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深海探险宣发情况分析说明

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卖家[上传人]：鲁**

文档编号：486157252

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1、深海探险宣发情况分析说明一、影片概况：中文片名：深海探险发行范围：全国数字影院3D上映二、主创人员：导演詹姆斯卡梅隆三、市场分析影片定位：纪录电影（3D）目标定位：年轻观众及热爱探险人群竞争影片：同期大片五、发行渠道（内地发行）电影渠道：6000多块3D银幕，预计放映 13 万场次电视渠道：央视电影频道，全国落地，周期性播放DVD渠道：信息网络渠道：互联网、IPTV、数字电视六、发行合作：一壹影视文化投资基金中国电影合拍公司华夏电影发行有限责任公司万达电影院线七、宣传推广：宣传核心：以卡梅隆导演的品牌效应为核心向全国展开全方位立体式宣传。电影采用分期宣传的策略分为三个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段。将安排在国内比较有影响力的娱乐宣传栏目跟踪采访报道，并协调卡梅隆导演积极配合宣传报道工作！硬广投放：报纸、杂志、电视、户外媒体宣传：软文报道、电视娱乐栏目、广播、电影官网、话题炒作落地活动：新闻发布会、首映礼（由卡梅隆导演率领他的3D团队亲自宣传，届时还可能会有泰坦尼克号以及阿凡达的主要演员出席）、媒体看片会、特别公关活动终端推广：海报、异型立牌、挂旗、喷绘、展架新媒体：无线推广

2、、声讯、网络微视频传播等以上宣传推广形式主要选取票房产出重点城市作为重点投放地区，如北京地区：中央电视台六套中国电影报道、中央电视台八套影视同期声、北京电视台天天影视圈、北京电视台每日文娱播报、光线传媒、中国青年报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、娱乐信报、京华时报、精品购物、中国演员报、北京广播电视周刊、北京青年周刊、中国广播电视报等上海、天津、成都、广东等各地报刊、杂志、娱乐频道。新浪网、搜狐网、中国影视网、时光网、网易等。以剧组名义参加或主办一些公益活动。树立公众形象，增大影片的影响力。八、影片的资金支出与回报：（一）影片宣传发行支出深海探险宣传及发行支出表单位：万元序号付款单位名称预计金额已付金额未付金额备注1网络宣传500.00 包括主流媒体，水军和影视网络平台2搜狐200.00 广告费3华视传媒（地铁广告）600.00 地铁宣传费用4网易200.00 广告费5分众传媒100.00 广告费6新华社社论200.00 评论7海南白马传媒180.00 南方地区影院代理宣传8星乐伟业（硬广户外）60.00 北方代理9星乐伟业（软宣）50.00 10华视传媒（楼宇大屏）500.00 北

3、京地区主流宣传11华视传媒（城市公交）300.00 12萨摩地铁100.00 广告费13新浪网广告110.00 广告费14首映式宣传1,000.00 北京举行的首映式15国外嘉宾费用500.00 cpg集团及演员费用16落地宣传费用2,000.00 国内知名栏目等的宣传（快乐大本营，影视同期声等专期节目）17报纸200.00 评论及广告18杂志期刊200.00 主流杂志的图片宣传19电视台片花宣传1,000.00 全国各电视台的深海探险片花及推广广告合计8,000.00 （二）影片销售及利润分析由于卡梅隆强大的品牌效应，项目投资回报率远高于行业平均水平。预计回报：_415%-490_% 电影票房：3.84.5亿元(详见深海探险大陆票房预测表)电视发行：500万元DVD发行：200万元网络发行：500万元科教发行：100万元合计3.93-4.63亿元项目投资回收期短，年回报率高在票房方面存在不确定风险，由此可能产生该项目投资收益的波动（三）投资利润分成：1、在本片公映收回成本，返还全部投资成本后扣除所有费用（开支、开销及税后的纯利润）投资比例分成。 2、返还周期：利润返还期为一年半。九、宣传推广的目的：（一）、吸引观众。观众通过与国际著名导演詹姆斯卡梅隆进行互动，亲身感受这位举世瞩目的国际大导演的风采，从而掀起一波又一波的3D电影深海探险的推广热潮，掀起全球海洋爱好者热爱海洋、探秘海洋的激情，为影片票房大卖奠定坚实基础。（二）、扩大影片影响，促进衍生品的开发与销售。在打造电影产业化之际，要真正建立起畅通的影视产业链，衍生产品的开发与运营是一个重要的环节。通过对影片的宣传，扩大该片的影响力，最大限度的开发放映之外的一切下游产品（包括DVD、磁带、道具、图书、文具、玩具、服装、游戏等），并利用卡梅隆的明星效应促进衍生产品的营销。（三）、扩大3D技术的影响力，加快我集团跨越式发展。截至2011年中国1万多块银幕中，有将近6000多块3D银幕，而且中国已有6个3D频道，3D技术未来必将占据影视业的主流地位。我集团现与卡梅隆共同打造CPG（中国），深海探险是合作的第一步，因此，对该片的宣传也是扩大CPG（中国）和我集团影响力的重要渠道，加快我集团跨越式发展。最终赢得经济效益与社会效益双赢的完美收关。

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