好城市形象PART 02“天下大事 必做于细”全面解析美好城市内涵目 录042606
5、第一大模块:餐饮 31 PART 03 64餐饮 民以食为天 31 “莅众而明 相辅相成”食在广州 31 美好城市营销策略建议餐饮 拉动消费的热点 32饮食文化彰显当地特色及吸引力 32线上种草拉动线下消费 34 凸显城市特色,强势平台传播 66附.全国餐饮美食繁荣度 TOP 城市排行榜 37 历史文化特色造就底蕴,短视频彰显辨识度 66依托平台传播,聚“影响势头”,增“营销价值”66第二大模块:城市综合 38泛休闲娱乐 承载生活方式 38 以文带旅、以商成文,巨量引擎助力文商 67休闲在成都 38 旅融合创新休闲娱乐 激发城市活力,产生立体消费 39 以文带旅|文化传承创新,激发消费活力 68休闲中的地方特色 40 以商成文|商业涵养文化,放大品牌价值 70线上传播助力商家营销 42 破圈融合|“沉浸+”体验,丰富美好生活 72附.全国泛休闲娱乐繁荣度 TOP 城市排行榜 45附录:商业综合体 彰显消费活力 46 2023 全国美好区域排名 74购物在郑州 46 2023 全国美好省份排名 75购物在上海 46 2023 全国美好城市排名 78商业综合 购物热潮井喷式释放 47 标杆
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