IPTV、互联网电视

1、IPTV还是互联网电视，三网融合试点如何选择摘要：2010年是三网融合元年，IPTV、互联网电视作为网络电视的两种形式成为热点。本文通过分析两种业务的特点、发展环境及趋势，提出三网融合环境下，互联网电视业务将优于IPTV得到快速发展的结论，同时也为当前三网融合试点电信运营商进入视频市场、摆脱IPTV困局提供了思路。关键词： 三网融合、 IPTV、 互联网电视、发展正文： IPTV、互联网电视都是以家用电视机为终端电器，利用宽带互联网传输，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务，从技术体系、网络结构、业务形态来讲，二者都基本相同，可以说是宽带视频应用领域的“并蒂莲”。一、 并蒂花开，各有特色究其本质而言，IPTV和互联网电视是同一种产品，之所以把二者分割开来，主要是源于广电总局的业务许可制度。下面就将二者做一下比较：区别IPTV互联网电视产品定义交互式网络电视,利用宽带互联网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。利用宽带互联网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，实现在电视上播放互联网内容的服务。运营渠道电信运营商

2、电子产品制造商为主流许可证管理应取得信息网络传播视听节目许可证， 目前有7张：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台、杭州华数、江苏电视台、北京华夏安业科技。广电总局对互联网电视将采用“集成服务+内容服务”的管理模式，分辨颁发两类牌照。集成牌照已发放6张：CNTV、上海文广(上海广播电视台)、中国国际广播电台、杭州华数、南广传媒、湖南卫视。内容管理全国性IPTV播控平台仅2家：CNTV、上海文广，电信运营商需从IPTV播控平台引入内容。(中央人民广播电台、中国国际广播电台)每台互联网电视终端必须植入一个具有集成牌照商的平台。技术实现及特点流媒体服务器+存储、认证计费服务器+IP网络通常要在边缘设置内容分配服务节点部署QOS流媒体服务器+存储、认证、计费服务器+IP网络一般无QOS终端类型机顶盒+电视机一体机业务形式及特点以实时性、互动性为特点：电视直播、回看影视点播购物、教育、游戏等增值应用以互动性为特点：影视点播购物、教育、游戏等增值应用资费标准以收费为主：基本月租点播费用增值应用收费以免费为主：视频节目免费增值应用收费用户规模2010年底，将达到1000万。2010年互联网

3、电视机产量约800万台，累计存量将近2000万台。实际用户接近1000万。商业模式以服务性收益为主；意在促进宽带提速，填充宽带价值。以终端销售型收益为主，服务性收入为辅；意在产品升级，带动市场的升级换代。表1.1从上表可以看出，IPTV和互联网电视既同质，又存在不小的差异，作为在宽带互联网发展的典型应用，都具有强大的生命力，伴随国家政策的调整，近年来得到了飞速的发展。 二、三网融合，谁将引领未来?2010是三网融合元年，试点已经展开。但12城市的三网融合试点实施方案至今未得到批复，广电与电信围绕业务管理、用户归属的争夺还未见分晓，这一切使得三网融合环境下IPTV的发展前景不太乐观。反观互联网电视，各大电视终端厂商纷纷与牌照商合作，突破政策瓶颈。按照业界的观点，互联网电视产业已经进入“2.0”时代。笔者大胆预测，互联网电视业务必将取代IPTV成为三网融合环境下宽带视频应用的领跑者。1、 产业链共生分利，互联网电视领先IPTV网络功能已成为主流电视机的标配，加载互联网模块的电视机与同等配置非互联网电视机相比，成本相差不到百元，而售价则高出数百乃至近千，极大地提升了单产品利润。经由华数、文广

4、等集成商提供的视频内容中，许多都与IPTV类似，甚至IPTV中某些影视、体育收费节目，都可在互联网电视中免费收看。互联网电视仅需一次性多投资不足千元即可免费收看，竞争优势显而易见。无论用户最终选择IPTV还是互联网电视，电信运营商在整个产业链内都扮演管道提供者的角色,互联网电视用户使用高速宽带接入，运营商一样获得不错的收益。综上，互联网电视产业已经形成了电视机厂商、内容提供商、电信运营商和消费者“四赢”的商业模式；而IPTV则还停留在广电与电信的分工纠葛中。2、 行业博弈，互联网电视业务获得空间纵观IPTV近千万用户，多数是三网融合试点前发展的；12试点城市发展IPTV已经获得批准，但尚无进展。IPTV业务在试点城市外，则被要求“原则上不再扩大”。IPTV与数字电视的直接竞争，使得地方广电对IPTV素无好感，推广起来并不热心；与IPTV传输的巨大投入相比，电信运营商经营IPTV业务获得收益不成比例，内容受制、业务发展遭掣肘、收益分成有限，更是让电信运营商对IPTV的盈利预期感到悲观。与IPTV的政策的不待见相比，互联网电视业务获得了发展的良机！互联网电视业务直播内容的缺失也使得其不与数

