文化产业结构简析

1、 文化产业结构简析 文化产业： 文化产业是以生产 和提供精神产品为主要活 动，以满足人们的文化需 要作为目标，是指文化意 义本身的创作与销售，狭 义上包括文学艺术创作、 音乐创作、摄影、舞蹈、 工业设计与建筑设计。 文化产业结构： 是指社会发展到一 定阶段所形成的、反映 着一定社会文化生产关 系的文化再生产过程中 文化产业间的相互关系 和比例关系。 文化产业分类：（基本上分三类 ） 一是生产与销售以相对独立 的物态形式呈现的文化产品的行 业（如生产与销售图书、报刊、 影视、音像制品等行业）； 二是以劳务形式出现的文化 服务行业（如戏剧舞蹈的演出、 体育、娱乐、策划、经纪业等） ； 三是向其他商品和行业提供 文化附加值的行业（如装潢、装 饰、形象设计、文化旅游等）。 文化产业市场结构：指构成文化市场 的卖者之间、买者之间以及卖者和卖者集 团之间诸关系的因素及特征。 l需求因素：主要包括中间需求与最终需求的比例、个人消费结构、消费与 投资的比例、投资结构； l供给因素：主要包括劳动力和资本的拥有状况及两者之间的相对价格、生 产技术体系、自然资源的拥有状况； l科学技术因素：技术进步影响需求

2、和供给结构，从而导致产业结构 的变化； l制度因素：包括经济制度、经济体制、经济发展战略和包括产业政 策在内的经济政策； l社会因素：指除了自然生态和经济因素之外的政治法律、军事外交 、文化传统、生活习惯、教育事业、人口状况等因素； l国际因素：国际分工和国际产业转移、国际市场和国际贸易、国际 金融和国际投资。 基于产业经济学视角，文化产业结构 是不断演变和变化的，文化产业会和 其他产业一样受到各种产业内部和外 部的影响。这些因素推进或抑制着文 化产业结构的发展变化，在为文化产 业带来市场机遇的同时，也有可能会 给文化产业带来风险。我们认为影响 文化产业结构的因素主要包括经济增 长和经济结构的变动、收入需求结构 的变动、技术进步、国际文化贸易和 政策以及其他因素 l 经济增长和经济结构的变动是影响产业结构变动最重要的因 素之一。文化产业及其结构的形成是建立在一定的经济基础 上的，经济的发展和增长不仅为文化产业提供资本和技术上 的支持，也为结构的变动提供动力支持。而且文化产业结构 的变动对经济产业结构的调整提供空间。这种作用是相互的 。 如：2002年，我国经济结构调整时， 国家提出“大

3、力发展旅游业和文化产业 ” 如：个人需求的差异（消费和投 资的比例和方向）；文化需求类 型不同（商品性和非商品性-娱 乐、投资等） 社会发展规律证明，当一个国 家人均 GDP 超过 3000 美元时 ，其居民的文化支出总量将呈 现爆发性增长，这种文化消费 的扩大和提升又将反过来推进 文化产业的飞速发展。 文化需求与收入的关系 I I2 I1 I3 O D D1 Q3Q1Q2Q Q=f（I） 一般来说，如果 其他因素不变，那么 可供支配的收入越多 ，人们对文化商品的 需求量也越多。即可 支配收入与文化需求 量成正比例关系。（ 如右图所示） 文化需求与收入的关系 I1 一般来说，如果 其他因素不变，那么 可供支配的收入越多 ，人们对文化商品的 需求量也越多。即可 支配收入与文化需求 量成正比例关系。（ 如右图所示） l 技术进步是直接推动和影 响文化产业结构变动的一 个重要因素。每一次技术 革命和进步都会为文化产 业的发展提供新的技术装 备和传播手段，提高文化 产业的生产力和竞争能力 。 如：在第三次技术革命的推动下 ，网络游戏业和动漫产业所带 来的文化产业数字化和信息化 革命 第一，技术

