新媒体的思考
8页1、新媒体的新思考新和旧,年轻和年老,总是相对的。并且,它们可以统一在一起。刚走出校门的时候,我们都是没有经验只有激情的新手;多少年过去,大家早已成为职场老兵。而改变这一切的,是时间。 媒体亦如此。倒退三十年,绝对是广播的天下,电视充其量不过是个孩童,是新媒体的代表;而今的电视,早已步入盛年,归进传统媒体的阵营。 所以,新媒体总是跟特定的时间段相联系。当然,今天的这些思考是站在2006年的某个时点上来观察新媒体的。 新在何处 时下关于新媒体的各种说法比较多,一方面各有所长;另一方面,也容易让人产生混淆,缺少一个公认的、清晰的概念。这里,试图对其内涵进行梳理。 首先,新媒体并未脱离媒体的范畴,它具有媒体的基本属性。新媒体依然必须处在其他社会单元的中间位置,必须有信息流的发生。也就是说,至少要包含信息的发布与传播两个环节。 如此看来,像电子商务,其业务重心是资金流和商品流,而非信息流,所以不应当归为新媒体。最近比较火暴的博客(网络日志),同样不一定是新媒体。有的博客主要是自娱自乐,点击率低,很少人去看,也就是说,只有信息的发布而没有信息的传播,自然不能算新媒体。而这就像日记一样,根本不是什么媒
2、体;可一旦结集公开出版,就成为一种媒体。所以,判断博客是不是新媒体的标准,应当是信息有没有传播出去,传播的范围和影响力有多大。 其次,传播介质和路径的创新是新媒体的主要产生方式。这一点容易理解。比如网络、短信等,都是传播介质创新而产生的新媒体。 再次,传统媒体与新技术的结合,或者是传播路径的创新,也都可以归为新媒体。报刊、广播、电视等传统媒体与新技术的结合,产生如下的新媒体:电子报、电子杂志、播客、在线视频等。至于分众传媒的兴起,则属于电视的传播路径创新,从家庭搬到了电梯间。 以上三点,可能算是对新媒体的一个较为清晰的界定。 在下一节里,我们将讨论新媒体改变了什么?不变的又是什么?变与不变 在有了一个大致的概念之后,接下来研究新媒体最重要的关键点就是,搞清楚新媒体改变了什么,以及没有改变的是什么。前者是明白其特点和优势,向何处发展,对别人的影响有多大;后者则是脚踏实地的基础,遵循规律,避免出现泡沫。 新媒体改变的自然是传播介质和路径。但这一改变带动媒体运作的各个环节都做出或多或少的改变,从而呈现出许多跟传统媒体不同的特点来。 (1)新媒体使信息的采编、发布环节大大缩短,从而呈现出时效性
3、强、信息海量等优势特色;与此同时,快餐化的信息流也造成信息泛滥,甄别、选择成本大大提高。 传播介质的改变,如网络、手机等,简化了信息发布所需的时间,同时信息传播也更快捷。相比较而言,平面媒体需要印刷、发行等环节,信息必然会有一定的时滞性。 新媒体信息发布的快捷,必然要求前期的信息采编流程缩短与之相匹配。故而,信息呈现出过于简洁(如短信),或者是同质化现象严重(网络媒体)等缺点。所以,一方面,信息选择成本加大;另一方面,供需之间出现非常大的错位,信息泛滥与具体需求无法满足同时并存。 (2)用信息免费挑战传统媒体规则。但此定价策略却是把双刃剑,虽能迅速占领市场,但要么是以牺牲品质为代价,垃圾、虚假信息增多;要么是投入过高,业务空壳化。 在新媒体世界里,信息免费是通行并公认的原则。对新媒体运作者来说,首先考虑的是“跑马圈地”而非如何实现赢利,信息免费是快速占领市场的不二选择;对受众而言,新媒体在一定程度上成为“免费”的代名词,他们习惯于不支付或少支付信息成本。 与之相对,传统媒体的信息往往是有价格的,通过销售获得发行收入。当然,传统媒体中也有信息免费的,如DM杂志、电视节目等。DM杂志信息免
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