广告ROI效能评估方法
4页1、精心整理广告ROI效能评估方法| 来源:客户世界 | 2007-03-29 09:51:46随着新媒体网络和手机的快速开展,各种广告模式令人纷繁芜杂,笔者通过长期实践和探究,总结了管用广告效能评估公式所谓效能,就是指投入产出比,坚信会对大家用最短的时间判定媒体广告价值,合理进展媒体投放供应协助。通过上图,我们可以看到,企业广告的本质,就是:找寻到你的目标人群,吸引他们的留意,然后有效的传递相关信息。因此,广告投放的首要考虑,就是评估该投放能够给你带来的目标人群数量有多少?其次,是评估用户对广告的接触深度如何?全部广告投放,万变不离其宗。一、评估广告活动的目标人群。不同类型的广告活动的目标不同,因此,须要精确介定目标人群的特点和范围,例如,品牌活动留意的社会影响力,那么目标人群甚至有可能大于目标消费人群,而促销活动以达成干脆购置为目的,那么介定的目标人群是此时此刻就有消费需求和消费实力的这局部人。前者偏向于关注到达人数,后者偏向于有效到达率。二、评估目标人群所接触的媒体是哪些。广告主经常犯的错误是,看到哪里喧闹或者媒体业务员的鼓惑,盲目选择媒体。例如超女喧闹,但未必适合你,因为你的目标人
2、群可能是中老年人。因此,到达人数高的媒体,未必是有效到达率高的媒体。单个媒体的广告价格,是由供需状况确定的。而媒体的广告价值,对于不同的广告主的需求那么是相对的。 三、评估目标人群接触不同媒体的深度如何。此时此刻的媒体类型层出不穷,详细的广告位也五花八门,但是把握一个原那么很重要,就是“目标用户在这个广告位上的留意力停留时间究竟会有多少?”,这和广告位环境休戚相关。举个例子,新浪的流量虽然很大,但是眼球都集中在对新闻信息的关注上,页面上广告纷繁芜杂,广告干扰度就很大。反过来,百度的广告位环境干净,虽然目标人群的流量可能比不上新浪,但其广告干扰度小,有效接触的深度就高。因此,我们还可以判定下,路牌广告、报纸广告、电视广告等,接触深度究竟如何。 四、评估主动关注和被动关注。这里须要强调的是,媒体从用户习惯上看,可以分为两种类型:主动关注和被动关注。比方,新浪网比拟喧闹,上去无聊闲逛的人就比拟多,不经意间看到广告的可能性比拟大,而百度的主动信息需求性就特别强,用户需求明显,对相应的广告的接触深度就高。 五、评估媒体广告投放的边际效能。事实上,每个媒体都有其特定的功能和效用,长枪短炮,如何整合
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