90后大学生互联网理财行为特征研究——基于宁波市大学生余额宝投资的调查

1、目 录摘要IABSTRACTII1引言11.1研究背景11.2研究意义11.3国内外大学生互联网理财研究现状21.3.1国内大学生互联网理财研究现状21.3.2国外大学生互联网理财研究现状31.4研究方法与思路31.4.1文献研究法41.4.2问卷调查法41.4.3相关分析41.4.4交叉分析42相关理论概述52.1互联网金融52.1.1互联网金融概述52.1.2生活中的互联网金融52.2互联网金融的发展模式及主要特点52.2.1常见的互联网金融发展模式52.2.2互联网金融主要特点62.3互联网理财产品简介（以余额宝为例）63 90后大学生互联网理财调查分析83.1调查目的与意义83.2问卷设计及确定样本容量83.2.1问卷设计83.2.2确定样本容量83.3问卷回收情况93.4调查数据分析93.4.1基本情况分析93.4.2余额宝在90后大学生群体中的影响简析93.4.3影响90后大学生使用余额宝的因素分析133.4.4 相关系数173.4.5相关分析173.4.6交叉分析263.5调查结果简析274有关90后大学生互联网理财时存在的问题分析及提出建议294.1 90后大学生进行互

2、联网理财时存在的问题294.1.1 90后大学生对互联网理财产品缺乏准确认知294.1.2 90后大学生缺少理财方面的实践经验294.1.3 90后大学生互联网理财知识储备不够充足且学习劲头不足294.2相关建议304.2.1明确进行互联网理财对90后大学生的积极意义304.2.2倡导理财，积极学习理财知识304.2.3积极进行互联网理财，丰富实践操作经验304.2.4注重理财安全315总结32致 谢34参考文献35附录36II摘要互联网和信息技术的发展，引发人们生活习惯和社会主流商业模式的巨变。其中，余额宝对社会的影响可能是最值得我们关注的。余额宝的推出，从支付宝的角度来说，主要为了增加客户黏性；而从消费者角度来看，消费者可以使用支付宝里面的一部分资金来得到收益，另外余额宝里面的资金也可以随时消费和转账，由此，余额宝也成为了一大有效的互联网理财工具。人人网的一项调查显示，有超过七成大学生选择使用互联网理财产品。这些 90 后青年不是在刷微信、微博,而是 跟“上班族”一样,玩起了互联网理财，余额宝、理财通.不少大学生已经样样精通。综上所述，为了进一步了解90后大学生利用余额宝之类的工具

3、进行互联网理财的一些情况，本人设计出调查问卷，用以初步了解90后大学生进行互联网理财的行为特征。在回收的数据基础上，本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用相关分析及交叉分析的手段对90后大学生对余额宝及其他互联网理财产品的了解程度、90后大学生使用余额宝的原因、90后大学生互联网理财习惯及他们对互联网理财是否有具体的了解等方面作了较浅显的分析，以便了解90后大学生群体在进行互联网理财时所展现出来的行为特征及当中所存在问题，并及时分析解决这些问题的方法，用以为90后大学生群体进行互联网理财提出更科学的建议。关键词：90后大学生，互联网理财，余额宝，相关分析ABSTRACTWith the development of Internet technology, peoples living habits and mainstream business model has a great change.And we need pay more attention to Yuebao.Yuebao, from the perspective of alipay, mainly in orde

4、r to increase customer loyalty. From the perspective of consumers, consumers can use a part of the money from alipay to get inside earnings,and the money in Yuebao can always consumption and transfers,thus, the Yuebao has become a major tool for effective Internet Financia.A survey of RenRen shows that over 70% College Students choose to use the Internet financial products.These College Students After 1990 not fall into WeChat or microblogging,but use Internet Financial instruments like a office

5、 worker.Many College Students have been well versed with Yuebao.And in order to learn more about the College Students After 1990 use tools like Yuebao some cases of Internet Financial,I designed the questionnaire to know the behavioral characteristics in Internet Financial of College Students After 1990.Based on data collected on.In this paper I used EXCEL,analysis why College Students After 1990 used Yuebao and if they have enough knowledge with Internet Financial and their behavior in Internet

6、 Financial.Then we may got some information about College Students After 1990s habits in Internet Financial and some problems in their habits,then we can got some methods to solving these problems,in order to made more scientific advice to College Students After 1990 in Internet Financial. Keywords: College Students After 1990,Internet Financial,Yuebao,Correlation Analysis宁波大红鹰学院毕业设计（论文）1引言1.1研究背景2013年兴起的互联网金融破除了民间投资“玻璃门”,被称为中国的互联网金融元年。互联网金融成为当前人们热议的话题之一，互联网金融不仅对现有金融体系带来了鲶鱼效应，更为普惠金融体系提供了新的发展机遇1。

