2022年度假村 民宿 新农村抖音运营方案

1、7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿亿 MAUTikTok海外月活用户超过12亿5.5亿亿 MAU国内月活用户突破5.5亿抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。（腾讯一线）自抖音平台出现以后，各行各业纷纷 入驻抖音收割流量，实现流量变现。度假村、民宿、新农村也不例外。较多商家在抖音平台投放信息流广告。 三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51% 四线及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为度假村、民宿、新农村引流的必争之地。2019年2月，华经产业 研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示，抖音平台聚集了20-39岁为岁为 主的年轻轻用户户群体，90%以上人群分布在二三四五线线城市，这些人群是度假村、民宿、新农村拓客未来ZUI有潜力的增涨涨市场场。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）3

2、0-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）图为度假村、民宿、新农村部分已开通商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状，从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、风景靓丽或有特色的旅行设施等方面的短视频内容。惊喜度假粉丝：59.6W获赞：54.4W数据来源：飞瓜数据后台三亚亚龙 湾粉丝：10.5W获赞 ：263.1W好客山东粉丝：36.7W获赞：717.4WContents目录录Part 01 什么样的度假村、民宿、新农村内容能火？Part 02 度假村、民宿、新农村抖音号怎么做？Part 03 如何提高完播率？Part 04 度假村、民宿、新农村如何变现？完播率点赞赞率评论评论 率转发转发 率权权重/标签标签 化机器审审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时时代”，”路人变变超级级网红红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频 或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%人

3、工干预预/复审审流量推荐/终终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为度假村类内容运营做参考12345景点攻略介绍绍形式创创新优优雅风风景剧剧情反转转颜值诱颜值诱 惑1.2-1 招式一：优优雅风风景风景环境比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。用户往往在第一时间 就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论 互动的动力也更强。蔚蓝蓝的大海、别别具一格的住宿风风格都是会让别让别 人有兴兴趣转发转发 。蔚蓝的大海播放量：15W获赞：2.5w蓝色牛奶湖播放量：7.3W获赞：1.2w1.2-2 招式二：景点攻略介绍绍这类 内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总 想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样 的内容还为 用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对 自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。各类实类实 用技巧、资资源集合、必备备清单单都属于此类类。景点旅行攻略播放量：12W获赞：1.2w景点价格介绍播放量：4.5W获赞：1w1.2-3 招

4、式三：剧剧情反转转前后反转视频 吊足观众胃口，成为抖音视频标 配。配上前后反差比较较大的音乐乐，结结局让让人意想不到。 西湖生态度假村播放量：654.5W获赞：33.9w 南昆山居度假村播放量：1120W获赞：126.9w1.2-4 招式四：形式创创新比如不一样的景点，别具一格十足的住宿环境，一来增加游客的体验感，二来也可以通过这 种形式吸引顾客拍照拍视频传 播，吸引更多人关注。视频视频 内容和表达获获取了用户户的共鸣鸣，甚至达到了价值观认值观认 同。别具一格住宿环境播放量：15W获赞：3.5w湖上客房播放量：12W获赞：1.8w1.2-5 招式五：颜值诱颜值诱 惑外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论 互动的动力也更强。高颜值的美女播放量：8.2W获赞：1.5w浮潜小姐姐播放量：17.6W获赞：2.1w账账号定位推广引流内容运营营内容方向抖音蓝蓝V号功能权权益视频视频内容置顶顶私信管理电话组电话组 件昵称锁锁定保护护官网链链接认领认领POI地址数据分析扫码扫码拍视频领视频领 券认领认领同步DO

5、U+用户户管理店铺铺主页领页领券蓝蓝V标识标识POI地址编辑编辑昵称搜索置顶顶评论评论管理蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益，更好地展示品牌形象和实现流量曝光。官抖蓝蓝V认证认证企业详业详 情品牌名称度假村要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，让大众看得到、记得住、愿意来。根据度假村的消费人群、环境、休闲，服务等元素进行创意官抖账号的定位。定位：红红人化获赞获赞 ：54.4W粉丝丝：59.6W定位：景区展示获赞获赞 ：717.9W粉丝丝：36.7W定位：度假胜胜地获赞获赞 ：3.9W粉丝丝：10.5W创意策划根据品牌账号的调性分析，洞察消费者行为习惯与爱好，对地产内环境，休闲，服务分析、打造爆款内容。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创 意脚本。按照拍摄脚本制作视频 。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论 管理等权限开通；评论 、互动、转发 等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业 的拍摄设备 ：佳能摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频 。由多年从业

