(2027)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案
5页1、(2027)国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案(试卷号:2175)盗传必究一、单项选择(从每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上。每小题2分,共30分)1. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是()策略。A. 等级包装B. 类似包装C. 分类包装D. 配套包装2. 当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。A. 短渠道B. 窄渠道C. 直接渠道D. 长而宽的渠道3. 在产品生命周期中,丰厚的利润一般在()阶段开始出现。A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. 对以下哪种产品适宜采用密集分销策略?()A. 中华牌牙膏B. 别克汽车C. 古黄D. 精工牌手表5. 组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A. 小于B. 大于C. 等于D. 都不是6. 市场营销观念的中心是()oA. 推销已经生产出来的产品B. 发现需要并设法满足他们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销出去7. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2. 5,对该业务单位最适合的策略是()。A. 发展B. 维持C. 收缩D
2、. 放弃8. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()oA. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 营业推广9. 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()oA. 进行环境分析B. 评核与筛选C. 搜集构想D. 进行营业分析10. 在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。A. 重点调查法B. 典型调查法C. 抽样调查法D. 全而调查法11. 生产观念产生的条件是()oA. 买方市场B. 产品供过于求C. 卖方市场D. 消费品市场12. 采用无差异市场策略的最大优点是()。A. 需求满足程度高B. 市场适应性强C. 市场占有率高D. 成本的经济性13. 市场领先者扩大市场需求量的途径是()。A. 开辟产品的新用途B. 以攻为守C. 正而进攻D. 保持市场份额14. 下面不属于网络广告特点的是()。A. 持续时间长B. 交互性强C. 覆盖而广D. 具有理性说服力15. 某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下 列()类产品效果明显。A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求富有弹性C. 生
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