传统媒体和新媒体在新闻工作中的优势互补

1、传统媒体和新媒体在新闻工作中的优势互补目录摘要1Abstract1引言2一、传统媒体与新媒体的概述31.1传统媒体的定义31.2传统媒体的特性31.3新媒体的定义41.4新媒体的特性41.5传统媒体和新媒体的总体发展趋势5二、传统媒体与新媒体的发展现状62.1我国传统媒体面临的现状62.1.1传统媒体的资金问题62.1.2挑战政府掌控权62.1.3无法突破固有的传统模式72.2新媒体的崛起82.2.1传统媒体的衍变82.2.2网络新媒体的兴起92.2.3移动新媒体的发展9三、传统媒体与新媒体的优势劣势分析103.1传统媒体的优势和不足103.1.1传统媒体的传播内容较为严肃113.1.2传统媒体的权威性和公信力强113.1.3传统媒体的呈现方式单一123.2新媒体的优势和弊端123.2.1新媒体的时效性和互动性强123.2.2新媒体的内容呈现方式多样133.2.3新媒体的内容可靠性较低14四、传统媒体和新媒体应用在新闻工作中的建议154.1新媒体与传统媒体在新闻工作中可实现优势互补154.1.1传播内容互补164.1.2传播效果互补174.1.3即时性互补17结论18参考文献19致谢2

2、0摘要新媒体是一把双刃剑，它的发展对我国的传统媒体行业带来巨大的冲击，但是也为我国媒体行业注入了新鲜血液。通过对新媒体和传统媒体的基本特点、各自的优势劣势进行分析，从中得出我国媒体行业目前发展状况以及存在的问题。本文将通过四个部分来对新媒体和传统媒体深入探讨研究，第一，对新媒体和传统媒体的基本特点进行简单介绍；第二，将新媒体和传统媒体的现状进行讨论并作出分析；第三，分析它们之间的优缺点；第四，以新闻报道作为研究对象，将新媒体和传统媒体应用在其中如何达到互补平衡。关键词：新媒体 传统媒体 互补融合AbstractThe new media is a double-edged sword. Its development has brought tremendous impact on Chinas traditional media industry, but it has also injected fresh blood into Chinas media industry. Through the analysis of the basic characteristics of n

3、ew media and traditional media, and their respective advantages and disadvantages, the current development status and existing problems of Chinas media industry are derived.This article will explore the new media and traditional media through four parts. First, the basic characteristics of new media and traditional media will be briefly introduced. Second, the status quo of new media and traditional media will be discussed and analyzed. Third, analyze the advantages and disadvantages between the

4、m; Fourth, use news reports as the research object, how to apply new media and traditional media to achieve a complementary balance.Keywords: new media traditional media complementary integration引言新媒体作为一个新出现的媒体，它与传统媒体呈现出了截然不同的光彩。传统媒体在新的时代中，处在一个十分尴尬的地位。对传统媒体和新媒体进行深入研究，能够清晰地认识到我国媒体行业目前的发展状况，为传统媒体找到新的出路，以及对我国媒体行业未来的发展趋势都有着深刻指向性。一、 传统媒体与新媒体的概述1.1传统媒体的定义传统媒体是一个相对概念，它是由于近几年新的网络媒体的出现而演变成了传统媒体的。传统媒体的传播方式是通过某个机械装置在固定的时间向社会公众发布信息或提供教育娱乐从而使受众进行娱乐交流，它包括了电视、报刊、广播这三种媒体。传统媒体除了广播、电视、电影等电子媒体之外，也包括了报纸等印刷媒体。在以前，“早

5、上听广播，白天看报纸，晚上看电视”是人们接受信息的主要的媒体形式。1.2传统媒体的特性全媒体的时代已经来临，在这种时期，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。尽管新媒体的兴起开始逐渐蚕食着传统媒体的市场，但大量的原创首发报道仍然来自传统媒体，因此，强大的内容生产力是传统媒体的特性。传统媒体在制作信息流程上接受国家监管，严格遵守国家法律法规和行业规范，由于它标准化的制作流程，并且报道的错误小、内容质量高，因此，它的报道内容比新媒体更加有深度和内涵。因为传统媒体受制于上述的各种规范制度，接受严格的监察并且拒绝任何权利或者资金的控制，所以规范性和严谨性也是它的特征之一。1.3新媒体的定义关于给新媒体下一个定义，学者们可以说都有着不同的意见，并且到目前为止都还没有一个结论。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息的载体，新媒体的新是相对于传统媒体而言，传统媒体的旧造就了它的新。它是一种新出现的信息载体，当观众达到一定数量时，这种信息载体就可被称为“新媒体”。人们普遍认为，“新媒体”是指在报纸、广播和电视台之后出现的在新技术的支持下所出现的媒体形式，它包括了互联网、网络广播、

