养生旅游发展分析：开启佛系旅游模式

1、 养生旅游开启“佛系”旅游模式 全文字数：2839字，精读时间：5分钟本文援引于报告2020年中国养生旅游行业概览，首发于（）。内容覆盖全行业、深入垂直领域，行业报告每日更新；政策图录、数据工具助您轻松了解市场动态；智能关键词轻松搜索，直奔行业热点内容。诚挚欢迎各界精英交流合作，承接行业研究、市场调研、产业规划、企业研究、商业计划、战略规划等业务，您可发送邮件或来电咨询。客服邮箱：中国养生旅游市场渗透率将逐步提高伴随老龄化发展趋势及亚健康人群规模扩大，人们对健康的需求不断上涨，主张“健康”的养生旅游模式将逐渐获得市场认可，进而提高养生旅游市场渗透率。此外，在线旅行社、综合类旅行网站为养生旅游市场推广提供有效渠道，有助于提高人们对养生旅游行业的认知，为养生旅游市场渗透率的提高奠定基础。养生旅游依托于生态环境、民俗文化、中医、山水景观等资源养生旅游是以保持健康、延年益寿、修身养性、强身健体、休闲娱乐为需求，以高山、森林、民俗文化、中医药、山水景观、田园、温泉、滨海等要素为资源背景的休闲旅游活动。根据依托资源不同，养生旅游可划分为温泉养生旅游、森林养生旅游、滨海养生旅游、中医药养生旅游、田园

2、养生旅游及其他养生旅游。养生旅游行业产业链的上、中、下游关系松散中国养生旅游行业上游参与主体为资源供应商，包含游乐设施供应商、建筑施工企业、其他供应商；中游参与主体为养生旅游企业，包含综合型养生旅游企业和垂直型养生旅游企业；下游参与者为渠道商，包含线上渠道商和线下渠道商。养生旅游企业需向上游企业采购的物资包含日常物资、建筑材料、大型游乐设施、演出舞台所需的灯光、音响、服装、道具等，日常物资采购以本地市场为主，数量大的物资集中外地采购，以降低成本，建设项目所需物资以公开招标模式进行采购。养生旅游企业所需采购的服务包含民俗、文艺团体，以年为单位签订服务协议，多按月结算服务费用。消费者对养生旅游产品的诉求体现在多个方面中国养生旅游行业的消费者包含团队游客及散客。团队游客选择以旅行社为主体的集体旅游方式，由旅行社提供旅游线路，需提前一次性支付旅游费用，自由度低。散客则自行计划、安排旅游行程，自主性强，旅游费用差距大。消费者对养生旅游产品的诉求体现在治疗、健身、美容、调养、亲近自然、心理放松、精神寄托、丰富阅历等方面。不同诉求的实现方式均存在区别，例如，在养生旅游中实现健身诉求的方式为登山、参加

3、海上活动、参与农业活动体验，实现美容诉求的方式为温泉SPA、按摩。近五年中国养生旅游行业市场规模增长趋势迅速养生旅游行业受多种因素影响，包含政策走向、市场需求变化、生态资源环境等方面。近五年来，中国养生旅游行业市场规模（按总收入计）呈增长趋势，由2015年的1,693.6亿元上升至2019年的6,665.8亿元，年复合增长率为40.9%。中国养生旅游行业发展迅速，市场渗透程度不断提高，养生旅游市场规模的增速快于中国旅游业收入的增速。未来，伴随养生旅游多业态融合、智慧化发展，中国养生旅游行业市场规模将继续保持上升趋势，2020年受新型冠状病毒疫情影响，养生旅游行业市场规模将出现小幅回落。老龄化趋势、亚健康普遍化驱动养生旅游行业发展中国老龄化问题严重。根据中国国家统计局数据，截至2019年，中国总人口为140,005万人，其中65岁及以上人口规模为17,603万人，占总人口的比例已从2015年的10.5%上升至12.6%。中国人口众多，亚健康人群规模大，整体健康水平偏低。医学专家指出，亚健康人群占比处于70%-80%的范围，即2019年中国亚健康人群约98,003.5万人-112,007万

4、人。亚健康是指人体处于健康与疾病之间的一种状态，在躯体方面，表现为乏力、身体酸痛、头晕、心急胸闷、睡眠不佳、无食欲等症状；在心理方面，具有焦躁、心烦、易怒、注意力难集中、情绪低沉、反应慢等表现。养生旅游行业将旅游与健康结合起来，是老年人、亚健康人群消费的最佳选择之一。伴随老龄化趋势发展、亚健康人口规模扩大，养生旅游市场将进一步释放。扶持性政策推动养生旅游行业发展养生旅游作为旅游业的细分领域之一，属于政策导向型行业，中国政府发布多项政策扶持养生旅游行业发展。2014年8月，国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见，要求加快转变旅游业发展方式，以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求。随后每年发布一项关于进一步促进旅游业发展的通知。2019年8月，国务院办公厅发布关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，要求着力开发商务会展旅游、海洋海岛旅游、自驾车旅居车旅游、体育旅游、森林旅游、康养旅游等产品。可见，政策对养生旅游的未来发展方向具有指引作用，要求加快温泉、冰雪、滨海、海岛、山地、森林等休闲养生旅游产品的开发，将促进养生旅游行业快

5、速发展。中医药养生旅游将获得快速发展中医药是中国特色医药卫生事业的重要组成部分，发展中医药养生旅游，有助于扩大中医药服务范围，是中国政府及地方政府积极推进的事项之一。2015年，国家旅游局、国家中医药管理局联合印发关于促进中医药健康旅游发展的指导意见，提出发展中医药健康旅游的八项重点任务及发展目标。随后，北京、广东、陕西、海南等地区加强对中医药养生旅游发展的支持。例如，2019年10月，黄陵县卫生健康局印发关于印发的通知，提出发展中医药养生旅游的三项任务。政策支持将为中医药养生旅游细分领域带来资金、人才、基础设施等资源，有助于加快中医药养生旅游发展。深度见解：中国养生旅游资源丰富，为养生旅游多业态联合营销、融合发展提供支撑中国养生旅游资源丰富，生态质量较好。2018年，中国森林覆盖率近23.0%，中国生态环境质量优良的县域面积占国土面积的44.7%，具有地球陆地生态系统的各种类型，例如森林212类、竹林36类、灌丛113类、草甸77类、草原55类。中国生态系统具有多样性，有黄海、东海、南海和黑潮流域等海洋生态系统，亦有农田、人工林、人工湿地、人工草地和城市等人工生态系统。养生旅游资源丰富，可助力养生旅游业快速发展。例如，2019年，滨海旅游业持续较快增长，发展模式呈现生态化和多元化。2019年滨海旅游业实现增加值18,086亿元，比上年增长9.3%。养生旅游是森林、滨海、温泉、中医药、运动、佛禅文化等资源相结合的产物，多业态融合、资源整合是行业大势所趋。例如，安宁市利用藏医药学的成就打造温泉旅游文化产品，开发宗教主题型温泉休闲养生项目。伴随人们消费水平上涨，对健康服务需求提高，旅游景区将纳入更多养生元素，促进养生旅游与多业态融合发展。-全文完-

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