6、经验 的导演、编导 、后期进行专业处 理，打磨精品。做好竞争对手市场调查 ，洞察消费者行为习惯 与爱好，对度假村的环境，休闲，服务分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直属、跳跃性的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。不一样样的酒店点赞赞：3.5W蓝蓝色的牛奶湖点赞赞：1.2W反转剧转剧 情获赞获赞 126.9W分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。有剧剧本视频视频点赞赞：52.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧剧本视频视频点赞赞：73视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。运镜镜获赞获赞 3.8W瞬间转间转 移获赞获赞 1.8W隔空取

7、物获赞获赞 2.0WPOI详详情页页企业号在成功认领 POI之后，视频 内可附带店铺地址，还能编辑 包含商家头图 、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频 提供前期流量。卡券发布内容对活动进 行预热 ，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频 ，加速其他用户种草。线线上线线下互补补通过优 惠活动将线下种子用户吸引到线上。等线上粉丝积 累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。商家头图头图企业号在成功认领POI之后，视频内可附带景区地址，还能编辑包含商家头图、商家地址 及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。景区地址显显示商家地址电话电话商家详详情页页神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样样的视频视频 投放dou+，效果更明显显？原创视频0102使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06参与热门挑战同样样的营销营销 成本线线上线线下互动

8、动双向互补补引流 线线下宣传线传线 上活动动 线线上视频视频 插入店面地址、推荐特色、优优惠信息五折优优惠券存入卡包线线下消费费使用抖音拥有5亿活跃用户。商家通过优惠卡券引流，吸引大众的关注。观看抖音视频，点击视频 中的POI地址页面。进入下一个页面后，就可以找到卡券的横幅，点击领取，以供线下店面使用。抖音POI玩法POI+DOU+”让让更多目标标用户户看到门门店使用“DOU+”功能把视频 定向推荐给更精准的人群线线上线线下互补补如果线上流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频 分享+卡券优惠”，鼓励用户线 上分享。“POI+卡券”让让用户产户产 生消费闭环费闭环发布内容对活动进 行预热 ，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频 ，加速其他用户种草。策划阶阶段，基础础建设设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群， 账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯 与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶阶段，预热预热 期抖音D

9、OU+推广1、账账号装修设计设计 （头图头图 、封面）2、账账号质质量评评分优优化，用户户运营营及管理、权权限开通3、养号评论评论 、互动动、转发优转发优 化1、优优化账账号权权重2、通过优质过优质 内容获获得高曝光内容制作运营账营账 号1、品牌账账号定位2、内容策划、创创意脚本3、内容拍摄摄及剪辑辑4、发发布视频账视频账 号运营营5、阶阶段数据分析反馈馈推广引流运营营重点第二阶阶段，增长长期1.根据内容策划、创创意脚本2.内容拍摄摄及剪辑辑3.发发布视频账视频账 号运营营4.阶阶段数据分析反馈馈链链接）3、抖音话题话题 策划抖音DOU+推广1、账账号运营营及管理2、按实际实际 情况渠道搭建（内容方向优优化、橱窗优优化、POI认领认领 等及官网重点运营营，打造爆款流量视频视频 ，获获取粉丝丝沉淀。内容制作运营账营账 号推广引流运营营重点1.根据内容策划、创创意脚本2.内容拍摄摄及剪辑辑3.发发布视频账视频账 号运营营4.当月数据分析反馈馈5.整体数据分析结结案报报告2、活动话题动话题 跟进进（抖音平台）3、多平台分发发及管理抖音DOU+推广KPIzui终终达成内容制作 运营账营账 号推

10、广引流1、账账号运营营及管理第三阶阶段，爆发发期运营营重点内容爆款冲刺怎么在前3秒眨眼间间抓住用户户的注意力？做有期待感的视频视频好玩有价值值有用新鲜鲜抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用户觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。1）音乐乐期待 - 用音乐乐情绪绪制造悬悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如attention对应的舞蹈。2）人物期待 - 出镜镜即巅巅峰好看和新奇能ZUI大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上3）视觉视觉 期待 - 爱爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。做有期待感的视频视频虽然短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3

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