6、移动电视、平板电脑等等。1.4新媒体的特性媒体行业正在发生一场巨大的变革，在新技术的发展和支持下，传统媒体已经开始大规模的向数字化转型，并且进行了跨媒体的发展。各种不同的媒介已经开始互相融合，新的媒体时代已经来临了。在这个时代里，新媒体有着其自身的特点。首先，新媒体最突出的特征是开放性。传统媒体传导的单一性无法让受众发出自己想要表达的声音，而新媒体使用网络平台作为媒介，为不同的社会群体开放了不同的表达渠道。在新媒体时代中，参与者不会被筛选掉，任何人都可以在这里发布自己的信息，在发布信息的同时也成为了信息的传播渠道。在这个平台里，新媒体的内容包罗万象，向所有的观众开放，直到今天，它甚至成为了政治、经济和文化方面的舆论的风向标。广泛性也是新媒体的一大特征。在互联网高度发达的年代，网络已经成为了信息的第一来源，由于信息的传播散落在网络平台上打各个角落，因此人们可以在网络上立刻获得自己需要的信息，打破了传统媒体的时间和空间的限制，它的传播能力强，传播的范围也十分广。1.5传统媒体和新媒体的总体发展趋势移动互联网对出现对媒体行业的产业结构进行了一次新的重组。随着互联网的高度发展，网络技术不断的得

7、到更新改善，在这种情况下，依托于互联网的新媒体与传统媒体开启了越演越烈的竞争模式。互联网作为新媒体的载体，它的发展与新媒体的相辅相成，它让新媒体在与传统媒体的市场竞争中表现出了强劲势头，并且它迅速的占据了大量的市场份额，它的这一迅猛势头将传统媒体独霸媒体市场的局面彻底扭转。传统媒体是单向传播的，直线的，而新媒体却可以使观众对信息进行及时反馈，之间的传播是双向的，尽管它们两者之间有着截然不同的传播方式，但其实两者之间还是有着相同点的。这两种传播方式各有特色和其存在的价值。尽管它们在信息市场中的处于敌对的竞争关系，但两者的优势相互融合才是未来信息媒体发展的前进方向。传统媒体和新媒体都有着独属于自己的不同优势。由于传统传媒的受众基础多，因此它拥有着极高的品牌知名度，又因为它在权威性方面十分突出，所以观众对它的报道信任度十分高。新媒体的优势则体现在它快速的信息传递和广泛地受众，两者都各有所长。想要实现传媒的未来持续稳定发展，十分有必要发挥传统媒体和新媒体的优势，将两者的优点和缺点进行互不融合，实现内容、渠道和市场的整合，只有这样，信息媒体才能够得到长久的发展。二、 传统媒体与新媒体的发展现状2

8、.1我国传统媒体面临的现状新媒体是传统媒体的强而有力的竞争对手。新媒体的蓬勃发展，让传统媒体正面临着前所未有的严峻挑战，而其自身存在着的种种问题也令到它的发展岌岌可危。2.1.1传统媒体的资金问题目前，国家已经不会对传统媒体进行经济上的支持了，因此，如今的传统媒体正在逐步的实施“自负盈亏”。由于行政管理，中国的庞大的传媒市场已经变得支离破碎。传统媒体随意使用行政区域内的行政公共资源，还运用不合理的手段来巩固自己的垄断地位，所以，它使得媒体市场变得不再纯粹。而如今，更是失去了国家的资金支持，为了获取更大的利润空间，许多媒降低了自己的社会责任感，甚至毫无公共道德感而言。2.1.2挑战政府掌控权互联网高度发展，以互联网作为载体的新媒体在它的高度发展下，也迎来了自己的新巅峰。新媒体的出现使传统媒体开始走向下坡路，新媒体的发展使媒体产权开始变得复杂化，传统媒体是政府用来控制舆论的重要方式，是党和政府宣传政务、树立正面形象的主要手段。然而，新媒体游离在政府的控制之外，并且一直在不断地侵入媒体领域，使得传统媒体的比例一直在萎缩。这种局面使得政府的控制力降低，形成了政府对媒体控制的挑战。2.1.3无法

9、突破固有模式以报纸、电视、广播作为代表的传统媒体的公信力是它的核心资源。它们的核心竞争力在于内容的制作，从主体的选择到生产都具有成熟点工作机制和卓越的质量保证。但是，在高度发达的互联网时代，仅仅通过报刊、电视和广播来传播信息是其发展的局限性。传统媒体的生存和发展始终沿着“同质化传播”的道路，它指的是没有任何差别的向观众传达相同或者相似的信息。但是，在知识经济时代，人们在需求方面的差异性越发之大，特别是对信息内容产品的需求。从上述的介绍我们可以得知传统媒体的传播途径十分狭窄，它通过单一的通信渠道传递信息，导致额信息内容十分相似甚至相同，又因为时间限制还拥有着极大的滞后性。传统媒体的高度同质化传播不仅是同质化内容的反复传播，同时也是传播对象的同质化。在这种充满同一性的传播过程中，观众被迫取消个人独特性，人们表达独立意见的权力被废除，失去了参与感，没有自我选择的余地。所以，传统媒体无法突破固有模式，进行强有力的创新，是其发展中的重大阻力。2.2新媒体的崛起从目前的情况来看，新媒体的发展势头十分强劲，它的出现给传统媒体带来了新的危机，并且对瓜分了曾处于我国主导地位的传统媒体的媒体市场，减少了传统媒体的市场份额。新媒体从默默无闻变成了传统媒体不容忽视竞争对手，甚至于让传统媒体无力抵抗。新媒体的优势和特点开始有种取代传统媒体的迹象，新媒体这种强势崛起，让我国的媒体产业迎来了新的春天。从目前新媒体的发展形势来看，新媒体出现之后对传统媒体形成了有力的冲击，进一步缩减了传统媒体的市场份额。新媒体已经成为传统媒体强有力的竞争对手，使传统媒体处于一种疲于应对的局面。也

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