7、而90后大学生作为信息时代的新生力量，势必成为推动互联网发展的主力军，因此研究他们的网络理财行为特征就有一定的现实价值和意义。本课题将利用相关分析及交叉分析等分析方法结合收集到的数据对90后大学生互联网理财行为特征进行分析，剖析90后大学生理财行为现状以及90后大学生理财行为存在的问题，对90后大学生互联网理财行为特征和相关影响因素深入分析，并在此基础上寻找对于大学生而言更科学、安全的理财方式，以正确引导大学生的互联网理财行为，这对提升大学生互联网理财能力、促进大学生更好地融入互联网生活有着非常积极的意义。1.2研究意义依托互联网技术与经济的发展，互联网金融对90后大学生群体的生活产生巨大影响。对于即将步入社会的当代大学生，个人理财在我们的生活中扮演者越来越重要的角色，学习理财知识是形成未来生存能力的需要2。互联网理财产品是互联网经济时代的一大产物，正向其他互联网时代的新生事物一样，它的产生必然对现有的行业和经济产生影响3。当前，无论是网购平台推出的支付宝余额宝等支付、理财工具，还是p2p网站推出的各种小额网络借贷方案都开始频繁的出现在90后大学生们的身边。在网上购物时，大学生们可能需

8、要用到这些互联网金融工具、在进行小额借贷时大学生们可能需要用到这些互联网金融工具、哪怕是寻常的缴费行为，大学生们依然可能依靠互联网金融工具来完成。显然，这些使用便捷且使用成本低的互联网金融理财产品对于90后大学生们有着非常大的吸引力与使用价值。现在越来越多的90后大学生在自己的向往或身边同学的传播下开始投身互联网理财的行列，他们不仅希望能通过互联网金融理财产品能便利他们的生活，更希望互联网理财产品能够给他们带来一定的收益。而且大学生作为一个庞大而特殊的社会群体，他们的理财理念和理财行为在一定程度上反映出其生活状态和价值趋向。根据学者张鹭的研究，90后大学生普遍存在如下特征：“理性的分析方法”与“感性的处事技巧”相结合，比较娇嫩，韧性和意志力的缺乏使得他们承受挫折的能力差，思想情绪容易出现反复4，做事难以持之以恒。而这些特征也恰巧印证了柯宝红等学者的研究，他们认为了解大学生群体的理财方式，研究其理财行为特征，帮助他们树立起适度、科学的理财观念，引导其理性投资和消费行为应当成为高校教育工作者要做的重要工作5。趁着互联网金融急速发展的时机展开有关90后大学生如何利用互联网金融产品的研究非常有

9、利于我们分析并了解90后大学生进行互联网理财时的行为特征及其中存在问题。之后，我们便能为90后大学生们提出一些更加科学可靠的理财建议。这对于强化90后大学生的理财道德和理财素质有着非常积极的作用，根据国内学者张玉华的研究，许多大学生在处置自己手上的财务时都非常强调个人主义的理财观，而这种个人主义的理财观往往会导致大学生为追求个性而不顾社会道德的状况，导致社会道德约束力下降，甚至社会道德的滑坡6，这也体现了学者周雨风的观点，他认为强化90后大学生理财道德和理财素质的重要性。而且强化大学生的理财道德和理财素质则非常有利于培养90后大学生的服务意识以及独立性、远大的理想、坚忍不拔的毅力、积极的心态和克制冲动学会忍耐的能力7。1.3国内外大学生互联网理财研究现状1.3.1国内大学生互联网理财研究现状大学生时代是人生腾飞的起点，也是许多大学生们赚取第一桶金的时期，这个特殊的时期往往也是大学生们开始进入理财大门的黄金时期。对于当下的90后大学生们来说他们在进行理财时显然有了比前辈们更加丰富的选择，特别是时下流行的互联网金融为新一代的大学们带来许许多多高效有便利的选择。事实上，现在的90后大学生们也确实在生活中频繁得接触者花样繁多的互联网理财产品，只在社会新闻上我们就已经经常能发现90后大学生与余额宝、蚂蚁花呗这样的产品或者各种各样的p2p平台间剪不断理还乱的关系。在这其中，余额宝无疑是最受90后大学生喜爱的理财产品，根据学者刘蔓的调研，使用过互联网理财的用户绝大部分选择了余额宝，占总体比例的77.8%，而其余互联网理财产品无论平台成熟度还是安全保障都不及余额宝8。可以说，如今的互联网金融理财产品正如风暴般席卷着各大校园，迅速得侵入了90后大学生的生活当中。在校园中，越来越多的大学生们开始相互交流某某金融方案投资，余额宝

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