经典耐克公司品牌介绍ppt课件
47页1、有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。纺织市场与营销 小组成员:陈粮鑫 冯嘉俊 车彦广 陈梓杰有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。1、公司概况4、研发营销目录2、品牌定位5、公司的社会公益3、市场分析有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。1、公司概况有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。近20年世界新创建的最成功的消费品公司 是一家全球著名的体育用品制造商,产品涉及服装,鞋类,运动器材等等。 总部位于美国俄勒冈州,公司成立与1972年。 创始人:田径教练:比尔鲍尔曼和中长跑运动员:菲尔奈特。 名字意义:希腊胜利女神的名字。商标:象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度+动感+
2、轻柔。口号:“JUST DO IT”和“Theres No Finish Line公司简介全球著名体育用品制造商有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。公司使命:企业文化塑造企业和产品完美和充满活力的形象“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”战略目标公司文化有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。旗下品牌HurleyCole HaanCole HaanAirAir JordanJordan Converse耐克耐克Cole HaanCanstarSportsAirJordanHurleyConverse ExeterBrandsUmbro有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。形象代言人涵盖了各个领域最顶层的巨星最先带来的是品牌的推广,见到巨星的兴奋让人们更加加深了耐克在人们心中的形象,
3、让耐克更加家喻户晓。其次,明星的代言会增加产品在人们心目中的信任度,科比穿着耐克鞋会有如此惊艳的发挥,我穿上它是否也能有出色表现呢。再次,在某种程度上很多运动迷看到心目中的巨星代言时会找到一丝自己与巨星之间的联系:原来我们都穿耐克鞋。很多年轻的运动迷会争相购买耐克鞋,来模仿自己心中的巨星。明星造市史提夫 普瑞方丁 被菲尔 耐特称为耐克的灵魂. 第一位选择耐克跑鞋的运动员. 约翰 麦肯罗(网球) 被菲尔 耐特称为耐克的火焰. 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员. 7届大满贯得主.迈克尔 乔丹(篮球) 从未停止给我们带来惊喜 1985年与耐克签约, 同时签约公牛. 职业生涯里6届总冠军得主. 历史上最伟大的球员 独立品牌JORDAN大受欢迎每个时代都有标志性的运动员1980年莫斯科奥运会英国人Steve Ovett赢得了NIKE的第一枚奥运金牌80841984年洛杉矶奥运会 卡尔 刘易斯获得4金; Joan Benoit赢得了第一枚奥运女子马拉松金牌 中国代表团的首次奥运亮相88耐克的奥运选手1988年汉城奥运会有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以
4、顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。 第一条耐克服装生产线问世; NIke气垫跑鞋问世。NIKE国际公司正式成立;NIKE鞋开始进入海外市场。 体育市场的渗透 进行全球最大的市场活动;公司发展史1990s1980s1979年1978年1972年更名为NIke公司,开始创造奇迹。同年华尔跑鞋革命1963年Nike前身蓝缎带体育用品公司创立。成为全球最大的运动和体适能公司。有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。Nike全球总部园区(campus)投入使用(1994)位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业欧洲客户服务中心(比利时);欧洲总部(EMEA)位于荷兰在亚洲国家的发展 1997有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。19711971197219721985198519961996Nike “Swoosh”Nike “Swoosh”的演变历史的
5、演变历史有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。产品发展第一双跑鞋第一双华夫跑鞋第一双气垫跑鞋第一双AIR MAXAir max 360-2006NIKE+有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。发展趋势利润额利润额19851994199620125.57亿30亿美元12310亿7千万美元238.4亿美元4有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,以市场为导向,以顾客价值追求为中心的企业文化氛围,依赖既开放又相互信任的合作环境。公司战略将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务 耐克价值规范是亲和顾客;核心能力是研发、营销。体育精神至上的耐克追求我们根据运动员需求开发新产品和系统方案,提供可靠的质量和最好的服务。多元化战略多元化战略外包战略外包战略三大战略三大战略外包战略多元化战略国际化战略有利于学习和创新的组织管理机制,创造充满活力的创新激励机制,
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