5、字电视正面冲突；互联网电视机“数字电视接入+访问互联网内容”的模式，使得广电方对其发展乐见其成，终端的普及将为广电“电视+宽带”双接入的业务模式提供了便利。对持牌照的互联网电视内容提供商来说，想在IPTV和互联网电视机上复制类似内容非常容易，而从全国来看互联网电视的受众面则远超IPTV。互联网电视的普及对电信运营商来说则是明显的利好，毕竟用户要想获得好的体验，宽带提速成为必然。互联网电视业务作为丰富宽带应用、提升服务价值的重要手段，加上其不受试点区域的限制的特点，取代IPTV成为电信运营商三网融合首选业务的可能性大增。试点期间电信运营商“明修IPTV栈道、暗度互联网电视陈仓”也未可知。3、 短板缩短，互联网电视业务品质提升一直以来，与IPTV相比，互联网电视存在内容及应用不丰富、不能直播、视频传输无保证的三大劣势。而今，内容提供商、电信运营商的加盟，使得境况大为改观。与早期各互联网电视厂商自建平台提供内容相比，CNTV、上海文广国家级IPTV集成播控巨头的加盟使得互联网电视获得高清、正版、海量影视等内容不再困难；引入直播内容也仅剩政策一道关口。同时，各牌照商也加大了IPTV增值服务、互

6、联网应用在互联网电视上的移植，教育、购物、游戏、卡拉OK等应用不断出现。上海文广“东方CJ”、湖南电视台“快乐购”都是运营较好的电视购物频道，杭州华数与淘宝的结盟推出的“华数电视淘宝商城”更是打通了电视购物的支付通道。电信运营商的加入，使得互联网电视的业务质量获得大幅提高。内容提供商与电信结盟，在用户集中区域部署分发网络，使得传输质量得到保障；而互联网电视厂商与电信运营商在终端领域合作，“终端销售+宽带接入”捆绑销售也使得业务性价比明显提高。4、 终端升级，盈利模式革新，互联网电视前景看好2010年“智能电视”出现。所谓智能电视是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪。自9月份起，海信、康佳等厂商先后发布智能电视。在国外装载Android系统的谷歌TV阵营庞大，产品众多。谷歌TV用户可以通过电视边上网边看电视，用户在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网和电视节目搜索，电视遥控器甚至配备键盘，用户可以用它输入关键词，做网络评论。国内集成

7、商杭州华数率先选择了浏览器加搜索业务模式，以视频为核心，积聚各方势能打造适合电视机呈现的多业务内容播控平台。“我们希望打造具有互联网精神的开放平台”，华数集团乔副总裁小燕曾做过上述表示。播控平台的建立和操作系统的植入，使得互联网电视业务的商业模式也将改变，“免费+收费”的结合将使得互联网电视业务走的更远。苹果近期发布了新的Apple TV，可以将电脑、iPad、iPhone和iPod Touch的视频通过流媒体方式在苹果TV中播放。在视频功能上，用户还可以把从Apple TV接到电视上，然后观看从Apple TV平台上租赁的电视节目和电影。目前苹果可提供美国广播公司ABC、福克斯电视台、迪士尼频道以及BBC的电视节目和电影，租赁一次电视节目的费用是 0.99美元，电影则是4.99美元。目前杭州华数、上海文广等内容提供商不仅从电视机生产厂商获得内容提供收益外，还通过引入增值业务、视频应用，广告招商等不同方式取得收益，同时也不排除未来就视频内容向终端用户收费的可能性，付费用户将比免费用户获得更丰富的收视资源。岁末年初，三网融合的大戏才刚刚开锣。互联网电视、IPTV谁将引来未来、获得更大的发展，不仅取决于政策的走向，还取决于地方政府、广电、电信、集成商、终端商等各方的互动，最终取决于用户。有道是得民心者得天下，三网融合市场有谁来主宰，我们将拭目以待。

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