XXXX年中国博客市场调查报告_3393

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.20077年中国博博客市场场调查报报告中国互联联网络信信息中心心20077年122月目 录一、项目目简介51.1 研究背背景51.22 主要要概念界界定61.3 研究方方法71.4 报告要要点7二、中国国博客市市场规模模92.1博客作作者(bblogggerr)规模模92.1.1博客作作者(bblogggerr)总规规模92.1.2活跃博博客作者者规模92.2博客空空间(bblogg)规模模102.2.1博客空空间(bblogg)总规规模102.2.2活跃博博客用户户的博客客空间规规模102.3博客规规模历年年变动112.4本章小小结12三、博客客作者的的网络行行为分析析133.1 博客作作者的网网龄分析析133.2 博客作作者的上上网时间间分析143.4 本章小小结14四、博客客作者分分析154.1 博客行行为分析析154.1.1 博博客作者者的博客客行为154.11.3 博客行行为动机机探索164.1.4 更更新频率率及其变变化174.1.5 博

2、博客主要要内容类类别184.11.6 博客功功能及使使用194.1.7 博博客作者者对博客客的信任任度分析析214.1.8 博博客作者者对博客客增值服服务的态态度234.22 博客客作者（blogger）价值分析244.3 本章小小结26五、博客客读者分分析285.1 博客作作者的浏浏览行为为分析285.2 固定浏浏览博客客的方式式选择295.3 博客读读者获知知博客的的渠道305.4 博客浏浏览原因因分析315.5 常浏览览的博客客类别315.6 使用过过的博客客浏览功功能或工工具335.7 博客读读者对博博客内容容的信任任度分析析（与新新闻相比比）345.8本本章小结结35六、BSSP的用用户满意意度分析析376.1BSPP的现状状分析376.2 博客作作者对博博客平台台的满意意度376.3 综合门门户的博博客服务务全面超超过独立立的BSSP386.4 用户更更换博客客平台的的原因分分析386.5 博客平平台功能能使用状状况及期期望新增增功能406.6 独立域域名的潜潜在市场场份额416.7 本章小小结42图表目录录图表 11 博客客价值链链5图表 22 网民民中的博博客与非非博客

3、用用户的比比例9图表 33 活跃跃博客作作者规模模9图表 44 博客客作者拥拥有的博博客帐户户数量10图表 55 活跃跃用户拥拥有博客客帐户的的数量11图表 66 活跃跃博客作作者的增增长趋势势11图表 77 博客客开始使使用互联联网的时时间分布布13图表 88 博客客作者的的网龄分分布特点点13图表 99 博客客作者的的平均上上网时间间14图表 110 每每个博客客作者的的注册博博客帐户户的数量量15图表 111 博博客作者者的博客客状态15图表 112 博博客作者者注册博博客的原原因16图表 113 博博客作者者注册博博客的动动因分析析17图表 114 博博客作者者更新博博客的频频率17图表 115 博博客作者者停止更更新博客客的原因因18图表 116 博博客作者者日志内内容分布布18图表 117 博博客作者者中在自自己的博博客中是是否添加加他人的的博客链链接19图表 118 博博客作者者链接什什么人的的博客20图表 119 博博客作者者中参加加博客圈圈的比例例20图表 220 博博客作者者参加博博客圈的的类型21图表 221 博博客作者者是否在在博客中中留下自自己的真真实信息息2

4、1图表 222 博博客上个个人真实实信息的的类型22图表 223 博博客作者者的博客客日志内内容与线线下行为为的一致致性23图表 224 博博客作者者对增值值服务的的态度23图表 225 博博客作者者的性别别比例24图表 226 博博客作者者的学历历构成25图表 227 博博客作者者的职业业类别25图表 228 博博客作者者收入情情况26图表 229 博博客注册册用户的的博文浏浏览行为为28图表 330 博博客作者者浏览博博客的频频率29图表 331 博博客注册册用户是是否有固固定浏览览别人博博客的行行为29图表 332 博博客作者者进入固固定浏览览博客页页面的方方式30图表 333 获获知博客客的渠道道分布30图表 334 浏浏览博客客的目的的分析31图表 335 经经常浏览览的博客客内容类类别32图表 336 经经常浏览览那些人人的博客客33图表 337 博博客工具具使用度度研究33图表 338 网网民浏览览博文与与新闻的的时长比比较34图表 339 网网民浏览览博文与与新闻的的频率比比较34图表 440 网网民对博博文与新新闻的信信任度比比较35图表 441 博博客作者者对博客客

5、平台的的满意度度情况38图表 442 博博客作者者是否更更换过博博客平台台39图表 443 博博客作者者更换博博客平台台的原因因39图表 444 博博客作者者使用过过的博客客功能或或者工具具40图表 445 博博客作者者对博客客平台功功能的需需求41图表 446 博博客作者者对自己己的博客客使用独独立域名名的需求求状况41图表 447 博博客作者者对个性性化博客客域名的的接受度度42一、项目目简介1.1 研究背背景20022 年，博博客的概概念被引引入中国国并得到到快速发发展；220055 年，博博客得到到规模性性增长；20006 年年，网民民注册的的博客空空间更是是超过333000 万个个。伴随随着注册册数量的的增多，博博客以极极快的速速度融入入到社会会生活中中，逐步步大众化化，成为为基于互互联网的的基础服服务。并并随之带带来一系系列新的的应用，诸诸如博客客广告、博客搜搜索、企企业博客客、移动动博客、博客出出版、独独立域名名博客等等创新商商业模式式，日益益形成一一条以博博客为核核心的价价值链条条。该价值链链条不仅仅囊括博博客平台台提供商商（BSSP）、博客作作者、博博客读者者、广告告