4、促使文化创意产业组织模式 的变革。数字化技术正以令人观止的速 度渗透到创意产业的各个子行业，使传 统的动漫、电影、广播、工业设计、绘 图等产业纷纷迈向数字化新阶段。同时 ，数字化技术又在不断创造新的创意产 业，如网络游戏、MP3 数字音乐产业等 以创意为内容的数字产品层出不穷。 技术对文化产业发展的影响 具体表现在三个方面 ： 第三，技术进步大大降低了 创意产品的生产成本。网上 制作、出版、传播的影视剧 、电子图书产品正成为传统 的音像制品、纸质图书报刊 的替代。技术不仅革新了出 版、音像等创意产品的制作 工艺，提高了产品的传播效 率，还将制作和销售融为一 体，而且直接降低了生产和 流通领域的经营成本。由此 可见，技术对文化创意产业 的推动是显而易见的。 第二，技术加大了创意产 品的个性化。文化创意产 业保持竞争优势的关键在 于差异化和个性化，而信 息技术的推进能为创意产 品的差异性提供更好的发 展平台。尤其是那些涉及 三维造型、图像和影像等 多媒体文件的创意产业都 需要借助计算机和网络进 行个性化制作、设计和复 制传播，从而能更高效地 服务于差异化群体。 l 国家文化贸易对文化产业结

5、构的影响是与一个 国家的对外开放程度紧密相关的。国际文化贸 易品种及其结构的任何变动都会造成一个国家 文化产业结构的相应变动。 如：入世对我国文 化产业结构的影响 国家 分类 分 组 政府文 化支出 比例 国际文 化公约 人类发 展指数 综合现 代化指 数 文化生 活现代 化指数 文化竞 争力指 数 文化影 响力指 数 发达9NA130.9494524435 83.4130.9388484631 中等 发达 73.3150.9074322622 6NA140.8461221617 初等 发达 5NA140.7851181314 4NA140.73429811 欠发 达 3NA120.6530669 2NA120.5126437 1NA120.4419224 中国 NA120.7232102029 高收 入国 NA140.9310038NANA 中收 入国 NA120.744211NANA 低收 入国 NANA0.56234NANA 世界 平均 NA120.725116NANA 2001年中国文化政策领域的文化指标的国际比较 入 世 前 从上表中可 以看出，入 世前我国在 文化领域与 发

6、达国家仍 存在不小的 差距，但处 于发展中国 家前列。入 世后文化产 业面临的主 要挑战将来 自西方主要 高收入国家 。 l 自中国加入 WTO 以来，中国 文化产业 开始迅速发展，一跃 成为对外贸易增长率较高的行 业之一 l 2007年我国文化产品出口继续 增长，出口额更是突破了60亿 美元，达到61.7亿美元，比上 年大幅增长31.5%，比上年加 快22个百分点其中以加工贸易 出口文化产品29.1亿美元，增 长39.9%，占当年文化产品出 口总额的47.2%，一般贸易出 口文化产品29.3亿美元，增长 21.5%。 l 据 商务部服务贸易司统计数据显示 ,2011年我国以一般贸易方式出口核心文化产 品101 亿美元 , 比上年增长40.5% ,占我国核心文化产品出口总额的 54.1%。以 加工贸易方式出口核心文化产品71.3亿美元 ,占我国核心文化产品出口总额的 38.1% ,其他 贸易方式出口占比为 7.8%。 入 世 后 l文化产业政策是影响文化产业发展的关键性因素。它是政府根 据文化经济发展的要求和一定时期内文化产业的状况和变动趋 势，以市场为基础，规划、引导和干预文化产业的

7、重要手段。 文化产业政策的任何变动都会引起文化产业结构的变动。 l文化产业政策对文化产业发展的作用：加速文化产业的发展、 引导文化产业结构的调整、规范文化产业市场竞争秩序、提升 文化产业的国际竞争力 u 文化资源与背景 u 文化体制创新 u 相关人才和文化基础设施 u 国际政治经济文化关系变革 随着经济全球化的发展，世界文化产业日益成为国际文化和政治经济生活 的重要力量。因此，通过实现文化产业结构的战略性调整来提高本国的综合文 化竞争力，实现从促进总量增大转向产业结构的优化和文化产业增长方式的转 变，已成为世界文化产业大国发展的共同趋势。所以，实现文化产业结构的合 理化和高度化，也就成了我国文化产业发展必须解决的重大问题。 文化产业结构的合理化和高度化是文化产业结构优化的两个发展阶段。产 业结构调整和经济增长方式的转变，必须同时提出文化产业结构优化和增长方 式转变的问题。 定义：是指在一定的国民经济和社会文化发展战略目标的要求下，实现文化 产业和社会发展的供求结构均衡、各文化产业部门协调发展并取得最佳结构效益 的产业结构优化过程。因为各国、各地区的国民经济和社会发展是不平衡的，而 且，

