服装物流供应链经典案例分析PPT课件
28页1、美特斯邦威不走寻常路!简介 美特斯邦威企业创始于1995年。 公司旗下拥有METERS/BONWE和“ME&CITY”两大时尚休闲产品。 美特斯邦威的目标群体、1825岁的青年。 如今的美邦是中国休闲服零售的第一品牌,拥有2211家门店。美邦的核心竞争力品牌供应链管理营销网络公司经营模式简要流程图商品企划产品设计面料与辅助生产面料与辅助采购运输成衣生产面料与辅助采购及成衣成产或运输与配送直营店加盟店或经营方法:三实三虚 三虚: 虚拟的生产 第三方物流 特许经营 三实: 品牌经营 产品设计 供应链管理虚拟生产 外包生产的虚拟的经营方式 美邦突破了传统模式,充分整合和利用社会资源和国内闲置的生产能力,将服饰产品的面料、辅料及成衣的生产全部外包。 生产外包模式,至少在理论上具备获取超额利润的可能。美邦服饰在国内开启的生产外包模式,与NIKE模式不谋而合,几乎成为日后所有品牌服装企业消防的对象。另一方面,从微笑曲线角度看,设计和销售处于曲线的两端,经济附加值相对较高,二生产环节处于曲线的中间,经济附加值最低,把经济附加值最低的环节外包二自己掌控附加值高的设计和销售环节,同等资本投入可以获得更大
2、的产出。第三方物流 1、供应商负责生产环节的面辅料的成衣从工厂的交货地点 2、加盟店负责销售环节成衣交货 3、如果美邦负责物流,则委托第三方物流供应链管理:优秀的的供应链理能力是控制产业链最核心的节。美邦的供应链管理从两方面着手一是升级管理信息系统,二是直营旗舰店第一次信息系统管理的升级 第一次建立仓库管理系统、专卖店零售和分销管理系统等降低了经营成本,提高了效率,加强了对上下游的管理,总部进行了虚拟的经营模式第二次升级建立了产业链一体化信息系统这一系统由加工产的ERP、内部管理信息系统、专卖店信息系统组成,高度集成了内部生产采购,物流配送、分销零售、财务等,形成了高效率低成本的供应链管理平台。升级之后的比较第三次升级在跨供应链、大集成、实时业务系统基础上,加强企业商业智能数据库分析系统建设等,更深入了生产及供应链等领域。适应了多品牌战略和更高水平的供应链管理的整合。直营旗舰店 新开六十几家店铺,旗舰店集中在一线城市的核心商圈,对提升品牌形象和销售业绩有着战略意义。效果 正是美邦升级的管理信息系统,二是直营旗舰店双管齐下,使得美邦在产业链的核心竞争能力和掌控能力得到进一步加强。传统渠道
3、与电商结合不可整合的地方 市场预测订单处理过程追踪 库存策略等; 可以整合的地方进出库作业物流中心管理配送服务客服等。一般服装零售的模式 订货会 即一年定24次采购总量,在一季的季初先铺50%60%的库存,然后定期补货,所以美邦的问题更多的是预测的控制与执行以及对风险库存的控制和逆向供应链的弹性。传统电商物流外包的核心好处1,独享库存,有利于从传统部门抢货。2,责任分明,避免被体系内B2B物流体系拖 累或歧视。3,独立核算,成本透明,大幅削减灰色成本 供应链传统优势能否复制?在传统 服装行业,美邦是第一家把供应链 管理提到战略高度的企业。美特斯邦威公司成立于1995,一开始奉行“虚拟经营 ”的品牌商模式,只做品牌和设计这样 的核心环节 ,其他非核心环节 外包,这样 的轻资产 模式要求美邦迅速提升对供应链的管理能力。美邦的电电子商务务是三条渠道:邦购购、拍拍和淘宝,2011年1月份,邦购购的销销售额额超过过淘宝,内部人士透露,3个月内邦购购网的客户发户发 展到60万,并且40%的顾顾客有两次以上的购买购买行为为。 由于美邦整合、打通了整个供应链 上的各方,包括供应商、品牌商、加盟商和门店
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