6、客户等等传统博博客价值值链上的的各种角角色，也也包含RRSS订订阅器等等新兴角角色。博客作者博客读者搜索引擎RSS订阅器广告商博客平台线下出版商线下读者博客增值服务提供商 图表 11 博客客价值链链博客网站站提供平平台，博博客作者者撰写博博客，并并通过持持续不断断的更新新获得与与公众之之间的交交互沟通通，积累累“人气”，提升升知名度度。“粉丝”们关注注博客，并并通过不不断增长长的点击击量为博博客平台台带来持持续高涨涨的注意意力。巨巨大的点点击量又又吸引广广告商，形形成良性性循环。然而博博客广告告收益如如何分成成问题却却成为制制约博客客广告发发展的瓶瓶颈。面面对这一一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。尽管博客客产业链链正逐步步走向成成熟，不不可否认认，该过过程中仍仍存在着着许多问问题。20077年，一一直备受受关注的的博客产产业经历历了怎样样的发展展和变化化？博客客盈利模模式的探探索能否否得到博博客作者者（blloggger）和和博客读读者（bblogg reeade

7、er）支支持与接接受？博客作者者究竟是是一个怎怎样的群群体？他他们使用用博客有有怎样的的特点？博客的的读者又又有怎样样的自身身属性？其浏览览博客的的不同特特点又表表现在哪哪些方面面？ 当前的的博客平平台能否否满足博博客作者者的要求求？博客客平台又又有哪些些可以改改进之处处？门户户网站全全面进军军博客市市场后专专业BSSP将何何去何从从？ 基于上上述问题题，中国国互联网网络信息息中心（CNNIC）组织实施了2007 年中国博客调查项目，以期为您详细呈现中国博客发展状况及存在的主要问题。1.2 主要概概念界定定博客空间间（bllog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格的一种网络空间，网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。有效博客客空间：经常更更新的博博客空间间，本文文中特指指平均一一个月内内至少更更新过一一次的博博客空间间；博客作者者（blloggger）：在本报告中，有时也简称为“博客”，特指注册了博客空间的人；活跃博客客作者：在本报报告中，有有时也简简称“活跃博博客”或“活跃作作者”，借用用有效博博客空间间的概念念，特指指平均一一个月至至少更新新一次自自己最经经常更新新

8、的博客客的人；博客读者者（bllog reaaderr）：阅阅读（包包括视听听）他人人博客空空间中文文章（包包括图片片、音乐乐、视频频等）的的人；活跃博客客读者：在本报报告中，有有时也简简称“活跃读读者”，指经经常阅读读博客的的网民，此此处的“经常阅阅读”为网民民自定义义的经常常阅读；1.3 研究方方法电话调查查 调查范围围：中国国大陆地地区 抽样方法法：随机机抽样 调查时间间： 20007年111月20日-11月30日 有效样本本量：本本次调查查共访问问网民118622人，重重点访问问博客用用户4886人 调查内容容：博客客市场发发展现状状 样本条件件：注册册过博客客帐户，在在过去半半年登录录过互联联网的网网民1.4 报告要要点1. 未来半年年内注册册博客的的可能性性不高：65%的受调调查者表表示只注注册过一一个博客客。今后后半年内内注册博博客的可可能性较较小。仅仅有111%的受受调查者者表明在在今后半半年内肯肯定会注注册博客客。2. 博客作者者接触博博客的时时间较短短，学历历较高，559%的的受调查查者学历历为高中中以上。收入方方面呈现现出两种种类型：无收入入（含几几乎无收收入）群群体和高高收入群群体，前前者主要要由学生生构成，后后者则是是高学历历的普通通白领阶阶层。3. 博客的自自媒体的的属性越越来越明明显：大大部分博博客主要要为博客客作者记记录自身身生活状状况，447%的的受调查查者表示示博客上上的内容容主要为为心灵独独白或心心情记录录。读者者阅读博博客类别别集中在在自己认认识的朋朋友的博博客。4. 博客作者者和读者者对博客客的信任任度不一一：博客客作者对对博客的的信任度度较高，880%的的受调查查者表示示在自己己博客上上留下了了真实的的个人信信息。5. 相对网络络新闻，读读者对博博文的浏浏览时长长、浏览览频率与与对新闻闻的浏览览时长和和浏览频频率相比比较差别别不大。但读者者对新闻闻的信任任度明显显高于对对博文的的信任度度。633%的受受调查者者表示更更信任新新闻，仅仅有200%的受受调查者者表示更更信任博博文。这这说明，与与网络新新闻相

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