8、不同国家和地区在发展过程中的动力机制和文化资源丰富程度也是不同的。 因此，文化产业结构就有优劣之别，就需要一个衡量文化产业结构合理化的标准 。结合产业经济学中产业结构合理化的理论和我国文化产业结构优化的实践，文 化产业结构的合理化应该体现以下几个要求： 第一：能够充分并有效的利用本地文化资源，参与全球条件下的世界文化资 源配置，并使其在各文化产业间得到合理配置和使用，具有较大的市场竞争力和 较高的财富增值效益与文化扩张能力。 第二：要与国民经济和社会 发展的总体需求结构相适应，在实 现社会文化需求满足的同时，实现 文化产业的供给结构与国民经济、 社会发展的需求结构均衡发展。 在经济结构的战略性调整中， 必然要实现产业结构和产品结构的 调整，实现经济增长方式的转移， 文化产业在这种转移中有独特的优 势。文化产业结构必须与投资和消 费的比例及由此派生的需求呈正比 ，来满足经济和社会发展的需求， 并在这个过程中实现发展的平衡。 我国文化产业关联度低就是文化产业结构上条块分 割造成的，在高端领域缺乏有竞争力的原创产品， 在技术领域缺乏拥有自主知识产权的标准。因此， 要克服这种弱势，就要推进国家

9、的文化产业创新策 略，鼓励竞争，整合各种社会资源和力量，打造文 化产业的国家标准，克服在低端产品上的资源浪费 。 第三、不断推进文化产业自身的产业结构调整，使 其向着高度化、现代化发展，以提高文化产业的高 关联度和文化经济增长的质量和效益。产业关联度 是反映产业体系内在质量的概念，不仅指各行业之 间的相互依存程度，更主要的是指这种依存度在转 变和提高经济增长质量上所达到的高度。 定义：是指文化产业结构随 着现代科技发展和国际分工的 深化，产业结构不断向高附加 值化、高技术化、高集约化演 进，从而更充分、更有效地利 用文化资源，更好地满足文化 建设和文化经济发展需要的一 种趋势，是从低度水平向高度 水平的发展过程。（主要分为 四个方面） a、产业的高附加值化。产品价值中所含文化价值和剩余价值比例大，具 有较高的绝对剩余价值率和超额利润，是企业自主创新程度不断累积知 识产权的过程，在创造剩余价值的同时还形成新的文化资源积累，为新 的文化创造提供资源和遗产准备。 b、产业的高技术化。在产业发展中普遍使用高新技术手段和成果，在接 应现代高新技术转移的同时，创造和形成新的文化再生产能力。 C、产业的高集约化。产业组织实现对各种文化生产要素和文化资源的合 理配置，具有较高的规模经济效益。 d、产业的高关联度化。即衍生产品深度化，在形成良好的产业链的同时 ，还形成了良好的文化资本循环系统，具有较大的文化资本增值能力 安徽地理位置上处于中国经济最发达的区域华东地区，属于中国中东部经济区。 其与江苏、上海、浙江共同构成的长江三角洲城市群已成为国际6大世界级城市群之一。 2014年安徽位居全国最幸福的省份前列，2014年被列入中国首个新型城镇化试点省份、 全国创新试点省份。 安徽文化古迹甚多，是中国旅游资源最丰 富的省份之一。拥有黄山、九华山、天柱 山、琅琊山、齐云山、司空山、采石矶、 、太极洞等10处国家级重点风景名胜区， 拥有歙县、寿县、亳州、安庆和绩溪5座 国家级历史文化名城，6个国家级自然保 护区，29个国家级森林公园，56处国家重 点文物保护单位。 2014年，安徽省有研 究生培养单位21个， 在学研究生46590人 。普通高 校107所， 普通本专科在校生 108.1万人。各类中 等职业教育（不含技 工学校）431所，在 校生91.5万人。普通 高中694所，在校生 1

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