福鼎白茶出口现状国际市场占有率
19页1、摘 要随着福建省与福鼎市政府的不断大力推崇、扶持,福鼎白茶在国内的知名度和市场占有率得到了提升,发展格局也焕然一新,但面临严峻的国际市场环境,福鼎白茶的外销量并无太大增幅。本文主要对福鼎白茶出口现状及竞争策略两个方面进行分析,研究发现其出口存在的一系列问题,然后针对所发现的问题进行了原因分析,并提出了建设性意见,以期提高福鼎白茶的出口量及扩大国际市场占有率,为长期保持白茶业的龙头地位乃至后续研究提供参考依据。关键词:福鼎白茶;出口现状;国际市场占有率Abstract With the continuous promotion and support of Fujian province and Fuding municipal government, the popularity and market share of Fuding white tea in China have been improved, and the development pattern has taken on a new look. However, in the face of severe inter
2、national market environment, the sales volume of Fuding white tea has not increased much. This paper mainly analyzes the export status and competitive strategies of Fuding white tea, And find out a series of problems in its export, to analyze the causes of the problem, put forward the constructive suggestions, in order to improve the Fuding white tea exports, expanding the international market share, so as to provide reference for the long-term maintenance of the leading position of the white te
3、a industry and the follow-up research.Key words: Fuding White Tea; Export Status; international market share目 录1 引 言11.1 研究背景及意义11.1.1 研究背景11.1.2 研究意义11.2 研究现状21.2.1 国外相关研究现状21.2.1 国内相关研究现状32 福鼎白茶的出口现状分析52.1 福建省茶产业发展概况52.2 福鼎白茶产业产业发展概况52.3 福鼎白茶销售状况62.3.1福鼎白茶内销与外销概况63 福鼎白茶出口优劣势及竞争环境分析73.1 福鼎白茶出口优劣势分析73.1.1优势分析73.1.2劣势分析83.2 福鼎白茶出口竞争环境分析93.2.1同业竞争者现在的竞争优势分析93.2.2潜在竞争者进入的能力分析93.2.3供应商的议价能力分析93.2.4购买者的议价能力分析103.2.5替代品的替代能力分析104 福鼎白茶出口对策及改进建议104.1 政府层面104.2 企业层面114.3 社会组织层面114.4 产业创新层面114.5 技术层面115 结
4、 论12致 谢13参考文献14福鼎白茶出口现状及对策研究1 引 言1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景白茶作为六大茶叶品种之一,虽然影响力和销量一直不占优势,但也随着市场经济的发展逐渐兴起。一直以来,福鼎白茶的传统销售模式是以外销为主,95%的产品通过外贸渠道销往国际市场,福鼎只是作为白茶的原产地,导致国外市场只知道白茶,但却不知道其来自福鼎,处于“养在深山,人不知”的状态之下,与安溪铁观音、武夷岩茶的名气相差甚远。福鼎白茶现如今在国内的知名度及其市场占有率正在不断提升,发展格局也迎来了新的挑战,销售模式正从内销转变为内外销共同发展,而且内销比重越来越大。然而,福鼎白茶在出口的过程中也存在一系列的问题,国际市场变幻莫测,挑战和机遇并存,所面临的而考研也越来越严峻,福鼎白茶今后的发展如何,怎样找到突破口,怎样长期保持白茶业的龙头地位以及扩大国际市场份额,都是需要深入研究的。1.1.2 研究意义(1)理论意义目前国外针对于福鼎白茶出口这一问题的研究甚少,而国内虽然有相关的研究成果,但大多是针对福建省整个茶产业而谈,从各维度来分析其竞争力等,且大多侧重于茶文化、茶品牌的介绍,没有细化到
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