真空传输系统公司市场营销调研
65页1、泓域/真空传输系统公司市场营销调研真空传输系统公司市场营销调研xx(集团)有限公司目录一、 项目概况3二、 营销调研的含义和作用5三、 营销调研的类型及内容7四、 市场需求测量10五、 估计当前市场需求13六、 市场营销学的相关理论基础15七、 微观市场营销学的逻辑结构17八、 市场营销管理及其哲学观念18九、 以企业为中心的观念22十、 市场营销与企业职能25十一、 市场及其相关概念27十二、 营销信息系统的内涵与作用29十三、 信息及其功能32十四、 公司概况33公司合并资产负债表主要数据34公司合并利润表主要数据34十五、 产业环境分析34十六、 薄膜沉积技术概况35十七、 必要性分析39十八、 SWOT分析39十九、 项目风险分析47二十、 项目风险对策49二十一、 组织架构分析51劳动定员一览表51二十二、 法人治理53一、 项目概况(一)项目基本情况1、承办单位名称:xx(集团)有限公司2、项目性质:新建3、项目建设地点:xx(以选址意见书为准)4、项目联系人:高xx(二)主办单位基本情况公司坚持提升企业素质,即“企业管理水平进一步提高,人力资源结构进一步优化,人员素质进一
2、步提升,安全生产意识和社会责任意识进一步增强,诚信经营水平进一步提高”,培育一批具有工匠精神的高素质企业员工,企业品牌影响力不断提升。公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念,将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念,不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。未来,在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时,公司以“和谐发展”为目标,践行社会责任,秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任,服务全国。公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上,坚持优化结构,提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式,补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板,走绿色、协调和可持续发展道路,不断优化供给结构,提高发展质量和效益。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,以提质增效为中心,以提升创新能力为主线,降成本、补短板,推进供给侧结构性改革。(三)项目建设选址及用地规模本期项目选址位于xx(以选址意见书为准),占地面积约49.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越,交通便利,规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备,非常适宜本期项目建设。(四)项目总投资及资金构成本期
3、项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资21062.14万元,其中:建设投资17224.61万元,占项目总投资的81.78%;建设期利息408.79万元,占项目总投资的1.94%;流动资金3428.74万元,占项目总投资的16.28%。(五)项目资本金筹措方案项目总投资21062.14万元,根据资金筹措方案,xx(集团)有限公司计划自筹资金(资本金)12719.44万元。(六)申请银行借款方案根据谨慎财务测算,本期工程项目申请银行借款总额8342.70万元。(七)项目预期经济效益规划目标1、项目达产年预期营业收入(SP):37400.00万元。2、年综合总成本费用(TC):31763.81万元。3、项目达产年净利润(NP):4103.52万元。4、财务内部收益率(FIRR):12.55%。5、全部投资回收期(Pt):7.03年(含建设期24个月)。6、达产年盈亏平衡点(BEP):17830.31万元(产值)。(八)项目建设进度规划项目计划从可行性研究报告的编制到工程竣工验收、投产运营共需24个月的时间。二、 营销调研的含义和作用(一)市场营销调研的含义
4、市场营销调研就是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,获得符合客观事物发展规律的见解,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普科特勒认为:营销调研是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连接的过程。(二)市场营销调研的作用市场营销调研是企业营销活动的出发点,其作用十分重要。1、有利于制定科学的营销规划。营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额,根据市场需求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销环境的基本特征,从而科学地制定和调整企业营销规划。2、有利于优化营销组合企业根据营销调研的结果,度量定价、产品、分销和促销行为的效果,分析研究产品的生命周期,开发新产品,制定产品生命周期各阶段的营销策略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度,以及对产品及包装的偏好,改进现有产品,开发新用途,研究新产品的创意、开发和设计;测量消费者对产品价格变动的反应,分析竞争者的价格策略,确定合适的定价;综合运用各种营销手段,加强促销活动、广告宣传和售后服务,增进产品知名度和顾客满意度
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