2022年母婴亲子类抖音号运营方案
36页1、7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿亿 MAU海外月活用户超过12亿5亿亿 MAU国内月活用户突破5亿抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2021年2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称,抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿,这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿,或达到7亿。2019年抖音母婴群体分析报告显示,2019年12月抖音母婴内容视频数超5457万,内容播放量超609亿。丰富化、生动化、专业化的短视频内容受到年轻妈妈 青睐,以抖音为首的短视频平台正在成为母婴营销 的主阵地,越来越多品牌加码短视频探索营销新模式,并取得可观成绩。 三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51% 四线及以下35.87%2019年抖音母婴群体分析报告显示,2019年12月抖音母婴内容视频数超5457万,内容播放量超609亿。那么,为什么线下门店的发展如此“萧条”?其最大的原因在于消费群体和消费方式的转变。从数据上看,母婴市场占比较高的为24-30岁年龄区间的人群,也就意味着90后逐渐扛起了育儿大旗,成为母婴用品消费的主力军
2、。对于这些新生代父母而言,通过移动互联网平台获得育儿方面的知识内容更为方便,尤其是短视频兴 起后,90后父母的内容喜好和观看方式都发生了改变。40岁以上(1.6%)20岁以下(20%)20-24岁(32.8%)30-34岁(13.5%)25-29岁(27.9%)35-39岁(4.2%)Contents目录录Part 01 什么样的母婴行业内容能火?Part 02 母婴行业抖音号怎么做?Part 03 抖音号各阶段怎么运营?完播率点赞赞率评论评论 率转发转发 率权权重/标签标签 化机器审审核抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时时代”,”路人变变超级级网红红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频 或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%人工干预预/复审审流量推荐/终终止抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。
3、以下我们梳理了抖音平台做火的四招内容,为母婴类内容运营做参考。132产产品教学4红红人推荐颜值诱颜值诱 惑干货货分享1.2-1 招式一:颜值诱颜值诱 惑外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论 互动的动力也更强。颜值颜值 高的小朋友,好看的图图案都是会让别让别 人有兴兴趣转发转发营养师小冉粉丝:5.8W获赞:6.3w辣妈鹿姐粉丝:144.2W获赞:1.4w1.2-2 招式二:产产品教学这类 内容其实很好地利用了用户的学习心理,对于母婴的内容大家看着很简单 易懂,但是实际讲 解起来还是有些技巧的,进行实际 的母婴讲 解是很容易吸引妈妈们 的注意力的。故事内容,讲讲解方式等都是实实用类类技巧。童妈育儿粉丝:128W获赞:5.6w念念妈妈呀粉丝:1.4W获赞:6.7w1.2-3 招式三:干货货分享对于不同的小孩子推荐不同类型的母婴用品。实实实实 在在的干货货知识识分享可以让妈妈们让妈妈们 更准确快速的找到适合自己宝宝的母婴婴用品。年糕妈妈挑好物粉丝:414.7W获赞:2.3w辣妈维尼粉丝:195.8W获
4、赞:7.8w1.2-4 招式四:红红人推荐一些母婴产品通过明星或红人推荐会有更好的效果。对对于母婴婴产品的效果和作用得到了更大的共识识,吸引观观众收藏及购买购买 ,甚至达到了价值观认值观认 同。母婴奥斯卡播放量:23.4W获赞:7.1w张丹丹的育儿经播放量:8.3W获赞:4.9w1)音乐乐期待 - 用音乐乐情绪绪制造悬悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种,一是音乐类型对应不同情绪,比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频,比如attention对应的舞蹈。2)人物期待 - 出镜镜即巅巅峰好看和新奇能ZUI大限度直接刺激用户的心理预期,比如观感上“好看”的人物、名气上3)视觉视觉 期待 - 爱爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式,用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心,产生看下去的动机。做有期待感的视频视频虽然短视频只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.怎么在眨眼间间抓住用户户的注意力?视觉视觉 期待获赞获赞 1.1W音乐乐期待获赞获赞 34W
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