汇量科技-2023国内移动应用出海白皮书—社交篇
54页1、2023国内移动应用出海白皮书 社交篇行 业 与 买 量 大 盘 概 况 分 析 丨 发 达 及 新 兴 国 家 市 场 聚 焦 洞 察obv汇 里=、支报告说明数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统数据,本次报告的数据样本已经覆盖20 多个投放渠道累计超 200 万条社交应用市场情报数据。部分数据引用 自公开报告及 Statista、Sensor Tower、GWI 等第三方数据及资讯网站。统计周期买量统计数据:数据范围自 2022 年 8 月至 2023 年 9 月。研究区域范围全球国家市场,重点买量数据指标不包含中国大陆地区。研究类型范围社交应用,包括但不限于直播社交、语音社交、K歌社交、游戏社交、AI社交等细分类别海外社交应用市场发展概况 市场规模 细分赛道 市场需求表现 区域市场机遇社交应用全球买量大盘分析 全球大盘在投产品量 全球大盘素材量 社交应用素材展示量榜单 国家市场投放规模排行重点国家市场聚焦洞察010203发达市场 美国 日本新兴市场 印尼 沙特阿拉伯obv汇 里=、支海外社交应用市场 发展概况.市场规模.细分赛道.市场需求表现.区域市场机遇01市场规模根据
2、市场研究公司 GrandView Research 预测,全球社交应用的市场规模保持快速扩张态势预计到 2030 年,全球的市场规模将超过 3,100 亿美元(约合超过 2 万亿元人民币),年复合增长率达到 26.2%,行业增长前景乐观海外社交应用市场发展概况2023-2030 年社交应用市场规模预测趋势变化310.37市场规模超 3,100 亿 美元年复合增长率26.2%2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 2028E 2029E 2030ECAGR 26.2%数 据 来 源:GRANDVIEW RESEARCH单位:十亿美元60.81按社交玩法划分社交+社交+社交+社交+社交+细分赛道近年来社交应用行业呈现垂直化趋势,细分出不同形态和玩法的垂类产品随着 Z 世代对在线社交的需求进一步加强,未来社交应用的发展将更加多元化海外社交应用市场发展概况熟人社交 VS 陌生人社交.游戏玩家 .职场人士.饭友搭子 .兴趣同好社交+社交+社交+社交+社交+按目标人群划分按交友形式划分实时视频数据来源:根据公开资料整理短视频元宇宙语音房语音游戏直播K 歌AI市场需求表现:人口覆
3、盖程度截至 2023 年 4 月,全球社交网络用户数量已达到 48 亿,在全球人口中的渗透率为 59.9%,就全球互联网用户而言,社交网络用户的渗透率为 92.7%在线社交已成为互联网用户的刚需,而在互联网正加快普及的新兴市场中,可期待更大的增量空间海外社交应用市场发展概况92.7%在全球互联网用户中的渗透率59.9%在全球人口中的渗透率截至 2023 年 4 月 全球社交网络用户量48亿数据来源:Meltwater市场需求表现:用户使用粘性过去三年,互联网用户花费在社媒的时长比重不断上升,到 2022 年底,互联网用户上网时长的 近四成被社媒占据截至 2023 年 Q1,社媒的日均使用时长已达到 2 小时 24 分钟,用户对社媒的使用粘性十分显著海外社交应用市场发展概况社媒使用时长在上网时长中所占比例的变化38.0%社媒的日均使用时长2 小时 24 分钟2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q 1 2022Q2 2022Q32023 Q1数据来源:Meltwater34.9%月均值223 亿次市场需求表现:应用下载需求在海外市场,
4、社交应用的下载量长期保持在较高量级,每月平均有超过 220 亿次的下载社交应用正显现着巨大且稳定的用户需求海外社交应用市场发展概况202201 202203 202205 202207 202209 202211 202301 202303 202305 202307250200150100500海外社交应用下载量变化趋势x 100000000数据来源:Sensor Tower47.1%36.2%34.2%寻找内容资讯(比如文章、视频)了解舆论热门话题获得计划做的事情和购物的灵感种草商品观看直播与他人分享或讨论观点结识新朋友浏览喜爱的品牌的内容出于工作建立人脉和进行研究观看或者关注体育寻找有共同兴趣的社区或群组 分享个人生活关注名人权威不想错过社交信息支持和连结慈善事业市场需求表现:用户使用动机从用户使用社媒的动机来看,与亲朋好友保持联系、打发空闲时间、阅读新闻资讯是最多人选择的前三个原因利用社媒进行消遣、获取内容和信息正成为用户使用社媒的重要目的,内容营销、商品种草为社媒带来变现机会海外社交应用市场发展概况1 与亲朋好友保持联系2 打发空闲时间3 阅读新闻资讯全球互联网用户使用社媒的
5、原因分布(2022 Q3)数据来源:Statista市场需求表现:用户付费能力社交应用用户已建立较高的付费意愿和习惯,海外市场社交应用每月的用户付费规模最高曾接近 130 亿美元2023 年以来,社交应用的付费规模同比 2022 年同期明显提升至新的水平海外社交应用市场发展概况202201 202203 202205 202207 202209 202211 202301 202303 202305 2023071501301109070503010海外社交应用收入变化趋势(亿美元)2023 年 1-8 月均值2022 年 1-8 月均值+4.4 亿美元x 100000000数据来源:Sensor Tower印度 美国 印尼 巴西 俄罗斯 日本 墨西哥 菲律宾 越南 土耳其 英国 德国 泰国 法国 韩国 意大利尼日利亚 加拿大 孟加拉+8.3%+20.3%+13.8%+9.8%+10.8%+24.3%+10.1%+12.9%+14.1%+5.8%+20.2%+5.4%+4.8%+3.3%+8.6%+138.0%+12.9%+37.2%+55.9%2027年2022年数据来源:Stati
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