市场营销学考核作业
28页1、 . 财经大学高等教育自学考试强化实践能力考核市场营销学(课程代码:00058)综合测试题一一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。1企业奉行“消费需求导向”的原则,是贯彻( ) A推销观念 B市场营销观念 C产品观念 D生产观念2企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略?( ) A保持 B收割 C发展 D放弃3如果企业的市场占有率为100,即企业成为独占者时,企业潜量与市场潜量相比( ) A大于 B等于 C小于 D无法比较4假设消费者的货币收入不变,如果物价下跌,则消费者的实际收入( ) A增加 B减少 C不变 D可能增加,也可能减少5消费者购买决策过程的顺序通常为( ) A引起需要一收集信息一评价比较一决定购买一购后行为 B引起需要一评价比较一收集信息一决定购买一购后行为 c收集信息一评价比较一引起需要一决定购买一购后行为 D决定购买一引起需要一评估比较一收集信息一购后行为6一些连锁超市强调“天天平价”,吸引了很多精打细
2、算的顾客,这种市场定位的依据是( ) A使用者定位 B使用场合定位 C顾客利益定位 D竞争定位7人们装修房屋购买地板时,实质上购买的是对美好家庭生活的追求,这是地板的( ) A核心产品 B期望产品 C潜在产品 D形式产品8我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取( ) A集中策略 B收缩策略 c快速撇脂策略 D调整营销组合9企业选择复用包装策略的目的是( ) A节约成本 B方便顾客购买和使用 C通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉10有些企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下,使消费者产生便宜感和信赖感。这种定价策略属于 ( ) A差别定价 B声望定价 C尾数定价 D招徕定价 11某商店经营以下四类产品,适宜采用声望定价是 ( ) A小食品 B高档化妆品 C儿童服装 D文具用品 12以下关于渠道冲突的论述中,正确的一项是( ) A垂直渠道冲突是指同一渠道层次中各企业间的冲突 B渠道冲突是有害的,必须努力消除 C水平渠道冲突更为普遍 D渠道冲突不同于渠道竞争 13所要求的服务水平越高,则订购点( ) A越高 B越低C不变 D
3、无法判断14企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销述和推销方法,最终促成交易。这说明人员推销具有( )A公关性 B针对性C灵活性 D复杂性15产品型组织形式的优点是( )A能有效协调各种市场营销职能B注重整体观念C能避免权责不清和多头领导的矛盾D产品经理能获得足够的权威16市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规划尽可能一致,在控制过不断评审和信息反馈对战略不断修正。这种行为称为( )A年度计划控制 B盈利能力控制C效率控制 D战略控制17试图从一种被称为“起始位置”的状态出发来构建一个理想的社会公正系统的营销道德理论是( )A显要义务理论 B相称理论C社会公正理论 D相对主义论18充分利用现有资源,既能使各自的潜在用户数量明显增加,而又不需要额外的营销费用的市场营销是( )A交叉销售 B绿色营销C整合营销 D关系营销19中国服装设计师艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外,在国际市场上,一件“艳萍”牌中式旗袍售价高达1000余美元,这种定价策略属于( )A声望定价 B基点定价C招徕定价 D需求导向定价20在产品生命周期中,竞争
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