2023年玩具行业抖音号变现运营方案
42页1、7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2021年2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称,抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿,这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿,或达到7亿。特别是实体企业,今年受疫情冲击,房租人力广告成本不菲,没有稳定的客源维持,倒闭的非常多,而这两年很多互联网+玩具,短视频直播带货+玩具的模式兴起,不少新的商家崛起,通过线上引流结合线下体验,让很多创业者也看到了希望。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”,抖音成为玩具行业引流的必争之地。华经产业研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示,抖音用户画像显示,其中90%多用户年龄在35岁以下,这也给抖音贴上了“年轻”、“活力”、“新奇”的标签,对于玩具行业来说,这里不仅是年轻父母的聚集地,更是急需开拓的流量蓝海。40岁以上(1.6%)20岁以下(2
2、0%)20-24岁(32.8%)30-34岁(13.5%)25-29岁(27.9%)35-39岁(4.2%)Contents目目录录Part 01 什么样的玩具类内容能火?Part 02 玩具类抖音号怎么做?Part 03 抖音号各阶段怎么运营?Part 04 抖音号怎么变现?Part 05 重点说明玩具行业的“账号定位”完播率完播率点点赞赞率率评论评论率率转发转发率率权权重重/标签标签化化机器机器审审核核抖音的流量推荐,是一个”去中心化去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造全民造星的时代星的时代”,”路人变超级网红路人变超级网红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。具体公式是:热度=Ax视频完播率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数,系数A、B、C、D会根据抖音整体的算法实时微调,大致上:播放量点赞数评论转发,这是首次推荐。人工干人工干预预/复复审审流量推荐流量推荐/终终止止
3、抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容,为玩具抖音号运营做参考:12345玩具教程类玩具教程类口播类口播类剧情反转类剧情反转类颜值诱惑类颜值诱惑类轻松搞笑轻松搞笑1.2-1招式一:剧情类招式一:剧情类利用剧情变化,创造意想不到的结果。配上前后变化比较大的音乐,制造让人意想不到结局。真正明白观看视频背后用户的心理和动机,满足用户一些心理诉求,这才是本质、具有指向性的。欢乐玩玩具播放:172W获赞:8.6WEason游乐园播放:52W获赞:2.6W开心玩具小动画曝光量:496W获赞:24.8W粑粑曝光量:338W获赞量:16.9W1.2-2 招式二:玩具教程类招式二:玩具教程类玩具玩法实操,让人耳目一新,更能激发大众的兴趣,从而关注和互动。1.2-3招式三:搞笑轻松类招式三:搞笑轻松类现代人的生活压力通常很大,各行各业如此,以搞笑的剧情,帮助大众释压,容易被收藏和转发。陈大帅播放:76W获赞:3.8W展丰日用品有限公司播放:36W获赞:1.8W1.2-4 招式四:颜值诱惑类招式四
4、:颜值诱惑类外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。高颜值的玩具以及高颜值的出镜人物,都属于颜值诱惑类。宝宝巴士玩具曝光量:360W获赞量:18.4W小伶玩具官方曝光量:240W获赞量:12W很幸福玩具屋播放量:56W获赞量:2.8W玩乐学堂曝光量:54W获赞量:2.7W1.2-5 招式五:口播类招式五:口播类通过口播的形式阐述这款玩具的创意玩法,介绍他的趣味性所在,从而吸引更多的用户购买。1 1)音乐期待)音乐期待-用音乐情绪制造悬念用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种,一是音乐类型对应不同情绪,比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频,比如attention对应的舞蹈。2 2)人物期待)人物期待-出镜即巅峰出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期,比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.3 3)视觉期待)视觉期待-爱美之心人皆有之爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角
5、、意外的场景、强反差的组合形式,用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心,产生看下去的动机。做有期待感的视频做有期待感的视频虽然短视频只有几十秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力?注意力?视觉期待视觉期待获赞获赞11.0W11.0W音乐期待音乐期待获赞获赞34W34W人物期待人物期待获赞获赞21.3W21.3W4 4)开门见山式期待)开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关,就能触及用户的好奇心与求知欲,让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点,直接抓住用户的好奇心理。5 5)身份期待)身份期待-代入感自带共鸣属性代入感自带共鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签(地域、职业、爱好等),或共同关注的话题,就能成功引起观众的兴趣。6 6)文案期待)文案期待-把上述方式植入文字把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式,让用户刷到画面时配合文案,不知不觉看完一条视频。变着法让用户觉得:变着法让用户觉
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